中新經緯9月22日電 題：“羊了個羊”爆火背后，公司能賺多少錢？

作者 陳怡琦 前瞻經濟學人資深產業觀察員

(資料圖片僅供參考)

自9月初突然爆火以來，小程序游戲“羊了個羊”一路高歌猛進，日活躍用戶數量最高曾一度破億；僅兩天時間，就在微博上就斬獲18個關聯熱搜。“羊了個羊”游戲出圈后，引發輿論一個熱點話題：其背后的游戲公司究竟賺了多少錢？

日賺468萬元真的是謠言？

9月15日，一張顯示“羊了個羊”日收入達到468萬元的圖片截圖在各大社交平臺流傳，企業很快出來否認，表示圖片是假的。

那“羊了個羊”背后的游戲公司真實收入究竟有多少？我們算了一筆賬，發現結果似乎更驚人。

目前，小程序游戲從變現形式上主要分為IAP(內購付費)、IAA(廣告變現)、IAP+IAA(混合變現)三類。但“羊了個羊”尚未獲得版號，其變現渠道只能依靠比較單一的廣告變現。

而小游戲流量主可開通的廣告位包括：Banner廣告、激勵廣告、插屏廣告、視頻貼片廣告、視頻廣告、原生模板廣告、封面廣告。分成方案均為“按照每千次有效的廣告曝光，平臺收取廣告費用并與流量主分成”。

目前，“羊了個羊”僅設置在游戲通關失敗時可觀看30秒視頻廣告復活一次或觀看30秒可以獲得一個道具，屬于“激勵廣告”的范圍，暫時未設置其他類型廣告。

這也是“羊了個羊”官方能一口斷定收入截圖為偽造的原因，因為該游戲項目并沒有開放banner窗口，因此也就沒有banner收入一說。

然而，即使只依靠“激勵廣告”，這部分貢獻收入也不是一筆小數目。

據B站up主一位廣告行業從業者透露：這類廣告收入來源分為三種，即CPM廣告(每千次展現收費，又稱千人成本)、CPC廣告(以每點擊一次計費)和CPA廣告(按照完成一個指定標準或行為收費)。

一般來說，每1000人看廣告能獲得30-50元的廣告收益，這1000人中大概會有100個人點擊，點擊一次0.2元，而這100個人當中一般會有5人下載，每個人在廣告中平均值8元。

以此為前提，我們可進行下一步推算。

假設以“羊了個羊”9月15日挑戰人數為1億人(如果官方首頁數據真實有效)計算，并且假設每位參與者一天只看一次廣告，這部分的收入就是：

100000000/1000×(30~50元)=3000000~5000000元

100000000×10%×0.2元=2000000元

100000000×0.5%×8=4000000

而這三部分總收入相加已超過千萬元，這還只是假設每人只看一次廣告情況下得出的收入，事實上有的游戲玩家為通關一天就能狂炫800多次廣告。

按行業經驗估算，按照“羊了個羊”的大流量，單日收入非常保守計算也達到千萬。

開發者能拿到多少錢？

按既有推算，“羊了個羊”背后公司有可能“日入千萬”，但游戲小程序開發者最終能獲得多少收益呢？

首先，按相關規定，游戲所在平臺微信要進行一部分抽成。根據《微信廣告助手》數據顯示，普通小程序/小游戲：開發者按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設上限。創意小游戲：單日廣告收入流水200萬以內部分，開發者可獲其中70%；單日廣告收入流水超過200萬部分，開發者可獲得其中50%，不設上限。目前看，“羊了個羊”并沒有被微信標注“創意類”小游戲，享受的是普通小游戲的分成規則。這意味著如果“羊了個羊”日入1000萬元，微信要抽走500萬元。

此外，除微信抽成外，營銷推廣也是小游戲公司支出的大頭。早在9月8日，就有媒體發現，“羊了個羊”就上線了推廣任務，預算估計在500萬元左右，以播放次數結算。

例如，抖音的一種計費方式為CPM曝光收費，展示千次收取4-8元，照此計算，500萬元的預算費用能產生至少1.25億次的曝光量。

巨大的使入，使抖音上不僅有大量游戲創作者紛紛跟進，許多頭部達人也圍繞“羊了個羊”開始創作內容。

另外，新浪微博的推廣費，也有可能成為公司的巨大成本。

當然，除抖音、微博外，游戲公司可能還存在其他推廣渠道。但總的來說，一款小游戲想要爆火推廣費用肯定不低。比如與“羊了個羊”屬同類型的消除游戲“開心消消樂”，其招股數顯示，當年公司的推廣費用要占到總營收約1/3。而以上成本還是在沒有加上研發費用基礎上而產生的成本支出。

騰訊的廣告團隊曾指出，一款原生制作的仙俠MMORPG小游戲整體研發周期大約需用時6-10個月，研發費用約為500~1000萬元；而H5版本兼容的游戲小程序開發周期在3-4個月，研發費用則在100-200萬元，研發周期和成本至少可以降至手游APP的50%。

不過，據相關專業人士測算，“羊了個羊”的研發費用相對要更低，是一款低成本高收益的游戲。

“羊了個羊”還能火多久？

毫無疑問，“羊了個羊”是成功的，但這種成功可以持久嗎？

與“羊了個羊”一樣，曾經爆火的“跳一跳”“合成大西瓜”“歡樂六邊形”“海盜來了”等小游戲都是基于微信生態，這種“即點即玩、即玩即走”的特征，決定了其在微信生態內的轉化率天然要比APP平臺的要高。

在游戲行業整體面臨增長瓶頸的壓力下，微信小游戲無論是創收還是吸引玩家人數都顯得格外亮眼。據悉，僅2021年，騰訊廣告游戲優選計劃全年流水破千萬元的休閑游戲產品就超過了50款，過億流水的游戲產品有7款。

不過，不得不說“速生速死”也是這類游戲的致命弱點。

例如，“合成大西瓜”最終也沒能火過一年，僅3個月就消失在大眾視線。微信官方數據也顯示，此前爆火的微信小游戲“跳一跳”的七日留存用戶比例為52%。

目前，“羊了個羊”也出現了熱度明顯下滑的趨勢。根據微信指數顯示，搜索量已經從9月19日的約3878萬次搜索高點下跌至9月20日的約2699次，僅一天就下滑三成。

有業內人士預測，爆款小游戲最終難以逃脫被大部分玩家拋棄的命運。當然，對游戲廠商而言，賺錢才是首要目的，爆款的出現不僅能夠打響自身品牌，而且公司也可在短時間內依靠爆款小游戲獲利，為制造下一個游戲積累一波粉絲和資金，這也是此類游戲廠商的生存之道。

在國內游戲版號審批趨嚴，以及游戲行業面臨增長瓶頸的背景下，“羊了個羊”游戲的爆紅，證明小游戲依然是游戲行業的一個朝陽賽道。接下來其可能會吸引更多的游戲廠商投身掘金，小游戲或將迎來一波行業發展的春天。(中新經緯APP)

本文由中新經緯研究院選編，因選編產生的作品中新經緯版權所有，未經書面授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用。選編內容涉及的觀點僅代表原作者，不代表中新經緯觀點。

責任編輯：李惠聰

編輯：董文博