圖源：圖蟲創意

【資料圖】

消停了一段時間的線上演唱會流量之爭，在這個周末繼續拉響。

繼5月騰訊音樂重播周杰倫演唱會后，11月19日，快手請來周杰倫本人開唱。同日，騰訊音樂與鹿晗合作推出線上音樂會，在騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、全民K歌等APP開啟直播。

一晚兩場線上演唱會也引爆80后、90后，甚至大批00后粉絲狂歡，“啊啊啊啊”“好久不見”等充斥彈幕。

兩位頂流的演唱會撞檔，有粉絲稱要手機平板一起看，但仍有不少粉絲大呼難以抉擇。這背后無疑也是騰訊音樂和快手的流量之爭。

今年以來，平臺紛紛入局線上演唱會，抖音、騰訊音樂幾度交手，競爭激烈，在本次周杰倫、鹿晗演唱會撞檔之前，羅大佑、孫燕姿演唱會也出現過同樣的情況。

周杰倫演唱會開始不到半小時，觀看次數已經突破500萬。開播10分鐘，點贊數破1億。

預約人數近3000萬，“半個娛樂圈”都在點歌

作為華語樂壇20年來長盛不衰的頂流，線上演唱會開始前2小時，“周杰倫線上哥友會”的預約人數已經達到2840萬人。

本次“哥友會”演唱歌曲采用歌迷點歌的模式，歌曲投票區不乏明星歌迷身影，黃渤、鄭愷、曾黎、方文山、檀健次、劉畊宏等均現身投票，#半個娛樂圈都是他的歌迷#詞條也登上微博熱搜榜。經過投票，粉絲選出《半島鐵盒》《晴天》和《稻香》三首歌曲。

周杰倫本人表示，將在演唱會中表演新專輯中的《還在流浪》《錯過的煙火》兩首歌曲。今年7月，周杰倫時隔6年的新專輯《最偉大的作品》發布，騰訊音樂最新財報顯示，專輯銷售額超過2億元，周杰倫號召力仍然不可小覷。

本次演唱會中，周杰倫也將首次現場演出專輯新歌。

圖源：快手截圖

11月17日晚上20時，方文山在抖音直播，為周杰倫哥友會預熱，他同時也作為連麥嘉賓在“哥友會”亮相。

時代財經了解到，快手為本次直播準備了不少玩法，通過快手預約直播以及邀請一名好友后，可以獲得典藏版門票、專屬坐席、粉絲勛章，以及抽取與周杰倫現場連麥的機會。此外，其發起“杰迷大挑戰”，邀請用戶進行相關內容二次創作。

袁滿去年才成為周杰倫的粉絲，她2021年QQ音樂年度聽歌報告顯示，《夜曲》循環了477次，《以父之名》循環228次。得知本次直播后她早早預約：“我的座位是雙截棍區142排、510座，正好《雙截棍》是我今年特別喜歡聽的歌。”2002年出生的陳敏則告訴時代財經，她最愛聽的周杰倫歌曲是發行于21年前的《愛在西元前》。

本次線上“哥友會”之前，周杰倫已經3年多沒有開過演唱會，而早在今年5月，他的兩場線上重映演唱會總觀看量就達到1億人次，創造了線上演唱會觀看人數的新紀錄。

鹿晗攜毛不易開唱，粉絲線下包影廳觀看

11月14日，鹿晗所屬唱片公司風華秋實就開始為其“2022不插電&樂隊現場音樂會”預熱，不僅發出多張鹿晗排練時的照片，更官宣毛不易、高瀚宇等多位助演嘉賓。

鹿晗線上演唱會海報

在本次音樂會之前，鹿晗已經超過4年沒有舉辦演唱會，粉絲對這次亮相也充滿期待，“這個男人終于想起來自己是歌手了”“時隔4年終于來了”。此外，鹿晗粉絲亦自己組織了線下“觀影團”。

一位粉絲告訴時代財經，她在杭州某影城組織了一場線下聚會，直接通過大熒幕觀看音樂會，影廳可以容納172人，票價35元/張，“在網上發布消息后，很多姐妹私聊，一天多時間就滿員了。”

值得注意的是，除了舉辦線上演唱會，風華秋實和QQ音樂亦針對本次演唱會推出“音樂會LIVE精選”珍藏黑膠唱片，于11月19日晚上20時開啟預售，實體彩膠售價277元。

演唱會綁定唱片銷售，與風華秋實想要提振業績或也相關。一個多月前的10月12日，風華秋實第五次遞表港交所。

其招股書顯示，2018—2021財年及2022年上半年，公司分別錄得收入1.0億元、5560.5萬元、7056.1萬元、8185.8萬元和4223.9萬元；錄得年內溢利為1863.0萬元、1881.8萬元、4271.7萬元、3325.1萬元和83.3萬元。其中，公司的業務在很大程度上依賴核心藝人鹿晗。

公司收入、利潤波動較大，一定程度上源自于線下演出受到限制。自2020財年以來，風華秋實不少于15場大型演出被取消，其中包括終止了一個合約金額為290萬元的演唱會制作項目。

因此，借助為鹿晗舉辦線上演唱會并銷售黑膠唱片的形式，或可對業績產生正向作用。對于QQ音樂而言，鹿晗的線上演唱會也可為平臺引流。

避免被分流，騰訊音樂、快手打擂

今年以來，各平臺紛紛布局線上演唱會，由騰訊音樂率先開戰。崔健、羅大佑、周華健等老牌歌手亮相視頻號，刮起一股懷舊風潮，累計觀看量破億；抖音則請來劉德華、孫燕姿、陳奕迅、梁靜茹等歌手，同樣狂攬數億次觀看。

快手似乎并未抓住這一風口，8月請來原信樂團主唱蘇見信線上開唱，但水花寥寥。對于短視頻平臺快手而言，流量是業務開展的依托，王牌周杰倫或成為它破局的關鍵。

2020年，周杰倫入駐快手，后者由此成為他唯一入駐的中文社交平臺。有媒體報道，快手為了簽下周杰倫，狂砸約4億元簽約費。然而，今年7月周杰倫專輯發布卻被騰訊音樂搶走風頭，專輯預約數量和歌曲MV播放量均被甩開。

為了找回場子，7月10日，快手宣布周杰倫在平臺進行獨家直播，預約人數超過600萬，累計觀看人數超1億人。路人盤大、忠實粉絲多的周杰倫也因此成為快手在線上演唱會布局的突破口。而本次“哥友會”預約人數超過2800萬，遠超7月直播。

IPG中國首席經濟學柏文喜對時代財經分析：“線上演唱會作為引流利器，能在短時間內聚集流量，雖然對平臺后續發展的加成效果不算太大，但至少對于維護平臺的關注度，以及避免自身被過度分流有著直接效果。”

時代財經注意到，鹿晗線上演唱會結束次日，騰訊音樂將在視頻號以直播的方式重映劉德華演唱會。這場線上流量之爭，還遠遠沒有結束。