近日，大麥旗下戲劇廠牌“當然有戲”發布了2023年度片單，其中首度官宣的四部新創劇目引發了行業的廣泛關注與討論：《9號秘事》、《2:22》、《清明上河圖密碼》、《真愛酒館》，這四部源于知名英劇、西區爆款、暢銷圖書、真實故事四個維度推出的四部風格各異的作品，也宣示著當然有戲廠牌廣泛獲取內容、持續加碼優質內容建設的決心。加上此前已演出的《皮囊》、《弗蘭肯斯坦》、《道林格雷的畫像》等多部廣受好評的經典佳作，可以預見的是，未來當然有戲將持續為劇場觀眾帶來更多優質的戲劇內容和現場體驗。

當然有戲公布四部全新IP劇目

當然有戲在內容創作上聚焦“新釋經典”和“當下生活”兩大核心板塊，“新釋經典”用創新的呈現方式、現代視角，重釋經典文本。《9號秘事》、《2:22》以及《清明上河圖密碼》皆是該系列的最新力作；“當下生活”板塊則關注年輕人時下的經歷、視角和人生態度，在此內容策略下，推出以真實故事為核心，表達當代情感和人生態度的《真愛酒館》。

(資料圖片僅供參考)

當然有戲四部新作的公布獲得市場的高度期待。首部推出的沉浸式戲劇《9號秘事》改編自風靡全球的同名英國暗黑喜劇，該劇至今已制作8季，獲得了季均豆瓣評分9分的超高口碑，常年盤踞豆瓣高分懸疑劇集榜單，并有著廣泛的觀眾基礎。此次當然有戲獲得BBC授權，即將合作推出這一IP的首個線下演出版本，備受市場期待。

《2:22》（2:22，A Ghost Story）是一部源自西區的現象級驚悚話劇，原版話劇自2021年9月首演于倫敦諾埃爾·考沃德劇院以來，迄今為止已于西區演出五輪、18個月、超500場演出，有因《哈利·波特》系列中飾演馬爾福而聞名的湯姆·費爾頓加盟出演，并已推出美國、澳大利亞、韓國等多版制作。同時，它還收獲了包括奧利弗獎在內的多項大獎及提名，并得到了TimeOut、英國衛報、每日郵報等海外主流媒體4-5星的高分評價，可謂是一部兼具藝術性與商業性的爆款作品。這一次即將推出的中文版制作又將如何詮釋這部爆款之作，也是市場關注的熱點。

國風懸疑小說《清明上河圖密碼》是由作家冶文彪歷經五年構思、三年創作寫就的鴻篇巨著，一經問世便引發了閱讀熱潮。它以宋代著名畫家張擇端的《清明上河圖》為藍本，除了將卷中824名人物逐一復活、寫進這個暗藏陰謀與殺局的故事之中，更以此書再現十里汴河盛世風物，展現北宋社會文化與風土人情。由優酷出品的同名劇集已啟動開發，而話劇版則將由當然有戲與上海話劇藝術中心共同開發制作。此前的數據顯示，由當然有戲開發的影演聯動IP音樂劇《我在時間盡頭等你》，其觀演用戶有35%是新增用戶，而同樣可預見的是，作為阿里文娛IP聯動改編劇目的《清明上河圖密碼》，此次話劇和劇集的聯動，將繼續為戲劇市場帶來更多增量。

環境式音樂故事劇場《真愛酒館》則以時下備受關注的環境式戲劇為載體，以真實故事改編為內核，更加關注當代情感和故事的表達，該項目是當然有戲與音樂廠牌草臺回聲在音樂戲劇內容創作方面達成戰略合作后推出的首部劇場作品，由知名播客品牌“故事FM”授權改編。著名音樂廠牌草臺回聲旗下新晉官宣、由MrMiss擔任主理人的音樂廠牌——叮砰音樂將為該劇提供音樂授權及曲目新創，未來也將有草臺回聲旗下的簽約藝人在劇中客串出演。

在新創劇目之外，過去兩年內，秉持著對內容創作的堅守，當然有戲奉獻了多部優質作品：當然有戲第一部影演聯動模式代表作音樂劇《我在時間盡頭等你》，2022年北京首演時大麥想看最高1.7萬，連續兩個月持續位居北京話劇音樂劇想看榜第一；舞臺劇《弗蘭肯斯坦》中文版大麥評分9.2，并且榮獲中國演出行業協會頒發的2022年度中國演出市場票房榜話劇類第三名的榮譽，該作品已經成為當然有戲的代表作品之一；王爾德經典名著改編的音樂劇《道林格雷的畫像》，大麥評分9.1；由蔡崇達原著銷量高達400冊的非虛構文學作品改編制作的詩意現實主義話劇《皮囊》同樣廣受好評；原創話劇《雜拌、折羅或沙拉》作品取得了大麥評分8.6、豆瓣評分8.2的好成績，主演蔣奇明還憑借該劇獲2023壹戲劇大賞年度最佳男演員；與大熱公眾號“沒藥花園”合作的話劇《單寧》，一舉創造了烏鎮戲劇節單一劇目7秒售罄的最快售票記錄，該劇與《雜拌、折羅或沙拉》均由當然有戲特邀導演張慧執導，同時也是當然有戲廠牌扶持青年導演創作計劃的成功案例。

除已經公布的片單內容外，當然有戲持續加碼優質內容建設。近期與“故事FM”、“沒藥花園”共同就真實故事/真實案件的戲劇改編開展社會面征集，與定向邀約開發，對于收集的內容，當然有戲將通過專業評估及觀眾用研等方式，篩選適合戲劇改編的優質內容，與版權方共同孵化開發。以期最終為觀眾帶來優質的戲劇內容，與超越傳統的戲劇體驗。

在重視內容創作之外，當然有戲嘗試劇場運營等更多業態形式。在2023中國（蘇州）演出交易會上，當然有戲主理人李婧現場介紹了新空間運營和合作的策略。去年末，大麥宣布旗下首個演藝新空間——大麥新空間正式開業，由當然有戲負責運營。

目前已經引入了合作方商業空間運營方3°MINI BOXX，同時將其與瀘州老窖(000568)的聯名品牌百調MINIBOXX引入。將劇場打造為吸引城市年輕人隨時可以歇腳看戲、享受生活的文化消費目的地。大麥新空間計劃每年引進多部沉浸式戲劇，以及戲劇影像高清放映、劇本朗讀等文化活動。

當然有戲主理人李婧展示演藝新空間項目

當然有戲將與奧哲維文化在大麥新空間深入合作，開啟全國首家高清戲劇影像放映沙龍，致力于呈現演出現場的無界舞臺，為用戶打造世界頂級戲劇視聽享受。預計從2023年7月，將有多部來自于自英國國家劇院、皇家莎士比亞劇團、英國皇家歌劇院、馬修伯恩新歷險舞團、俄羅斯瓦赫坦戈夫劇院等的高清舞臺影像作品陸續在放映沙龍上映。

“新空間運營是當然有戲內容板塊外的又一核心戰略。”李婧介紹，“大麥新空間-當然有戲沉浸式劇場，秉承將戲劇融入日常生活的理念，在城市中心打造以戲劇內容為載體的文化目的地，它是一個可以融入生活的文化空間，可以和周圍的業態形成有機的連接，從而成為文化消費的一個全新業態形式。該項目被北京市東城區文旅局授牌為首批演藝新空間授牌單位。”當然有戲將在全國范圍開放這種優質內容和演藝新空間有機融合的運營模式。

當然有戲持續探索文化娛樂IP的跨領域聯動，堅持依托平臺資源和能力，助力戲劇內容的商業運營體系建設，陪伴優質戲劇IP的成長和成熟。同時基于票務平臺、種草平臺的宣發深耕，通過花式運營幫助IP破圈。日前，當然有戲與Weshine閃萌旗下超人氣IP形象“獨角獸奈奈醬”，推出了當然有戲聯名紀念表情包，在這套表情包中，獨角獸奈奈醬與當然有戲制作的多部經典戲劇進行二次演繹，成為當然有戲運營破圈的又一案例。

“新釋經典”+“當下生活”的內容創作策略、文化IP跨領域聯動、演藝新空間運營，成立兩周年的當然有戲對廠牌差異化定位和策略愈加清晰。“戲劇市場正在高速恢復，仍有巨大的市場潛力和想象空間，未來，無論是內容創作還是空間運營，當然有戲歡迎優質的合作伙伴一起孵化更多的好項目。”李婧表示。