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隱私保護近年來無疑是蘋果 iOS 的一大招牌，更是諸多用戶選擇 iOS 生態(tài)的關(guān)鍵因素之一。就在剛剛結(jié)束的 WWDC23 上，蘋果方面繼續(xù)強化了 iOS 的隱私保護能力，而這一次則將重點放在了自家瀏覽器 Safari 上。據(jù)悉，在 iOS 17 中，蘋果推出了一項 URL 跟蹤保護功能，可以讓用戶在隱私瀏覽模式下免受廣告商和網(wǎng)站的數(shù)據(jù)追蹤，并支持郵件、信息，以及 Safari。

URL 是什么呢？在隨意進入一個網(wǎng)頁后，瀏覽器地址欄中就會出現(xiàn)一串英文字母，大家知道這一串英文代表著什么嗎。許多朋友可能會把這一串英文字母叫作網(wǎng)址，其實這并不不準確，它真正的名字是 URL，并且它的出現(xiàn)了也代替網(wǎng)站的 IP 地址，是網(wǎng)站追求安全性的結(jié)果。

事實上，一個完整的 URL 包括了資源類型、存放資源的主機域名，以及資源文件名，是由協(xié)議 +IP 地址（域名）+ 端口號 + 路徑 + 參數(shù) + 查詢 + 信息片段組成。以我們?nèi)咨罟倬W(wǎng)的一個頁面 "https://www.3elife.net/Art/internet/202306/09/83789.html" 為例，其中的 "https://" 指的是這個網(wǎng)頁執(zhí)行的是 https 協(xié)議，"www.3elife.net" 就是域名、也就是通俗意義上的網(wǎng)址，后面的 "/Art/internet/202306/09/83789.html" 則是路徑 + 參數(shù) + 查詢 + 信息片段。

那么 URL 又是如何與數(shù)據(jù)追蹤扯上關(guān)系的呢？這其實是互聯(lián)網(wǎng)廠商為了更好地賣廣告想出的招式，廣告商在某平臺投放了廣告后，自然想要知道廣告投放的具體效果，這時候廣告跟蹤就成了投放效益復(fù)盤的絕佳方式。比如說廣告商希望知道完成付費轉(zhuǎn)化的用戶到底是來自抖音、B 站，還是微博，這時候投放廣告的平臺就會提供在 URL 中加入特定參數(shù)的服務(wù)。

想必許多朋友都在某些網(wǎng)站的 URL 上看到過 "?utm_source=xxx&utm_medium=xxx" 這樣的字符串，即 UTM（Urchin Tracking Module）標記，這其實是一種通常用于跟蹤和記錄網(wǎng)站流量來源的渠道信息。這類追蹤參數(shù)包括 utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_content 等等，通俗意義上講就是給每一個來自該鏈接的訪問打上標簽，并告訴廣告主 " 這個訪問是通過 xxx 來的 "。

諸如 Google Analytics、百度推廣等平臺其實都是 UTM 的使用者，而 URL 的追蹤參數(shù)則不止 UTM 這一種。經(jīng)常上 B 站的朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，B 站的 URL 里是有名為 "&spm_id_from" 的字符串，其實這里的 SPM，就是阿里旗下電商業(yè)務(wù)（xTao）為外部合作伙伴提供的一套跟蹤引導(dǎo)成交效果數(shù)據(jù)解決方案，而緊跟在這一追蹤參數(shù)后面的 "vd_source"，則是 B 站自己設(shè)計的追蹤參數(shù)。

阿里的 SPM 參數(shù)能實現(xiàn)的效果可以說相當豐富，廣告商通過這個參數(shù)可以知道通過指定 SPM 編碼引導(dǎo)到商品詳情頁面的 PV/UV，并通過指定 SPM 編碼引導(dǎo)到商品詳情頁面的用戶在當天對同店商品的支付寶成交金額 / 人數(shù)。顯而易見，對于廣告商而言 UTM 很重要，它也是流量追蹤和轉(zhuǎn)化歸因的基礎(chǔ)。

UTM 不僅可以確定流量來源及屬性，還能幫助廣告商將營銷活動結(jié)果歸因到正確的流量來源。然而對于用戶而言，這樣的追蹤顯然是無視其個人隱私的，借助 UTM，廣告商乃至廣告平臺會很輕易的知道該用戶平時喜歡瀏覽什么網(wǎng)站，并且對哪些內(nèi)容感興趣。

蘋果此次為 iOS 17 加入的這個新功能其實很簡單，就是可以在檢測到用戶點開的鏈接中存在用戶數(shù)據(jù)跟蹤參數(shù)時，自動將其剝離出去。然而對于廣告商來說，iOS 17 的這個功能無疑是極度不友好，畢竟如果一個 URL 被刪除了追蹤參數(shù)，也就意味著它們無法獲得數(shù)據(jù)回傳，在廣告效果歸因上的難度大幅提高。同時，這個功能也對希望依靠流量變現(xiàn)的平臺不那么友好。

作為代替，蘋果方面向廣告商提供了一個替代方案—— Private Click Measurement（私人點擊測量），這也是蘋果在 iOS 14.5 上為了安撫因 " 應(yīng)用追蹤透明度（ATT）" 而受到影響廣告商的解決方案。

但從廣告商的實際使用反饋來說，PCM 的效果并不好，它回傳的信息只有 4-bit、即最多支持 16 種轉(zhuǎn)化事件，而且一份歸因結(jié)果中只會出現(xiàn)一種轉(zhuǎn)化事件，再加上 Safari 瀏覽器會將轉(zhuǎn)化事件儲存起來，在 24 到 48 小時中的某個隨機時刻發(fā)送，因此可以說既沒有聚合性、也沒有時效性。

當然，作為用戶我們肯定要舉雙手支持蘋果的這一新功能，畢竟誰都不想在廣告商面前 " 裸奔 "。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】