財聯社 6 月 12 日訊（記者 王碧微）各界矚目下，蘋果于上周舉辦的 2023 年全球開發者大會（WWDC23）發布了新款 MR Vision Pro，并計劃 2024 年初率先在美國上市。然而，這款打磨了 7 年的產品并未如預想之中為虛擬現實產業鏈帶來 "iPhone 時刻 "，Vision Pro 發布后，產業鏈前期走高的股價迅速回落，在會后 3 天更有消息稱蘋果公司又大幅下調了 Vision Pro 的銷售目標，首批訂單僅為 15 萬臺，遠低于市場先前預期的 100 萬臺。

為什么 Vision Pro 遭到資本市場及銷售市場多方 " 冷眼 "？Vision Pro 還能否為低迷已久的消費電子產業鏈帶來新生機？整個虛擬現實產業鏈將走向何方？帶著這些疑問，在近日舉辦的 "MR 遭市場‘冷眼’ 虛擬現實產業鏈何去何從 ?｜財聯社電子團隊 &CINNO ‘芯機遇’系列 電話會議 · 第三期 " 上，財聯社記者及現場參會者們與 CINNO Research 研究總監劉雨實進行了深度對話。

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初代產品仍待 " 迭代 " 短期對競爭對手影響小

" 市場預期對蘋果推出的 Vision Pro 產品認知上有一些錯位。" 面對 Vision Pro 在預期銷量及資本市場上遭遇的 " 冷眼 "，劉雨實總結道。

" 如果把這款產品當作類似初代 iPhone 定位來看的話，那么這款產品目前完成度并不高，售價也并非面向主流市場。實際上，這款產品定位可能更類似于微軟 HoloLens，不直接面向終端消費市場，而是首先面對媒體評測、開發者或者早期專業用戶。蘋果借由此次發布會提出的‘空間計算機’的概念，未來會隨著產品迭代與成本下降最終真正進入消費市場，但這并不是第一代產品就能夠快速實現的。"

他進一步表示，這款產品定位與通常理解的 VR 產品不同，其中最直觀的差異在于其高達 3499 美元，折合人民幣 2.5 萬元的價格。據了解，被市場認作 Vision Pro 競爭對手的 Meta Quest 3 售價僅為 499 美元，Meta 旗下高端產品 Quest Pro 經過價格調整以后價格僅為 999 美元，與蘋果產品差價高達數倍。

由于產品目前定價、配置與常規 VR 產品的不同，劉雨實亦認為該產品暫時對 Meta 等其他設備廠商不會產生沖擊，"Vision Pro 基本不會對其構成直接的替代關系，反而會有一些正向的刺激作用 "。

同時，劉雨實認為蘋果這一定價也具備其合理性。" 目前已知統計，這款產品的 BOM 成本在 1500 美元以上，考慮到研發成本，3499 美元的定價并不是特別離譜，但過高的 BOM 也確實會影響出貨和后續降價空間。重點在于后續的二代、三代產品會降價到怎樣的程度，這一過程也將伴隨蘋果產品定位策略的調整。"

MR 配套布局尚未落地 或將促進產業鏈探尋新技術

除去產品本身，市場最關注的莫過于 Vision Pro 會為整個虛擬現實產業鏈帶來怎樣的變化。劉雨實認為，蘋果這款產品的問世，實際上是為目前略顯頹靡的 VR 市場甚至上下游產業鏈帶來一劑強心針。

"（該產品）除了大量采用蘋果自己開發的軟硬件，也采用大量果鏈廠商的高端解決方案，其中最為核心的包括索尼為蘋果定制的這對 Micro OLED 微顯，雙眼分辨率官方宣傳是 2300 萬像素，相當于 1.4 英寸的硅基屏幕上實現 3.3~3.5K 左右的單眼分辨率，對比市場上大量 2K、2.5K 產品，可謂提升巨大，研發成本高昂，而正因為有蘋果支持，很多這樣的高端方案才得以加速問世。除此之外，還有很多廠商對標蘋果參數，開發相應的高端部品，也都在期待蘋果的 MR 產品發布，屆時可以借蘋果的東風來說服市場及下游客戶。"

產品采用了諸多新技術，但是目前這些技術所對應的產能有限，亦是 Vision Pro 銷量受限的原因之一。劉雨實介紹，以索尼供給的 Micro OLED 為例，索尼本身分配的產能就比較有限，每年理論產能在一百萬片左右，并且不會把全部產能供給蘋果。" 在缺少明確的訂單情況下，如此高端的產品線往往很難輕易擴產。" 劉雨實進一步表示道。

不過，在蘋果率先落地了這些新技術后，這些技術方向也會越來越多被采用，產業鏈的壯大或許只是時間問題。

" ‘空間計算機’這一概念將為廣大 VR 廠商提供沖擊高端重型產品的機遇，各大國內外廠商接下來在開發對標的新產品時，也會更多考慮高性能高分辨率的 Micro OLED 屏以及 Pancake 光學模組、以及蘋果所采用的多攝像頭純視覺手勢操控方案等，以盡可能與蘋果實現對標。這樣的需求刺激下，會有更多廠商對供應鏈的新技術感興趣。" 劉雨實表示道。

除去對硬件供應鏈的要求，各界亦好奇蘋果會否為 Vision Pro 配備相應的內容生態。劉雨實表示，預告內容展示蘋果希望實現類似于 iOS 的 AppStore 這樣完善的內容生態，但目前還沒有更具體的展示，相關的開發也并未完成，而很多配套的布局或許需要等待產品上市后續迭代推出二代、三代產品時才會逐步落地。

（編輯 曹婧晨）