今年的 618，相較于往年還是熱鬧不少，作為疫情封控解除后的首個超大型活動促銷節(jié)點(diǎn)，同時也是京東成立 20 周年，在 6 月 18 日當(dāng)天的晚會上，京東的新任 CEO 許冉、格力電器董事長董明珠等人都紛紛到場。

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在晚會上，董明珠還宣布格力電器將會在全品類上與京東合作，致力于將更好的產(chǎn)品帶給用戶。晚會上，董明珠一如既往地給自家產(chǎn)品打著廣告：" 格力一直在努力提供更好的產(chǎn)品，畢竟全世界的空調(diào)里只有格力的空調(diào)不吹人 "。

圖源：格力

聊到空調(diào)，大家印象中賣得最好的品牌無非就格力、美的、TCL 等傳統(tǒng)的白色家電大廠，其中格力更是以專注空調(diào)市場而聞名，" 格力，掌握核心科技 " 的廣告詞估計許多人都還記得。

有一說一，格力空調(diào)確實(shí)賣得不錯，在京東的空調(diào)銷量排行榜中，格力是排名前十中上榜產(chǎn)品最多的廠商，而且唯二售價超過 3000 元的空調(diào)都是格力的，在天貓的熱銷榜單中，格力同樣榜上有名。

董明珠說的：" 格力空調(diào)不吹人 "，到底說的是啥？格力真的是靠這個贏得廣大用戶認(rèn)可的嗎？

對于生活在南方的小雷而言，空調(diào)在夏天就是救命工具，廣州從四月份開始，溫度就可能高于 30 度，而在接下來的六個月里，最高氣溫超過 30 度基本是常態(tài)，可以說一年中吹空調(diào)的時間接近半年。

常吹空調(diào)的朋友都清楚，空調(diào)雖好，但是吹多了難受，特別是空調(diào)風(fēng)口正對你的時候，即使是炎炎夏日，只要那部空調(diào)的運(yùn)行還算正常，不用 10 分鐘你就會開始找空調(diào)，看看能不能把空調(diào)的風(fēng)向改改，不要再往自己的腦袋上吹。

空調(diào)的冷風(fēng)直吹人體會導(dǎo)致體感溫度快速下降，只需很短時間就能讓你在夏日感受到冬日般的冷意。不少網(wǎng)友更是直言，空調(diào)直吹會讓自己頭疼，有時候睡覺前忘記調(diào)整空調(diào)風(fēng)向，第二天起床直接頭疼 + 感冒。

圖源：VEER

格力的宣傳語確實(shí)戳中了不少人的痛點(diǎn)，畢竟在價格相差不多的情況下，如果可以讓自己睡得更舒服一些，何樂而不為呢？

一般來說，業(yè)界內(nèi)將 " 不吹人 " 的設(shè)計稱之為 " 柔風(fēng) "，宣傳柔風(fēng)功能的品牌并不少，小米、TCL 等品牌旗下都有主打 " 柔風(fēng) " 功能的產(chǎn)品。一般來說都是通過柔風(fēng)板、上吹風(fēng)等設(shè)計來實(shí)現(xiàn)，只要改變風(fēng)道，那么就可以輕松實(shí)現(xiàn) " 空調(diào)不吹人 " 的需求。

不過，董明珠想說的顯然不止這個，她所說的 " 空調(diào)不吹人 "，或許更多是對格力空調(diào)的技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品設(shè)計、用戶需求等方面能力的概括。從技術(shù)上來說，長時間的冷風(fēng)直吹，很大程度上是因?yàn)榭照{(diào)的制冷能力不足，導(dǎo)致房間無法快速降溫，不得不延長制冷時長。

而格力一直宣傳的 " 核心科技 "，其實(shí)就是指格力的空調(diào)壓縮機(jī)技術(shù)，作為空調(diào)的核心，壓縮機(jī)本身的性能直接決定了空調(diào)的制冷與制熱效果。在一些實(shí)景測試中，格力的空調(diào)在降溫速度方面確實(shí)名列前茅。

簡單來說，只需要讓房間在短時間內(nèi)達(dá)到設(shè)定的溫度，那么接下來空調(diào)就可以進(jìn)入較低功耗的維持模式，只需要以低風(fēng)量保持房間的溫度即可。冷風(fēng)吹拂的時間短了，自然就不會給人強(qiáng)烈的涼意，也是與 " 不吹人 " 的要求不謀而合。

更高效率的空調(diào)壓縮機(jī)，配合柔風(fēng)板、上出風(fēng)口等設(shè)計，使得格力空調(diào)在制冷時能夠給予用戶更好的體驗(yàn)。或許，這就是董明珠所說的 " 只有格力的空調(diào)不吹人 "，其背后也是對格力技術(shù)、產(chǎn)品的自信。

不過，格力空調(diào)賣得好是不是因?yàn)?" 不吹人 "，恐怕還是要打個問號。

寫到這里，小雷不禁好奇，618 最受歡迎的空調(diào)是哪些？現(xiàn)在新的空調(diào)又都有哪些功能？從京東的銷量總榜來看，前三名分別是格力、小米和美的，價格也都在 3000 元以下，均為 1.5 匹的掛式空調(diào)。

圖源：京東

從榜單的總銷量記錄來看，格力與小米是斷崖式領(lǐng)先的，均售出超過 20 萬件，說這兩款產(chǎn)品是 618 最受歡迎的空調(diào)也不為過。而在產(chǎn)品介紹頁面，小雷簡單地歸納了一下，發(fā)現(xiàn)兩者的賣點(diǎn)其實(shí)十分相似：靜音、快速制冷、變頻省電、自清潔。

兩者最大的不同點(diǎn)在于，一直深耕智能家電領(lǐng)域的小米，為自己的空調(diào)加入了遠(yuǎn)程智聯(lián)功能，可以通過米家等 APP 進(jìn)行遠(yuǎn)程遙控，相對于傳統(tǒng)空調(diào)要方便不少，就算是出門時忘了關(guān)空調(diào)，也可以遠(yuǎn)程操作關(guān)閉。而格力那款產(chǎn)品則不支持，需要借助額外的紅外遙控網(wǎng)關(guān)來實(shí)現(xiàn)。

總的來看，兩款空調(diào)的功能十分相似，而在前兩年還是特色功能的內(nèi)外機(jī)自清潔，如今已經(jīng)成為了兩千元檔空調(diào)的標(biāo)配，讓人不禁有點(diǎn)感慨空調(diào)行業(yè)的內(nèi)卷。而且，在互聯(lián)網(wǎng)家電品牌中，智能互聯(lián)已經(jīng)成為產(chǎn)品標(biāo)配，倒是傳統(tǒng)的家電廠商，往往只會在中高端產(chǎn)品線上搭載智能互聯(lián)系統(tǒng)。

縱觀榜單中的其他產(chǎn)品，功能也大致上相同，主打的賣點(diǎn)都非常相似，至于引導(dǎo)用戶做出選擇的最大原因，恐怕就是價格與品牌力。在價格方面，可以看到除了格力之外，大多數(shù)的熱銷空調(diào)價格都在 2000-3000 元之間，而小米則是以探底的 1879 元，成為榜單中最便宜的 1.5 匹空調(diào)。

基本上，目前用戶挑選空調(diào)時，看重的仍然是省電、功率、耐用性等，對于一些新的功能要求并不高。當(dāng)然，榜單中也不乏一些加了 " 新功能 " 的產(chǎn)品，比如海爾的靜悅系列就搭載了智能光感護(hù)眠功能，會在熄燈后自動調(diào)整空調(diào)的蜂鳴聲和指示燈亮度，確保用戶的睡眠不被打擾。

從實(shí)際體驗(yàn)來說，對于大多數(shù)人而言可能都是個聊勝于無的功能，但是對于一些睡眠質(zhì)量不好且敏感的朋友來說，意義不小。此外，在今年的空調(diào)市場中，以 " 新風(fēng) "" 等離子除菌 " 等功能為賣點(diǎn)宣傳的產(chǎn)品也多了不少，一些高端用戶也會更多地考慮空調(diào)的額外技能。

在高端空調(diào)的市場中，空調(diào)已經(jīng)不再是簡單的制冷、制暖家電，一些用戶還希望其能夠兼任新風(fēng)機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品，讓室內(nèi)空氣保持潔凈，用戶對健康的追求，正在成為高端空調(diào)市場的新方向。

此外，智能語音控制，模塊化定制等功能也開始陸續(xù)出現(xiàn)，在高端市場，這些新的設(shè)計與功能都是吸引用戶的好方法。

不過，總體來說，如今的空調(diào)市場在沒有大的變革出現(xiàn)之前，目前多數(shù)廠商都還是在做 " 錦上添花 " 的活。而且在多數(shù)情況下，一款 2000-3000 元的掛機(jī)，就可以滿足房間的制冷 / 暖需求，至于那些額外增加的功能，說實(shí)話還不如降價 500 元來得吸引人。