2023-07-28 19:37

關(guān)注

【資料圖】

" 小綠書(shū) " 來(lái)了

7 月 28 日，一位大 V 在微博發(fā)出一張微信 " 小綠書(shū) " 的截圖，并稱(chēng)此板塊還在灰度測(cè)試中。

更新后，用戶能在 " 看一看 " 的首頁(yè)查看圖片消息，還能直接發(fā)布圖片消息。要知道，這個(gè)功能之前只對(duì)服務(wù)號(hào)或者訂閱號(hào)開(kāi)放。

就是這瀏覽頁(yè)面， 和小紅書(shū)不能說(shuō)是毫不相關(guān)，只能說(shuō)是一模一樣 ……

01 " 小綠書(shū) " 來(lái)了

根據(jù)截圖，更新后的 " 小綠書(shū) " 是這樣的：

這點(diǎn)和小紅書(shū)不同：小紅書(shū)頁(yè)面頂端的菜單，只有關(guān)注、發(fā)現(xiàn)和本地。這三個(gè)選項(xiàng)主要區(qū)分推送范圍，例如 " 發(fā)現(xiàn) " 是根據(jù)用戶畫(huà)像推送，" 本地 " 是根據(jù)用戶位置推送。

頁(yè)面下方也有所不同：微信取消了底端菜單欄，只留一個(gè)綠色加號(hào)按鈕。

而圖文展示方式就很像小紅書(shū)了。

排版高度相似，都以展示圖片為主，標(biāo)題在圖片下方，用戶頭像和名稱(chēng)在圖文卡片的左下角，點(diǎn)贊數(shù)在右下角。

如果要發(fā)布內(nèi)容，和小紅書(shū)一樣，點(diǎn)擊畫(huà)面下方的加號(hào)按鈕就行。

02 微信 " 偷師 " 小紅書(shū)

這不是微信第一次更新圖片消息功能。 其實(shí)從今年二月開(kāi)始，微信就已經(jīng)開(kāi)始 " 偷師 " 小紅書(shū)了。

2 月 16 日，微信派公眾號(hào)發(fā)了一條名為《今天，換個(gè)方式見(jiàn)面》的圖文，官宣圖片消息功能上線。這條圖文采用了全新的排版方式，用戶可橫滑瀏覽所有圖片，整體界面神似小紅書(shū)。

頁(yè)面底部的菜單欄也和小紅書(shū)很像：左側(cè)是評(píng)論輸入框，右側(cè)是點(diǎn)贊、收藏等功能按鈕。

當(dāng)然也有一些不同的地方。

首先是下滑畫(huà)面時(shí)，微信會(huì)將圖片縮小，固定在畫(huà)面上半部分，用戶看評(píng)論時(shí)能看到圖片；而小紅書(shū)就沒(méi)有圖片定位功能。

用戶還能在微信圖片消息的左下角，看到當(dāng)前的瀏覽量，小紅書(shū)筆記只有發(fā)布者才能看到詳細(xì)數(shù)據(jù)。

不過(guò)，小紅書(shū)發(fā)筆記時(shí)可以打標(biāo)簽，也就是 tag，微信還沒(méi)有，這點(diǎn)上小紅書(shū)贏回一局。

圖片消息功能初上線時(shí)，只有服務(wù)號(hào)或者訂閱號(hào)能用這個(gè)功能，圖片消息通過(guò)訂閱號(hào)消息入口呈現(xiàn)，用戶可以像查看公眾號(hào)文章一樣閱讀圖片消息。

當(dāng)時(shí)有媒體分析預(yù)測(cè)，微信 很可能進(jìn)一步開(kāi)放權(quán)限，讓更多用戶能發(fā)布內(nèi)容。 這次更新后，普通用戶也能在手機(jī)上發(fā)布圖片消息了。

結(jié)合其他更新，總體看來(lái)，" 小綠書(shū) " 有不少地方比小紅書(shū)的表現(xiàn)好。

03 為啥做個(gè) " 小綠書(shū) "？

騰訊為啥要數(shù)次 " 偷師 "，搞個(gè) " 小綠書(shū) " 出來(lái)？

科小編有幾點(diǎn)猜測(cè)。

一是微信公眾號(hào)平臺(tái)目前有公眾號(hào)文章長(zhǎng)內(nèi)容、朋友圈短圖文，但是沒(méi)有中長(zhǎng)內(nèi)容，作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，豐富內(nèi)容矩陣，對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)相當(dāng)重要。推出 " 小綠書(shū) " 可以豐富微信的內(nèi)容平臺(tái)，打造更多樣化的內(nèi)容矩陣。

其次，小紅書(shū)的發(fā)展非常迅速，日活躍用戶接近 3000 萬(wàn)，月活躍用戶接近 3 億。小紅書(shū)積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)筆記，很多人現(xiàn)在甚至將小紅書(shū)作為搜索引擎使用。

經(jīng)營(yíng)得這么紅火，自然引起了騰訊的重視。

微信作為一個(gè)大平臺(tái)，有創(chuàng)作者也有用戶，更有流量。眼前還有小紅書(shū)的成功案例可以借鑒，確實(shí)有把 " 小綠書(shū) " 做起來(lái)的實(shí)力。

微信這回，是要和小紅書(shū) 正面硬 剛 了。

如果哪天 " 小綠書(shū) " 正式上線了，大家會(huì)拋棄小紅書(shū)嗎？