智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）

編譯| 銘滟

(資料圖片)

編輯 | 徐珊

智東西 7 月 28 日消息，Meta 于美國(guó)時(shí)間 7 月 26 日公布了 2023 年第二季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Meta 2023 年第二季度業(yè)績(jī)?nèi)€超預(yù)期。業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，Meta 第二季度營(yíng)收約為 320 億美元（約為人民幣 2300 億元），同比增長(zhǎng) 11%，分析師平均預(yù)期則為 311 億美元（約為人民幣 2235 億元）。業(yè)績(jī)預(yù)期方面，Meta 預(yù)計(jì)，當(dāng)前季度（第三季度）的銷售額將達(dá)到 320 億美元至 345 億美元（約為人民幣 2300 億元至 2480 億元），也高于分析師平均預(yù)期 312 億美元（約為人民幣 2242 億元）。

▲圖為 Meta7 月 26 日美股收盤時(shí)股價(jià)，來(lái)源：蘋果股市

財(cái)報(bào)公布后，Meta 股價(jià)在美股盤后一度漲超 8%。Meta 第二季度的總營(yíng)收超過(guò)分析師平均預(yù)期。管理層對(duì)于第三季度的業(yè)績(jī)預(yù)期非常樂(lè)觀，并在電話會(huì)議中表示，在人工智能技術(shù)助力下，全球廣告業(yè)務(wù)逐步回暖。Meta CFO Susan Li 特別提到在全球廣告商中，中國(guó)電商的支出尤為突出。

一、二季度廣告收入超市場(chǎng)預(yù)期 11 億美元，人工智能技術(shù)提升廣告收入

Meta 第二季度廣告收入為 315 億美元，同比增長(zhǎng) 12%-13%，高于市場(chǎng)預(yù)期的 304 億。其中，廣告部門貢獻(xiàn)了 98% 的收入份額。在廣告收入中，電商垂直領(lǐng)域同比增長(zhǎng)最快。在電話會(huì)議中，Meta CFO Susan Li 提到，電商領(lǐng)域的收入得益于中國(guó)廣告商的強(qiáng)勁支出。

▲圖為按用戶地域劃分的廣告收入，來(lái)源：Meta 官網(wǎng)

廣告收入的出彩表現(xiàn)離不開(kāi)人工智能的貢獻(xiàn)。馬克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）在電話會(huì)議中表示，現(xiàn)在人工智能推薦內(nèi)容是 Facebook 訂閱中增長(zhǎng)最快的內(nèi)容項(xiàng)。" 人工智能正在通過(guò)我們的自動(dòng)化廣告產(chǎn)品（Meta Advantage）推動(dòng)廣告發(fā)布。幾乎所有的 Meta 廣告商都在使用至少一款人工智能驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品。" 除此之外，Meta 還部署了 Meta Lattice，這是一種新的模型架構(gòu)，可以學(xué)習(xí)預(yù)測(cè)廣告在各種數(shù)據(jù)集中的表現(xiàn)。

而 Meta CFO Susan Li 也在后續(xù)電話會(huì)議中提到，Meta 正在利用人工智能提升廣告產(chǎn)品質(zhì)量，如 Advantage+shopping（Meta 推出的廣告產(chǎn)品之一，該產(chǎn)品能夠通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)，自動(dòng)為廣告主找到最有可能購(gòu)買的顧客），該產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率也已經(jīng)直接體現(xiàn)在廣告收入中。她說(shuō)：" 我們正在利用人工智能推動(dòng)我們的系統(tǒng)使用效率更高的大模型，使我們能夠更為高效地部署改進(jìn)廣告產(chǎn)品。"

除此之外，扎克伯格也表示已與微軟就 Llama 2 開(kāi)發(fā)達(dá)成合作協(xié)議，Meta 也將使用 Llama 自行開(kāi)發(fā)一些新產(chǎn)品，讓人工智能可以通過(guò)多種方式幫助用戶在 Facebook 等應(yīng)用中建立聯(lián)系和表達(dá)自己。

二、現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室運(yùn)營(yíng)虧損 37 億美元，Meta 元宇宙野心不減

在第二季度，Meta 旗下現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室（Reality Labs）的運(yùn)營(yíng)虧損為 37 億美元。第二季度現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室的收入仍持續(xù)虧損，收入 2.76 億，同比下降 39%，原因是 Quest 2 的銷售額下降?，F(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室的支出為 40 億美元，同比增長(zhǎng)了 23%，這是因?yàn)槿ツ甑诙径?Reality Labs 損失準(zhǔn)備金的支出以及裁員相關(guān)成本的增長(zhǎng)。

▲圖為 Meta 各部門收入總結(jié)表，來(lái)源：Meta 官網(wǎng)

而現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室部門在 2023 第三季度和 2024 年預(yù)計(jì)將持續(xù)處于虧損狀態(tài)。扎克伯格表示，Meta 將繼續(xù)研發(fā) MR 頭顯，并稱 Quest 3 將成為第一款主流 MR 設(shè)備。Susan Li 在后續(xù)報(bào)告中也提到，Meta 將進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì) AR/VR 領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)投資，還有設(shè)施整合費(fèi)用、遣散費(fèi)和其他人員成本有關(guān)的約 40 億美元的重組成本，預(yù)計(jì)現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室的運(yùn)營(yíng)虧損將逐年增加。

下一季度 Meta 將發(fā)售新品 Quest3，售價(jià) 499.99 美元，預(yù)計(jì)發(fā)售后或?qū)浹a(bǔ)部分現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室的虧損。

三、Reels 和 Threads 均取得進(jìn)展，Meta 旗下應(yīng)用的月活增長(zhǎng) 6%

Meta 所有應(yīng)用（包括 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Quest 等）的月活躍用戶增長(zhǎng)了 6%。其中，F(xiàn)acebook 月活在 6 月份達(dá)到 30.3 億，同比增長(zhǎng) 3%，日活為 20.6 億，同比增長(zhǎng) 5%。應(yīng)用程序系列的其他收入為 2.25 億美元，增長(zhǎng) 3%，WhatsApp 的收入增長(zhǎng)被其他項(xiàng)目的下降部分抵消。

▲圖為 Meta 所有應(yīng)用日活用戶增長(zhǎng)表，來(lái)源：Meta 官網(wǎng)

Meta 旗下的 Reels 功能（Reels 是 Instagram 中推出的短視頻功能，被稱為 Instagram 上的 "Tik Tok"）仍處于商業(yè)化早期階段，Susan Li 表示，現(xiàn)在超過(guò) 3/4 的廣告商選擇 Reels 投放廣告，并且 Meta 也在進(jìn)一步減少 Reels 的收入逆差。Susan Li 預(yù)計(jì)，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，Reels 的盈利速度將以低于 Stories 和 Feed，因?yàn)橛脩魹g覽視頻內(nèi)容的速度會(huì)變慢。并且，因?yàn)槟壳?Reels 的廣告報(bào)價(jià)相對(duì)較低，當(dāng) Reels 的收入貢獻(xiàn)份額提升時(shí)，會(huì)拉低 Meta 整體應(yīng)用的平均報(bào)價(jià)。

對(duì)新發(fā)布的 Threads（Meta 推出的一款類似 Twitter 的全新應(yīng)用），扎克伯格對(duì)其的發(fā)展軌跡表示非常樂(lè)觀，他也提到，在 Threads 進(jìn)入成熟規(guī)?；\(yùn)營(yíng)后，Meta 才會(huì)考慮商業(yè)化運(yùn)作。

結(jié)語(yǔ)：Meta 元宇宙野心不減，人工智能技術(shù)助增廣告營(yíng)收

從 Meta2023 年第二季度的財(cái)報(bào)可以看出，Meta 營(yíng)收 98% 均來(lái)自于廣告部門，大眾熱議的元宇宙和 AR/VR 設(shè)備并非 Meta 的營(yíng)收支撐。

在廣告部門，Reels 和 Threads 的新進(jìn)展以及人工智能技術(shù)的加入，或?qū)?Meta 廣告部門的營(yíng)收增加新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從 Meta 發(fā)布的第三季度預(yù)計(jì)營(yíng)收也可以看出，Meta 對(duì)未來(lái)的增長(zhǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。

盡管外界討論較多，Meta 財(cái)報(bào)中仍顯示它將繼續(xù)深耕元宇宙和 AR/VR 領(lǐng)域。無(wú)論是技術(shù)人員調(diào)整還是研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出，都顯示了 Meta 對(duì)元宇宙和 AR/VR 領(lǐng)域的投入。關(guān)于未來(lái) Meta 在此領(lǐng)域的動(dòng)向，我們也將繼續(xù)關(guān)注。

來(lái)源：Meta 官網(wǎng)