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近日，互聯網與社交媒體巨頭 Meta 發布了 2023 年 Q2 季度財報。在連續兩年的虧損后，Meta 終于交出了一份不錯的成績單。

(資料圖片僅供參考)

財報顯示，Meta 在 2023 年 Q2 季度中，總營收為 320 億美元，同比增長 11%，超過市場預期的 310.6 億美元；Q2 季度每股收益為 2.98 美元，同比增長 21%，創 2021 年四季度以來新高，預期為 2.91 美元；凈利潤為 77.88 億美元，市場預期為 75.04 億美元，去年同期為 66.87 億美元，同比增長 16%。

這也是 Meta 自 2021 年四季度以來，營收增長幅度首次達到兩位數。

在全面暫停元宇宙之后，扎克伯格終于承認了失敗，將業務中心向社交領域和 AI 領域傾斜，讓 Meta 迎來了涅槃重生。

連續三年虧損的元宇宙

元宇宙計劃給 Meta 帶來了上百億的虧損，并且這個數字依然還在擴大。

據財報顯示，元宇宙所在的 Reality Labs（現實實驗室）部門，在 2023 年 Q2 季度虧損達到 37.3 億美元，高于預期的 36.8 億美元，也高于去年同期的 28 億美元；在 Q1 季度虧損額達 39.92 億美元。

甚至，Meta 的元宇宙部門已經連續兩年虧損百億美元以上，2022 年共計虧損 137.17 億美元，2021 年虧損 101.93 億美元。

也就是說，從扎克伯格 "All in 元宇宙 " 開始，Facebook 改名 Meta 之后，已經在元宇宙項目里虧損了約 316 億美元，股價直接性損失了約三分之二。

扎克伯格在 2022 年財報電話會議里，無奈地承認了自己的失敗，并承諾 2023 年將是 " 高效之年 "，要嚴格控制成本，要削減中層管理人員和一些表現不佳的項目。而他確實履行了自己的承諾，率先開始對元宇宙項目動手。

Meta 先是叫停了 VR 設備的生產，不會再為 Quest Pro 訂購新的零部件，負責組裝的歌爾則只會在當前零部件數量允許的情況下生產 Quest Pro。

并且 Meta 開始轉型做元宇宙游戲，成立 Ouro Interactive 的內部工作室，建立 " 地平線世界 "（Horizon Worlds）項目，推出 VR 虛擬游戲，試圖借住元宇宙掙點 " 快錢 "。

及時止損后，扎克伯格把目光看向了如今最火熱的項目，生成式 AI。

在今年 3 月初，Meta 正式發布了大型語言模型 Llama，因體積小、性能強等優點，在 AI 社區得到了廣泛的好評，被認為是推動 AI 研究和開發的重要工具。

但這并不是扎克伯格蓄積待發的 " 大招 "。

今年 7 月 19 日凌晨，Meta 發布了大型語言模型 Llama 2，相比 Llama 1，新版 Llama 2 訓練數據量增加了 40%，并且開放對應的聊天機器人條有版本 Llama 2-Chat。

并且，Meta 宣布 Llama 2 模型是開源且免費商用的大語言模型，一舉打破 AI 現有規格，成為第一款免費、開源、可商用的生成式 AI 大模型。

扎克伯格在 Facebook 上，將 Llama 2 模型稱之為大模型的次世代的產品。

一炮而紅的 Llama 2，成了最火爆的開源 ChatGPT 替代。一直身處主導地位的 OpenAI，被 " 免費 " 大旗打得節節敗退。

社交依然是基本盤

雖然在生成式 AI 領域，Meta 已經打出了自己的名頭，但它的基本盤依然是社交領域。

在 6 月上旬，Meta 舉行的員工會議中，展示一款名為 "Threads" 的社交 App，頁面布局和操作方式非常相似推特。Threads 計劃將于 7 月初發布，并邀請了多位名人和網紅來測試應用，包括 " 脫口秀女王 " 奧普拉 · 溫弗瑞（Oprah Winfrey）。

Threads 瞬間激怒了推特的老板馬斯克，馬斯克直接在推特上一通斥責貶低扎克伯格，并揚言要在八角籠中 " 約架 " 扎克伯格。而扎克伯格直接親身下場，答應了馬斯克的約戰。

不管是科技圈大佬，還是媒體界都對這場 3400 億美元的對決大炒特炒。雖然這場 " 約架 " 最后不了了之，但扎克伯格成功借助了這次營銷帶來的流量，為 Threads 造勢，吸引了大量用戶關注 Threads 的上線。

而 Threads 上線以后，立馬創下社交 App 的多項紀錄：4 個小時，注冊用戶 500 萬；7 小時，1000 萬；24 小時內，3000 萬；48 小時內，7000 萬 …… 到了正式上線第五天，Threads 的注冊用戶超過了 1 億人。

而推特注冊用戶超過了 1 億人，則用了 5 年零兩個月。

除了用戶數量不斷狂飆之外，更為難得的是 Threads 用戶的活躍度很高，據 The Verge 統計，過去幾天 Threads 上的帖子數量已經達到 9500 多萬條，點贊數 1.9 億次。

同時，很多品牌方也開始 " 落戶 "Threads，其中不乏 Netflix、耐克、阿迪達斯、巴黎歐萊雅等全球頂級品牌。就連推特的最大廣告主迪士尼，也在 Threads 開通了賬戶。

廣告商齊齊進駐 Threads，也就意味著推特收入最大來源廣告費，受到了削減。這讓馬斯克暴跳如雷，甚至直接向扎克伯格發出了一封停止函，威脅要起訴 Meta" 系統性、故意和非法地盜用 " 推特的商業秘密和知識產權，以及竊取推特的數據。

雖然表面上 Threads 的爆火，是種種因素相加的偶然性現象。但背后卻是扎克伯格 " 圖謀 " 多年，日思夜想對 Twitter 市場的野心。

早在 2008 年試探性報價 5 億開始，就一直嘗試收購推特。后來收購不成，扎克伯格就利用自己 " 善于借鑒 " 的手段，連續推出以文字為主的社交平臺，搶占推特市場。

先是在 Instagram 上架 "Notes" 新功能，讓用戶可以通過該功能發布 60 個字符的短推文；然后又計劃推出 "Project 92"App 來與推特進行競爭，該 App 會通過 Instagram 賬號來登錄。

可以說在此之前，扎克伯格已經嘗試過無數次對推特的模仿，最終憑借 Threads 得償夙愿，實現了對推特市場的占領。

元宇宙依然在吸血

Meta 憑借 Llama 2 和 Threads 兩款應用，重新贏回了用戶，并且通過大裁員逐步增加盈利。

據財報顯示，截止 2023 年 Q2 季度，Meta 的總員工人數同比下降 14%，為 71469 人。員工構成向成本更高的技術崗位轉變，并計劃在工資支出上投入更多。

但元宇宙部門依然還在吸血 Meta，雖然 Meta 對外宣稱已經放緩元宇宙的研發，但在 2023 年，Meta 依然為元宇宙付出了 37.3 億美元和 39.92 億美元的賬單。

Meta 元宇宙業務的核心 Horizon Worlds，用戶數量不斷下跌，在 2022 年底甚至用戶數量還不足 20 萬，處于絕對落后位置。

花了最多的錢，卻挨了最毒的打，用來形容 Meta 元宇宙業務再合適不過。

老實發育半年后，Meta 好了傷疤忘了疼，不但今年 " 效率之年 " 的預期還未實現，又開始進行激進支出。

據 MetaQ2 季度財報電話會議上，扎克伯格計劃在 2024 年進一步大舉投資于虛擬世界和人工智能，并列出三項計劃大幅度增加 2024 年支出。包括對折舊費用的支出增加、高技術職位人員支出、Reality Labs（現實實驗室）部門的支出。

累計虧損 316 億美元的元宇宙項目，依然沒有阻攔扎克伯格加大對 Reality Labs 部門的扶持。這讓不少國外分析師看衰 Meta 的后續發展情況。

在連續虧損兩年后，扎克伯格和 Meta 都學會了節流和效率，并借住生成式 AI 大模型和類推特社交領域的爆發，迎來了營收增長幅度首次達到兩位數。

始終放不下 "All in 元宇宙 " 的扎克伯格，是否會重新跌落元宇宙陷阱，依然是個不可控的因素。

另一方面，Meta 如果真能實現元宇宙、生成式 AI、社交三個領域一起爆發，那么有望重拾昔日輝煌，再次追趕蘋果、谷歌、微軟的腳步。