日前，深圳證監(jiān)局等多地證監(jiān)局提醒各轄區(qū)證券公司“8·18理財(cái)節(jié)”對(duì)外宣傳要依法合規(guī)，不得誤導(dǎo)投資者，要切實(shí)保護(hù)投資者利益。這個(gè)提醒十分必要和及時(shí)。

近年來(lái)，我國(guó)理財(cái)市場(chǎng)規(guī)模日漸成熟壯大。一方面，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展深入推進(jìn)，國(guó)民財(cái)富日益增長(zhǎng)，居民理財(cái)需求不斷增長(zhǎng);另一方面，市場(chǎng)上的可投資標(biāo)的日益增多。以公募基金為例，如今市場(chǎng)上公募基金產(chǎn)品已突破萬(wàn)只。

然而，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，基金理財(cái)產(chǎn)品的銷(xiāo)售展業(yè)出現(xiàn)了“娛樂(lè)化”傾向。比如，有的券商分析師“跳大神”，大搞天干地支寫(xiě)研報(bào);有的基金銷(xiāo)售為流量亂蹭熱點(diǎn)，甚至不惜蹭負(fù)面輿情熱點(diǎn)進(jìn)行炒作;有的用“擺地?cái)傔汉?rdquo;的路數(shù)進(jìn)行虛假宣傳，夸大收益誘導(dǎo)投資，甚至搞捆綁銷(xiāo)售、違規(guī)贈(zèng)禮等;還有的打造網(wǎng)紅大V引流、搞自媒體帶貨等違規(guī)推介……這些五花八門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)做法，為吸引眼球打擦邊球，為激發(fā)投資欲望花樣翻新，把理財(cái)當(dāng)娛樂(lè)，危害不可不察。

將理財(cái)寓教于樂(lè)，降低門(mén)檻，讓很多原本不善于理財(cái)?shù)钠胀ㄈ肆私饫碡?cái)，加入到理財(cái)行列中，于國(guó)于民本是好事。但如唯利是圖，靠流量誘發(fā)投資沖動(dòng)而不顧投資者適當(dāng)性，就是把好經(jīng)念歪了，難怪眾多網(wǎng)友批評(píng)其為“理財(cái)娛樂(lè)化，風(fēng)險(xiǎn)鴕鳥(niǎo)化”。

客觀上講，我國(guó)許多普通投資者缺乏金融知識(shí)和理財(cái)意識(shí)。部分投資者的投資意愿和投資技能之間有明顯差距，再加上當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和投資環(huán)境復(fù)雜，投資不確定性增強(qiáng)，因此，理財(cái)營(yíng)銷(xiāo)必須依法合規(guī)，明確風(fēng)險(xiǎn)提示、嚴(yán)守投資者適當(dāng)性，一個(gè)都不能少，以切實(shí)保護(hù)投資者利益。否則，容易干擾市場(chǎng)穩(wěn)定性，不僅損害行業(yè)形象聲譽(yù)，影響金融安全和社會(huì)穩(wěn)定，更與行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展背道而馳。

對(duì)監(jiān)管部門(mén)而言，及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的理財(cái)宣傳展業(yè)“立規(guī)矩”，是對(duì)行業(yè)的真正保護(hù)，是建設(shè)良好行業(yè)文化，健全發(fā)展生態(tài)的必要之舉。須臾不可忘抓規(guī)范、促創(chuàng)新和防風(fēng)險(xiǎn)的統(tǒng)籌平衡。

對(duì)投資者而言，須知理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)不會(huì)隨門(mén)檻降低而降低，要拒絕跟風(fēng)投資。如今金融產(chǎn)品越來(lái)越復(fù)雜，千萬(wàn)別被表面的熱鬧蒙蔽了雙眼，要認(rèn)真了解研究理財(cái)產(chǎn)品，做好理性判斷。

對(duì)理財(cái)機(jī)構(gòu)而言，與其把精力放到比拼“娛樂(lè)化”上，不如放到比拼專(zhuān)業(yè)性上。金融服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性。只有正道直行，強(qiáng)專(zhuān)業(yè)、守底線、樹(shù)品牌、講情懷，以信任為基石為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，高水準(zhǔn)滿足投資者日益復(fù)雜的財(cái)富管理需求的佼佼者才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。