海外主題樂園落地刮起“中國風” 外資對中國市場投下信任票

2021-09-18 15:27:38來源：江蘇經(jīng)濟報

北京環(huán)球度假區(qū)9月20日正式開園，上海迪士尼樂園迎來開園5周年，深圳樂高樂園度假區(qū)開工建設……盡管新冠肺炎疫情仍在持續(xù)，但海外主題樂園并未放緩進入中國的腳步，正加速布局“快樂經(jīng)濟”。

海外主題樂園落地刮起“中國風”

9月20日，北京環(huán)球度假區(qū)將正式“解鎖”，這是世界第五個，也是迄今規(guī)模最大的環(huán)球影城主題公園。據(jù)了解，園區(qū)內(nèi)設有7個主題景區(qū)，其中包括全球首個以電影《功夫熊貓》為主題打造的室內(nèi)景區(qū)。

緩步走進熊貓阿寶的世界，展現(xiàn)在眼前的是一幅充滿古典韻味的東方場景：飛檐翹角的中式建筑，大小不一的各色燈籠，小橋、流水、假山……置身其中，游客仿若身處世外桃源般的小鎮(zhèn)。

1000多公里外，上海迪士尼樂園奇幻童話城堡頂端的金色“牡丹花”和“白玉蘭”塔尖在陽光下熠熠生輝;花車巡游中，唐老鴨帶領奇奇蒂蒂一起表演“唐氏太極”;人們在迪士尼、皮克斯角色代表的十二生肖壁畫前拍照留念。

漂洋過海而來，卻不約而同刮起“中國風”。上海迪士尼度假區(qū)總裁兼總經(jīng)理薛逸駿說：“上海迪士尼與中國知名設計師、工程師、藝術家及文化顧問合作，確保在原汁原味的迪士尼體驗中，巧妙地融入別具一格的中國文化。”

正在深圳開工建設的樂高樂園度假區(qū)也很重視中國元素。總經(jīng)理史福瑞透露，樂園將在迷你世界主題園區(qū)中，用樂高積木還原八達嶺長城、天壇、磁懸浮列車等中國建筑地標和科技成就。

“樂園其他場景中，我們還與嶺南元素做了充分融合，將在樂高搭建的傳統(tǒng)建筑餐廳中提供南粵特色的餐飲服務。”史福瑞說。

“中國是十分重要的市場”

今年8月，深圳樂高樂園度假區(qū)在大鵬新區(qū)南澳辦事處新大片區(qū)正式動工。度假區(qū)運營方默林娛樂集團首席執(zhí)行官尼克·瓦尼表示，深圳是大灣區(qū)的核心引擎之一，是世界和中國交流的前沿窗口。“深圳樂高樂園度假區(qū)的動工是公司一個重要里程碑。”

商務部數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，中國實際使用外資6721.9億元人民幣，同比增長25.5%。作為世界第二大經(jīng)濟體，中國擁有14億多人口、超4億中等收入群體，并持續(xù)展現(xiàn)對外開放的包容姿態(tài)。在全球疫情持續(xù)、經(jīng)濟復蘇艱難背景下，外資對中國市場持續(xù)樂觀，投下信任票。

以上海迪士尼為例，在首個擴建園區(qū)“迪士尼·皮克斯玩具總動員”主題園區(qū)開幕后，全球第一個“瘋狂動物城”主題園區(qū)正在加緊擴建，上海迪士尼也成為全球擴建速度最快的迪士尼樂園。

“迪士尼與中國淵源已久，中國市場是華特迪士尼公司十分重要的市場。”薛逸駿說。

2005年香港迪士尼開園，2016年上海迪士尼開門迎客，2021年北京環(huán)球影城度假區(qū)正式開幕，3座樂高樂園正加速建設……外資在中國布局“快樂經(jīng)濟”的步伐越來越快。

暨南大學深圳旅游學院副教授李舟認為，這充分說明在全球范圍內(nèi)，各主要主題樂園企業(yè)和大型旅游集團高度重視中國市場，看好中國市場發(fā)展前景，預計市場景氣指數(shù)將會有優(yōu)異表現(xiàn)，未來可期。

疫情下提振全球旅游業(yè)信心

3月發(fā)布的《世界旅游經(jīng)濟趨勢報告(2021)》指出，受疫情影響，2020年全球旅游總人次同比下降40.8%，2020年全球旅游總收入相當于全球GDP的比例銳減至3.6%。

得益于中國率先有效控制疫情，上海迪士尼樂園去年5月重新開放，成為疫情發(fā)生后全球首個重新開放的迪士尼樂園。薛逸駿表示，在分階段恢復運營過程中，上海迪士尼摸索出一套能在常態(tài)化疫情防控下安全、有序運營度假區(qū)的流程和措施，這為全球其他迪士尼樂園的重新開放提供借鑒。

預計于2024年開業(yè)的深圳樂高樂園度假區(qū)在疫情中也沒有放緩推進速度。史福瑞介紹，疫情期間，因無法與外方會面，他們只能通過電視電話會議線上溝通，加快項目進程。

今年以來，隨著嚴格落實常態(tài)化疫情防控，中國旅游市場逐步回暖。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國國內(nèi)旅游總人次達18.7億人次，比上年同期增長100.8%;國內(nèi)旅游收入達1.63萬億元，比上年同期增長157.9%。

攜程近日發(fā)布的《秋游及中秋預測數(shù)據(jù)報告》顯示，截至9月6日，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)位列中秋節(jié)最受歡迎景區(qū)前三名。在疫情形勢復雜嚴峻的當下，落地中國的海外主題樂園在疫情防控與建設運營中找到平衡，這無疑為艱難復蘇的全球旅游業(yè)注入一劑強心針。

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