導(dǎo)演陸川說(shuō)，"AI 用 15 秒生成的海報(bào)，比專(zhuān)業(yè)公司一個(gè)月做得還好 "；頭部游戲公司心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人黃一孟說(shuō)，"AI 會(huì)讓很多人的工作崗位和性質(zhì)發(fā)生變化 "……

技術(shù)變革帶來(lái)的變化比想象中來(lái)得更快，第一批因 AI 丟掉工作的人真實(shí)出現(xiàn)了。

(相關(guān)資料圖)

據(jù)報(bào)道，4 月 12 日，有網(wǎng)絡(luò)截圖顯示，知名廣告服務(wù)商藍(lán)色光標(biāo)（SZ300058，股價(jià) 9.55，市值 238 億元）華東區(qū)總部運(yùn)營(yíng)采購(gòu)部下發(fā)郵件稱(chēng)，" 為了遏制核心能力空心化的勢(shì)頭，也為了給全面擁抱 AIGC 打下基礎(chǔ) "，將無(wú)期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案撰寫(xiě)等相關(guān)外包支出。

4 月 13 日，藍(lán)色光標(biāo)大漲 9.77%，盤(pán)中一度漲超 18%。

針對(duì)上述消息，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電藍(lán)色光標(biāo)，公司證券部相關(guān)工作人員確認(rèn) " 郵件屬實(shí) "。但對(duì)記者發(fā)去的其他問(wèn)題，截至發(fā)稿時(shí)，公司未有更多回應(yīng)。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)（新浪網(wǎng)）

藍(lán)色光標(biāo)：郵件屬實(shí)

一天前，廣告業(yè)巨頭藍(lán)色光標(biāo)的一封郵件引發(fā)了 AI 與廣告人的討論 " 大戰(zhàn) "。

據(jù)報(bào)道，4 月 12 日，藍(lán)色光標(biāo)華東區(qū)總部運(yùn)營(yíng)采購(gòu)部下發(fā)郵件稱(chēng)：" 為了遏制核心能力空心化的勢(shì)頭，也為了給全面擁抱 AIGC 打下基礎(chǔ)，管理層決定無(wú)期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案撰寫(xiě)、文案撰寫(xiě)、短期雇員四類(lèi)相關(guān)外包支出。"

不管這一決定落到外包公司那邊是否引發(fā)人員失業(yè)，但因?yàn)?AI 應(yīng)用丟失工作項(xiàng)目的人出現(xiàn)了。從公司的郵件看，文案撰寫(xiě)甚至創(chuàng)意設(shè)計(jì)等工作，面臨被 AI 取代的局面。

社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們觀點(diǎn)不一的討論道。

"沒(méi)有靈魂的文字要來(lái)了。"

" 同理甲方也可以用 AI 生成文案視頻，廣告中間商可以直接去掉了。"

" 一個(gè)變革性的時(shí)代要來(lái)了。"

" 搞笑的是，AI 不能創(chuàng)造數(shù)據(jù)，如果工程師都被替代，拿什么訓(xùn)練參數(shù)？"

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，早在作出上述決定之前，藍(lán)色光標(biāo)就已與微軟達(dá)成合作，獲得人工智能相關(guān)的技術(shù)支持。

4 月 11 日，藍(lán)色光標(biāo)在投資者互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)投資者："公司已與微軟商業(yè)化廣告達(dá)成核心代理戰(zhàn)略合作，微軟的廣告代理業(yè)務(wù)在一季度已取得收益，探索 New Bing 給出海廣告主帶來(lái)了更多新的可能，同時(shí)也開(kāi)啟了未來(lái)共同探索 AIGC 的新方向 "。

同時(shí)，公司還稱(chēng)：" 已獲得微軟云官方 AI 調(diào)用和訓(xùn)練許可。目前微軟云上線(xiàn)的是 OpenAlChatGPT ( GPT-3.5 ) 的相關(guān)服務(wù)，當(dāng)微軟部署完成 GPT-4 的相關(guān)服務(wù)后，藍(lán)色光標(biāo)即可同步使用！"

圖片來(lái)源：投資者互動(dòng)平臺(tái)截圖

市場(chǎng)上有聲音認(rèn)為 " 藍(lán)色光標(biāo)作出上述決定一定程度還是因?yàn)榻当驹鲂?"。當(dāng)下，受多重因素影響，整個(gè)廣告市場(chǎng)承壓明顯。

《2022 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》就曾寫(xiě)到，2022 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約為 5088 億元，較 2021 年下降 6.38%，市場(chǎng)規(guī)模近七年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

藍(lán)色光標(biāo)盈利增速也明顯放緩。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019 年 ~2021 年，公司歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)分別為 7.1 億元、7.24 億元、5.22 億元，相比上年同期增長(zhǎng) 82.66%、1.94%、-27.95%；到了 2022 年，公司預(yù)計(jì)將由盈轉(zhuǎn)虧，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損為 18 億元 ~22 億元。

圖片來(lái)源：藍(lán)色光標(biāo) 2022 年年度業(yè)績(jī)預(yù)告截圖

AIGC 人才需求激增

AIGC 掀起的變革究竟有多大，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì) 2023 年中國(guó) AIGC 行業(yè)核心市場(chǎng)規(guī)模為 79.3 億元，2028 年將達(dá) 2767.4 億元。

龐大的市場(chǎng)潛力之下，ChatGPT、AI、數(shù)字人等 " 入侵 " 普通人工作的速度遠(yuǎn)比想象中快。早在這條新聞之前，游戲原畫(huà)師也曾一度面臨 " 丟飯碗 " 的壓力。

不久前，知名導(dǎo)演陸川曾讓 AI 幫他做一張電影海報(bào)，輸入 " 油畫(huà)的質(zhì)感、梵高的風(fēng)格 " 等諸如此類(lèi)的關(guān)鍵詞指令后，AI 吐出了一張讓他驚訝的海報(bào)。頭部游戲公司心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人黃一孟也曾在社交平臺(tái)上稱(chēng)，已有游戲團(tuán)隊(duì)把原畫(huà)外包團(tuán)隊(duì)砍了，"AI 會(huì)讓很多人的工作崗位和性質(zhì)發(fā)生變化 "。

"AI 取代一部分工種是必然趨勢(shì)，藍(lán)色光標(biāo)停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案撰寫(xiě)等相關(guān)外包支出或許只是 AIGC 技術(shù)迭代下的一個(gè)開(kāi)始。" 艾媒咨詢(xún) CEO 張毅在接受每經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)坦言。

張毅觀察到，目前已經(jīng)有 AI 生產(chǎn)的產(chǎn)品，確實(shí)做得很好，雖然很多企業(yè)品牌方接受這類(lèi)產(chǎn)品需要一個(gè)過(guò)程，但這個(gè)時(shí)間不會(huì)長(zhǎng)，最多半年。

" 在這一趨勢(shì)下，今年的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)廣告市場(chǎng)會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，很多崗位將不復(fù)存在，也會(huì)對(duì)行業(yè)各個(gè)公司帶來(lái)新一輪洗牌。" 張毅坦言，在這輪技術(shù)變革下，原來(lái)做得好的公司不一定能繼續(xù)名列前茅，新技術(shù)面前，你只能去迭代，抓不住你就得靠邊站了。

艾媒咨詢(xún)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，客服人員、數(shù)據(jù)分析師、翻譯、市場(chǎng)研究分析師、自媒體這五大職業(yè)是受訪(fǎng)用戶(hù)認(rèn)為最容易被 ChatGPT 搶 " 飯碗 " 的。

在艾媒咨詢(xún)分析師看來(lái)，ChatGPT 所代表的人工智能會(huì)替代大部分簡(jiǎn)單、重復(fù)的常規(guī)工作。但人工智能更多的作用是提高人的效率、輔助人類(lèi)，而創(chuàng)新能力、共情力、批判性思維等都是人類(lèi)智能的體現(xiàn)，是人工智能無(wú)法比擬的，人機(jī)協(xié)同將會(huì)是長(zhǎng)期方向。

圖片來(lái)源：艾媒咨詢(xún)網(wǎng)頁(yè)截圖

脈脈發(fā)布的《2023AIGC 人才趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近兩年 ,AIGC 領(lǐng)域崗位數(shù)量井噴增長(zhǎng)。2021 年是 AIGC 人才招聘需求增長(zhǎng)爆發(fā)期，2021 年 1~2 月 ,AIGC 領(lǐng)域崗位數(shù)量同比大增 281.88%。到了 2023 年，隨著 ChatGPT 橫空出世，1~2 月 AIGC 人才招聘需求數(shù)量同比上漲 31.3%。

圖片來(lái)源：《2023AIGC 人才趨勢(shì)報(bào)告》截圖

" 任何時(shí)代技術(shù)和生產(chǎn)力的發(fā)展都是不可違背的。" 張毅強(qiáng)調(diào)，雖然會(huì)對(duì)眾多人類(lèi)職業(yè)帶來(lái)沖擊和影響，但并不會(huì)造成失業(yè)潮，因?yàn)樯a(chǎn)力迭代之下，反而會(huì)促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，提供更多的機(jī)會(huì)。

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