即將迎來開店九周年 " 生日 " 的 H&M 三里屯店，如今卻已步入關店倒計時。

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此前，有報道稱，瑞典快時尚巨頭 H&M 將于 6 月 11 日正式關閉其在北京三里屯的門店。5 月 29 日，《每日經濟新聞》記者來到 H&M 三里屯門店實地探訪，店內員工向記者確認，門店即將被撤店。

2007 年，這家快時尚品牌正式進入中國，中國市場曾一度是其前十大市場之一。

不過，自 2021 年 3 月經歷 " 碰瓷 " 新疆棉風波后，疊加疫情沖擊，到 2021 年第三季度，中國市場已不再位列其集團十大市場的行列。財報顯示，截至 2021 年年底，H&M 在中國的門店數減少了 12%，有 60 家門店凈減少。

H&M 三里屯店 圖片來源：每經記者 可楊 攝

因 " 租賃合約到期 " 將閉店

5 月 28 日，有報道稱，瑞典快時尚巨頭 H&M 將于 6 月 11 日正式關閉其在北京三里屯的門店。三里屯店面積超 1200 平方米，三層零售空間內銷售男裝、女裝和童裝等品類，是該品牌在中國開設規模最大的門店之一。

過往報道顯示，該門店于 2014 年 5 月 30 日正式開業，彼時，時任 H&M 大中華區和東南亞地區總經理的 MagnusOlsson 表示，" 這家門店極佳展現了 H&M 67 年的品牌文化傳承與現代時尚的融合。這也是繼 H&M 全球第 3000 家門店于 2013 ( 2013 專賣店 ) 年在成都成功開業后，我們在中國發展取得的又一里程碑。"

店內已擺出即將搬遷等提示牌 圖片來源：每經記者 可楊 攝

5 月 29 日下午，記者來到 H&M 三里屯店，店內顧客稀少，一層僅有一名員工，同時店內已經擺出內容為 " 暫別是為了更好的重逢 "、" 我們即將搬遷 " 等牌子。店內員工表示，已接到閉店通知，閉店原因為房租到期，盡管店內有即將搬遷的提示，但對于搬遷至何處，店員則表示尚未有確切消息。

H&M 三里屯店 圖片來源：每經記者 可楊 攝

而關于閉店后該店員工的去向，該名員工表示：" 到時候公司會安排，也表示會考慮我們的意愿。"

H&M 品牌方方面近日對外表示：" 由于租賃合約到期，H&M 北京三里屯門店將于 2023 年 6 月 11 日正式閉店。后續將在北京和中國的其他城市積極探索合適的門店位置，開設品牌全新旗艦店。"

其實，這并非 H&M 在中國首次關閉大規模的旗艦店。2022 年，H&M 宣布關閉上海淮海中路旗艦店，淮海中路旗艦店則是 H&M 在中國市場開設的第一家門店，同時是其此前在中國市場開設的面積最大的門店。

關于 H&M 三里屯店即將閉店一事，5 月 29 日，服裝分析師馬崗在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，開店關店，對零售品牌來講，核心邏輯是業績在驅動。部分新品牌可能需要用新店來做廣告、做線下展示，但對成熟品牌來講，重要的還是業績，業績無法達到預期必然會關店止損。

快時尚持續退潮

近年來，快時尚品牌在中國市場 " 退潮 " 已成趨勢，不僅是 H&M，ZARA、GAP 等品牌也出現頻繁閉店。

1 月 2 日，ZARA 南京西路店因租賃合同期限屆滿閉店，該店是 ZARA 進入中國的首家門店，2006 年 3 月開業，擁有 2000 多平方米的店面面積；GAP 則于 2022 年 11 月正式宣布將中國市場業務以 4000 萬美元出售給寶尊電商。

不過，據媒體報道，盡管 H&M 再度關閉了一家大規模旗艦店，但其依舊堅持在中國市場的布局。一份來自 H&M 的官方聲明稱：中國市場始終是 H&M 最重要的市場之一。隨著零售業持續的數字化轉型以及顧客購物習慣的改變，我們將繼續優化門店組合，使之與各個市場形成最佳匹配，同時進一步為中國消費者帶來更加優質的購物體驗。

對此，馬崗認為，H&M 的用戶是平價時尚這一群體。之前在國內市場表現一直不錯，但從棉花供應鏈風波出現后，口碑受到很大的影響，市場份額也在下降。與此同時，從整體看，快時尚業績也受大消費環境影響，總體有所下滑。

此外，馬崗還認為，快時尚品牌退潮，一方面是受消費者穿衣購買頻次降低影響；另一方面，消費者對運動健康更加關注，轉向運動裝消費，例如李寧、安踏、lululemon 等，這類品牌業績尚可，也變相搶奪了快時尚的市場。

與此同時，快時尚品牌競爭激烈，國貨品牌同樣借勢崛起。根據 2022 年天貓 618 女裝榜單，優衣庫、UR、MO&Co、ONLY、伊芙麗、Teenie Weenie 等品牌進入 Top10。

馬崗表示，" 服裝消費是消費全面恢復的重要標志。國際品牌，在中國市場賺錢，一定要把本地的品牌形象管理好，要改善自身品牌形象，才有機會。"

每日經濟新聞