梅西中國行引爆全網

梅西中國行，毫無疑問是這段時間最大的流量事件，從線上到線下，引起了一輪又一輪的狂歡。

6 月 15 日晚 8 點，梅西帶領阿根廷隊亮相北京工人體育場，與澳大利亞隊進行造勢許久的國際友誼賽。

【資料圖】

這場友誼賽中，梅西作為首發打滿全場，開場僅 81 秒，梅西破門攻入生涯最快進球，最終阿根廷隊 2 ∶ 0 擊敗澳大利亞隊。

（圖源：梅西微博）

當天晚上，和 " 梅西 81 秒閃電破門 "、" 梅西中文球衣 " 等話題一起沖上熱搜的，還有賽場上發生的趣事。

賽程進行到 61 分鐘時，一位身穿梅西 10 號球衣的球迷沖進球場，以極快的速度躲避保安追趕，和梅西、大馬丁等球員擁抱、擊掌，引起全國球迷的羨慕。即使最后還是被保安抬出球場，但還是散發出 " 不虛此行 " 的幸福氣息。

除了這位意料之外的瘋狂球迷之外，各路大廠也緊咬梅西和阿根廷隊的流量，在觀眾面前頻頻刷臉。

繼去年拿下了世界杯的比賽直播權后，抖音也拿到了這場友誼賽的線上直播權，整場賽事直播下來，抖音收獲了超過 2700 萬的觀看人次，并借勢比賽推廣起了 VR 直播。

京東則是直接來到了線下和梅西 " 同框 "。開球前，京東小哥捧著快遞盒上場將一顆足球送到了主裁手中，并且向梅西高興地揮了揮手。在微博上，京東也借著送球的東風，蹭著梅西的流量為自家 618 打廣告。

可以說，賽場外的花絮要比賽事本身更加讓人津津樂道。

而早在球賽開始之前，線上各大平臺已經各顯神通，爭先恐后地參與進了這場關于梅西的流量瓜分盛宴。

梅西在哪，流量就在哪

拿下卡塔爾世界杯冠軍后，梅西時隔 6 年重新訪華，這趟梅西中國行的商業價值和影響力不可估量。

毫不夸張的說，梅西在哪，流量就在哪。

10 號上午，梅西乘坐私人飛機落地北京，全國各地的球迷們蜂擁而至，聚集在梅西居住的酒店附近，想要一睹偶像的風采。

而梅西原本預備出席的商演也一票難求，被黃球炒出了天價，最終出于安全考慮，相關部門取消了梅西中國行所有線下交流活動。

于是各大線上平臺開始使出渾身解數，想要 " 撿漏 " 這次機會，將這波天然的流量和關注度吸引到平臺當中。

6 月 12 日，淘寶直播率先官宣，梅西將在 6 月 14 日亮相遙望旗下淘寶主播李宣卓直播間，這場直播將是梅西中國行中唯一與粉絲互動的機會，淘寶直播也是梅西中國非賽事個人直播獨家平臺。

直播當天，淘寶將原定于 18 點開播的直播毫無預兆地提前到了下午 14 點，但預熱一個小時后，梅西才出現在直播間，并且露面不到十五分鐘，梅西就匆匆離場。

最終這場直播的互動觀看人數達到 298.1 萬人，點贊量為 194.3 萬，不管按照梅西咖位和商業價值來計算，還是對比平臺其他頭部直播間，這個數據都不算突出。

盡管數據不好看，淘寶直播也已經賺足了一波眼球，為平臺的 618 大促添了一把火。

同時，遙望科技也蹭了一波熱度，梅西將亮相直播間的消息一出，公司的股價就上漲 5.13%。

另一邊，快手搶先在淘寶之前，放出了 " 梅西中國行首個獨家采訪 " 的大招，成為幾大互聯網平臺中最先直播的一家。

6 月 12 日，在球迷們的翹首以盼中，快手官方直播間放出了梅西專訪的先導片片段，但梅西出現的畫面只有 50 秒，說話的時間也只有 10 秒，讓球迷大呼 " 被欺騙了感情 "。

6 月 13 日晚 7 點，快手直播間放出了完整版采訪視頻，雖然被吐槽貨不對板，并非是梅西本人走進直播間，但觀眾還是給出了十足的熱情，讓快手成功吃到了這波流量。

數據顯示，直播僅一個小時，快手官方直播間累計觀看用戶數達 1.5 億，點贊近 2400 萬，最高同時在線人數近 600 萬，超過了之前周杰倫快手直播的數據。

淘寶和快手通過將梅西本人引進平臺，贏得了這場流量盛筵的頭彩。而其它平臺也不想錯過這次機會，想盡辦法加入這場流量爭奪戰。

比如小紅書成為了 2023 阿根廷 vs 澳大利亞國際足球邀請賽的官方指定內容合作平臺，用友誼賽的門票作為籌碼，邀請用戶完成簽到、發筆記和邀請新用戶等任務來獲得現場門票。

與此同時，雖然沒能請到梅西，但小紅書邀請了梅西的隊友大馬丁入駐，并為其舉辦了一場線下見面會直播。

而京東除了前文提到的在比賽現場打廣告之外，還在站內上線了眾多 " 梅西中國行爆款球隊周邊 "。京東運動數據顯示，6 月至今，阿根廷奪冠球衣搜索量環比日均增長 100%。

八仙過海各顯神通，在各大平臺花樣趁熱度的過程中，梅西的流量效應被體現的淋漓盡致。

留存才是最大的難題

互聯網紅利消失后，平臺之間的流量爭奪戰越來越激烈，在 " 留量 " 時代想盡一切辦法爭奪用戶注意力。

因此，從世界杯到梅西，陷入流量困境的大廠們不會錯過放過一個流量密碼。

根據《福布斯》雜志公布的足球運動員 2022 年收入排行榜，梅西以 1.2 億美元位居第二位，品牌價值為 1.7 億美元。

作為全球 " 頂流 "，梅西能夠幫助平臺撬動更多的商業價值，其中最直觀的效果就是拉新。

在快手 1.5 億次的累計觀看人數中，有大部分是為了梅西首次下載快手的用戶；而對以女性用戶群體為主的小紅書來說，球星入駐和門票策略，能夠幫助其突破用戶圈層，吸引更多男性用戶來到平臺。

不過，要注意的是，盡管梅西有著不俗的號召力，但也只是一個臨時的流量容器，如何接住那些因梅西而來的瞬時流量，并將其轉化為長期流量，才是平臺需要思考的問題。

回看幾場與梅西、阿根廷隊相關的非賽事直播，幾乎每個平臺都出現了主持人和球星的對談不順暢、不專業、直播卡頓等問題，讓球迷們乘興而來，敗興而歸。

在人人都覬覦的梅西流量爭奪戰中，要想突出重圍，好的用戶體驗是關鍵。

向流量看齊的大廠們在爭奪 " 獨家 "、" 首個 " 等頭銜的同時，更應該在玩法創新、宣傳策劃、前期準備等方面下更多的功夫，為用戶帶來更好的體驗，那樣才能夠將流量效果最大化。

和澳大利亞的比賽結束后，梅西便即刻啟程離開中國，結束了第 7 次梅西中國行。

但只要互聯網平臺的流量焦慮還在，類似 " 瓜分梅西 " 的盛況就會一直上演。

作者 | 李迎