" 這一波，海口屬實贏麻了 "。過去這幾天，海口頻頻出圈，原因無他，只因周杰倫在這里連開 4 場演唱會。

剛結束的周杰倫 2023 嘉年華世界巡回演唱會 · 海口站，短短四天吸引 15.46 萬人次游客入場，實現旅游收入 9.76 億元。其中，省外游客 9.51 萬人次，占游客總數的 61.5%；省內游客 5.95 萬人次，占游客總數的 38.5%。

(資料圖片僅供參考)

而 9.76 億元這一數據，是海口端午假期旅游收入的 3 倍，甚至比五一假期的旅游收入還高出約 1 億元。

不可否認的是，今年以來，國內演唱會市場迎來了爆發式的復蘇。截至 6 月中旬，今年已經官宣的演唱會近 550 場，涉及藝人超百人，上海、廣州、北京、南京、成都等城市都是舉辦演唱會場次位居前列的熱門城市。

而諸如周杰倫等的巨星演唱會，也被網友稱為 " 行走的 GDP"，到過的地方都將掀起一輪 " 消費熱 "。演唱會市場的持續火爆，釋放出巨大文旅消費能量，亦成為推動各地消費回暖的重要引擎。

周杰倫海口演唱會 圖片來源：周杰倫中文網 JayCn

" 大力發展演唱會經濟

海口未來可期 "

此次，周杰倫海口演唱會對地方文旅消費的 " 正外部性 " 是立竿見影的。

演唱會期間，不僅帶來了近 10 億規模的文旅收入，海口城市及周杰倫演唱會相關話題全網總曝光量更是超過 7.2 億次，討論次數 115.9 萬次。這樣的曝光度，在 " 注意力經濟 " 時代是不少地方城市夢寐以求的。

"6 月 29 日至 7 月 2 日，整個商場人流量近 43 萬人次，同比去年增長了 9%。增長人數絕大部分是前來觀看演唱會的歌迷。" 海口日月廣場相關負責人透露。

但海口的 " 幸運 " 不是從天而降的。

除了周杰倫本身的強大號召力外，為了迎接周杰倫暌違 3 年后的內地首場演唱會，海口從出行、購物到餐飲、住宿等各方面都實力 " 寵粉 "，許多細節之處都充滿了演唱會元素，海口國際免稅城更是設置 " 杰迷 " 打卡點、專屬優惠券及演唱會場館接駁車。

海口針對 " 杰迷 " 推出的多種優惠 圖片來源：小紅書截圖

像是騎樓老街，作為海口歷史文化街區，是不少歌迷的首選打卡地。老街的商家抓住演唱會的熱度，紛紛推出 " 寵粉 " 行動。比如太陽河興隆咖啡、海南鮮品等 14 家商家聯合推出優惠活動，歌迷們憑周杰倫演唱會門票就可享受折扣，甚至是免費商品的優惠。

而在首場演唱會唱響之前，海口 70 家酒店就打出了 " 寵粉 " 組合拳，除了食宿折扣之外，還包括延遲退房、延長餐廳營業時間、五源河體育場（或酒店臨近交通站點）免費接送等。

此外，海口各大景區包括馮小剛電影公社、海南熱帶野生動植物園、海口火山口公園、長影環球 100 等均在演唱會期間針對觀看周杰倫演唱會的歌迷提供優惠。

歌迷乘坐穿梭巴士前往場館 圖片來源：海南發布（康登淋 攝）

在實力 " 寵粉 " 的背后，演唱會舉辦地有其更加長遠的考量。

今年年初，海南專門發文，要增加文化展演、體育賽事和會展活動產品供給，還設立了總規模 1.1 億元的文體專項獎補資金，根據觀演人數對企業進行補貼。

"大力發展演唱會經濟，海口未來可期。" 海口旅行社協會秘書長麥偉文稱，演唱會經濟不僅能帶動 " 吃住行游購娛 " 旅游鏈條發展，還能有效提升海口旅游美譽度。

事實上，周杰倫演唱會也證明，演唱會帶來的旅游消費增長相當可觀，不僅可通過多種方式打包銷售旅游產品，還可通過 " 演唱會 + 旅游 " 產品線路、景區景點個性化服務，進一步拉動海口消費經濟。

全國各地演唱會都爆了

有歌手自己都買不到車票

今年的演唱會市場有多火爆？周杰倫、五月天、林俊杰、李榮浩、薛之謙等各路大咖都在如火如荼舉辦演唱會。朋友圈的動態不是在搶票，就是在搶票失敗的路上。

五月天鳥巢 6 場演唱會一票難求，讓樂迷高呼 " 十萬人的鳥巢容不下一個我！" 周杰倫三城 12 場演唱會 " 秒售罄 "，最熱門場搶票人數超過 300 萬。拼手速搶票攻略，演唱會現場求婚、場外 " 高質量 " 蹭聽、打擊猖狂的黃牛……與演唱會相關的話題也熱搜不斷。

今年五一期間，太湖灣音樂節在五天的時間里，累計接待游客突破 60 萬人次。其中，80% 為市外游客，酒店入住率 100%，旅游收入與 2019 年同期相比增加 110%。

周杰倫海口演唱會 圖片來源：周杰倫中文網 JayCn

中國演出行業協會會長劉克智近期在 2023 中國（蘇州）演出交易會作主旨發言時提到，截至 5 月底，2023 年全國大型演唱會、音樂節票房收入已超過 12 億元，觀演人數 250 余萬人。

而截至 6 月中旬，今年已經官宣的演唱會近 550 場，涉及藝人超百人，上海、廣州、北京、南京、成都等城市都是舉辦演唱會場次位居前列的熱門城市。

拿南京來說，今年上半年頻頻因為演唱會、音樂會沖上熱搜，成為了北上之外的 " 追星寶地 "。其演出市場走俏的同時，交通、住宿、旅游等相關領域的消費都出現了明顯攀升。四月份到南京開演唱會時，薛之謙甚至還曾在微博求助說，" 買不到來南京的車票了。"

薛之謙南京演唱會 圖片來源：微博 @薛之謙

從舉辦地來看，在已經舉辦和官宣排期的城市中，上海和廣州都超過了 70 場，是目前為止演唱會場次最多的城市。

從趨勢來看，據中演協對今年一季度的觀察，演唱會票務銷售中跨城購票觀演的消費者比例大幅提升，平均跨城觀演率超 50%。越來越多的年輕歌迷為一場演唱會奔赴一座城市，開啟自己的假期旅行。

流量 VS 留量

一場場演唱會背后承載的是數萬人的衣食住行，如何讓龐大的 " 流量 " 變為 " 留量 "，離不開舉辦城市方方面面的保障，涉及到公安、消防、文化、交通等多部門的協同。

像是此前薛之謙在濟南的演唱會，當地政府協調濟南公交專為歌迷開通了 26 條定制公交專線，并適時加密途經奧體的公交線路班次。此外，濟南地鐵在演唱會期間也將線網運營時間延長至 23:30，保證歌迷 " 有來有回，不迷路 "。

針對此次周杰倫演唱會，除了" 東道主 " 海口秀英區成立演唱會活動服務保障工作指揮部，設立 12 個工作小組之外，海口 12345 熱線還于 6 月 28 日至 7 月 2 日專門設立了周杰倫演唱會咨詢專席，安排人員 24 小時值守，在線解答周杰倫演唱會期間的細節問題及訴求。

海口 12345 熱線設周杰倫演唱會咨詢專席 圖片來源：微博截圖

某種程度上，萬人演唱會考驗的不僅是一座城市的綜合服務及治理能力。更加考驗的是一座城市的視野——一種下沉的、年輕化的視野。

根據《2022 年中國演出市場年度報告》數據，目前，演出市場消費的主力為 18 歲至 34 歲的年輕人群，該年齡段在購票觀眾中連續三年占比超過 76%。各大城市唯有俯下身去，精準把握年輕人的需求，才能在新一輪的文旅發展中獲得比較優勢。

拿淄博這樣缺乏資源稟賦的 " 小城 " 來講，其憑借淄博燒烤大火的本質便是——城市服務型思維與年輕化思維的結合，碰撞出更多接地氣、懂人性的文旅玩法。大火之后，淄博將音樂節作為繁榮夜間旅游的主打文化產品，聚焦年輕人的需求，與麥田音樂節簽下 " 十年之約 "。" 吃著燒烤聽著歌 " 不再是夢。

還有一些演唱會和音樂節更是直接開到了景區，如今年迷笛音樂節在煙臺郁金香花園舉辦，煙臺推出迷笛票免景區門票的銜接優惠，讓演唱會和景區聯動。

迷笛音樂節 圖片來源：" 迷笛 " 公眾號

與此同時，煙臺各地還結合大咖演唱會，策劃夏日消費季，融合了熱氣球表演、叢林露營、美食嘉年華、非遺文創市集等更加年輕態的文旅消費場景，獲得了意想不到的旅游收入與口碑的 " 豐收 "。

正如中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松所言，" 演出市場的繁榮不僅能為舉辦城市帶來直接的經濟效益，更能提升城市知名度、展現城市良好的營商環境等，為后續吸引更多游客旅游，甚至為招攬投資打下基礎。"

相信此次的海口，僅僅是一個起點，更多城市還將迎來 " 演唱會大考 "，各地又將如何接招這輪 " 演唱會效應 "？

記者|謝陶

編輯|段煉 唐元 杜波

校對 |王月龍

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