正值炎熱的夏季，北京一家加拿大鵝門店最近卻排起了長隊。

(資料圖片僅供參考)

據報道，近日北京 DT51 加拿大鵝門店推出年中活動，多款羽絨服最高可以達到五折。許多消費者聽聞消息后便前往該門店。從小紅書等社交媒體的帖子中可以看到，店內消費者爭搶，店外人流排出長隊，最久等待時間可以達到 4 小時。在五折活動下，甚至出現了許多加拿大鵝代購。截至目前，折扣活動已經截止。

五折引發搶購

不少網友發帖，曬出了北京 DT51 加拿大鵝門店客流涌動的視頻。五折力度點燃了人們的熱情。

有網友介紹，她 10 點開門去排隊，說一上午放號 160 個，她拿的已經是 146 號，后面還有很多沒拿號的在排隊。" 按照導購說法，每 20 分鐘放 10 個人進去，現實是我 146 號大概排了近 4 個小時。" 該網友介紹，價格確實夠劃算的，一口價五折，每人限購 3 件，只是沒啥購物體驗。許多網友也稱，" 現場一片混亂 "" 搶瘋了 "" 排隊到天荒地老 "。

據紅星新聞報道，一位市民介紹，他購買的加拿大鵝羽絨服價格一般都在一萬元以上，但這次排隊半天花了 5700 元左右買了一件羽絨服。活動期間甚至出現代購。一位代購介紹，每件衣服打五折后加價 300 元，提前發衣服的款式和尺碼即可。

紅星新聞報道稱，7 月 27 日，北京 DT51 商場工作人員稱該活動屬實，但活動已在上周日結束，" 整場年中活動持續了一周多。"

加拿大鵝官網顯示，北京市場內，加拿大鵝僅有三里屯太古里、北京 SKP 男裝和女裝共 3 家門店。與 DT51 同屬華聯旗下的北京 SKP 加拿大鵝門店則沒有進行任何折扣活動。

常年沒有折扣的奢侈品品牌加拿大鵝，緣何低至 5 折進行促銷？據北京商報報道，同品牌三里屯太古里門店的工作人員透露，DT51 內的門店并非品牌加拿大鵝的直營門店，是代理商門店，折扣款式也多為過季款式。相較于代理商門店，直營門店的品牌種類更加豐富。

羽絨服依舊是巨大藍海

加拿大鵝于 1957 年成立，總部位于加拿大多倫多，并于 2018 年正式進入中國市場，曾在中國消費者中掀起一股熱潮，被稱為 " 羽絨服界愛馬仕 "。加拿大鵝官網顯示，其在加拿大有 9 家門店，而在中國內地有 18 家門店。

5 月 18 日晚，加拿大鵝 ( GOOS.US ) 公布了截至 2023 年 4 月 2 日的 2023 財年第四季度業績。財報顯示，公司第四季度實現營收為 2.932 億加元，同比增長 31.4%，好于市場預期的 2.57 億加元。2023 財年，公司的總收入超過 12 億加元，表現同樣超越預期。

按地區劃分，隨著運營環境不斷向好，中國內地市場銷售額第四季度同比增長約 40%。在中國內地市場的推動下，加拿大鵝亞太地區本季度銷售也實現了 65.4% 的增幅。

圖片來源：每經記者 董興生 攝

中國是全球最大的羽絨服生產基地。根據中信證券的數據，中國羽絨行業市場規模將達到 1622 億元。預計 2024 年我國羽絨服行業市場規模將會達到 1950 億元，并繼續保持高速增長。

每日經濟新聞曾報道，今年 2 月 7 日，加拿大鵝在多倫多總部舉辦的投資者日活動上發布的內容顯示，公司未來 5 年三大戰略發展支柱的第一條，就是加速以消費者為中心的增長，" 將重點關注女性和 Z 世代消費者 "。

愛為時尚、奢侈品買單的女性和成長在最好時代的 Z 世代人群，都有著較強消費欲望和有待激發的消費潛力。《2022 解碼 Z 世代》報告顯示，Z 世代在時尚領域的消費金額貢獻逐年增大，90 后、95 后、00 后潮流市場的消費規模占比達到八成。

值得注意的是，2021 年 6 月，加拿大鵝關聯公司希計（上海）商貿有限公司曾被行政處罰，處罰事由為利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者，處罰款 45 萬元，責令公開更正并停止發布。