8 月 4 日，蘋果公司發布了截止 7 月 1 日的 2023 財年第三季度財報。財報顯示，該財季蘋果公司凈利同比增長，但營收同比略微下滑。值得注意的是，該財季蘋果大中華區營收呈增長態勢，但按照產品劃分，其 iPhone、Mac 和 iPad 營收出現不同程度萎縮，來自服務的營收同比增長超過 16 億美元。

財報發布后，蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克（Tim Cook）表示，蘋果正在大力投資 AI。蘋果 CFO 盧卡 · 馬埃斯特里（Luca Maestri）表示，iPhone 業務在眾多新興市場的增長都非常不錯，Mac 和 iPad 這兩項業務出現萎縮，主要是由于去年同期的基數相對較高。

大中華區營收同比增長 7.9%，iPhone 營收同比下滑 2.45%

(資料圖)

財報顯示，該公司第三財季總凈營收為 817.97 億美元，同比下滑 1.4%；凈利潤 198.81 億美元，同比增長 2.3%。

第三財季蘋果營收成本為 453.84 億美元，去年同期為 470.74 億美元；研發開支為 74.42 億美元，去年同期為 67.97 億美元。

截至 2023 年 7 月 1 日，蘋果公司擁有現金和現金等價物 284.08 億美元，而截止 2022 年 9 月 24 日為 236.46 億美元。蘋果董事會宣布，2023 財年第三季度財季現金派息為每股普通股 0.24 美元。

按照區域劃分，第三財季，蘋果大中華區營收為 157.58 億美元，同比增長 7.9%；美洲部門營收為 353.83 億美元，去年同期為 374.72 億美元；歐洲部門營收為 202.05 億美元，去年同期為 192.87 億美元；日本部門營收為 48.21 億美元，去年同期為 54.46 億美元；亞太其他地區營收為 56.3 億美元，去年同期為 61.5 億美元。

按產品劃分，蘋果第三財季來自于 iPhone 的營收為 396.69 億美元，去年同期為 406.65 億美元；來自于 Mac 的營收為 68.4 億美元，去年同期為 73.82 億美元；來自于 iPad 的營收為 57.91 億美元，去年同期為 72.24 億美元；來自于可穿戴設備、家居設備和配件的營收為 82.84 億美元，去年同期為 80.84 億美元；來自于服務的營收為 212.13 億美元，去年同期為 196.04 億美元。

Mac 和 iPad 營收略降因去年基數較高，庫克稱正大力投資 AI

庫克表示：" 得益于 iPhone 的推動，我們在新興市場依舊保持強勁勢頭。"

盧卡 · 馬埃斯特里（Luca Maestri）表示，iPhone 業務在眾多新興市場的增長都非常不錯，在很多地區創下第三財季的新高，包括印尼在內的東南亞市場，拉美市場，中東市場。美國市場銷售依然是下降的，主要原因是整體智能手機市場在過去兩個季度的萎縮。

Counterpoint 數據顯示，2023 年第二季度，全球智能手機銷量同比下降 8%。市場調研機構 Omdia 預測，2023 年全球智能手機出貨規模預計達到 11.44 億臺，同比下跌 5.2%。Canalys 給出了類似的預測，2023 年全球智能手機出貨量將達到 11.3 億臺，同比下降約 5%，在 2024 年有望恢復 4.4% 的增長。

對于 Mac 和 iPad 這兩項業務的萎縮，Luca Maestri 表示，主要是由于去年同期的基數較高，" 在去年第三財季，生產 Mac 和 iPad 的工廠停工，因而去年第四財季消化了很多累積的消費需求，導致營收水平高于往年。"

庫克表示，蘋果多年來一直在研究生成式人工智能和其他模型。庫克稱：" 我們將 AI 和機器學習視為基礎核心技術，它們幾乎嵌入到我們制造的每一個產品中。我們投入了大量資金，將繼續投資和創新，利用這些技術推進產品。"