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8 月 10 日，特斯拉中國方面透露，日前特斯拉訴 " 特斯拉啤酒 " 商標侵權一案判決結果公布，法院認定特斯拉系列商標為馳名商標，判處被告中飲食品有限公司（以下簡稱 " 特斯拉啤酒 "）立即停止對特斯拉系列商標專用權的侵害，停止不正當競爭行為，向特斯拉賠償 500 萬元并在報刊上發(fā)表公開聲明以消除影響。隨后 " 特斯拉啤酒 " 提起上訴，二審法院維持原判。

據(jù)了解，2019 年起，一系列名為特斯拉蘇打酒、特斯拉啤酒的酒精飲品開始在市面上流通，商標為 "T" 型標志，且宣傳中常包含 " 美國預調(diào)酒先驅(qū)品牌 "" 國際頂尖品牌 " 等字樣，宣傳圖中甚至有特斯拉 Model X 車型出鏡。" 特斯拉發(fā)現(xiàn)后，立即著手收集證據(jù)，對該公司提起了訴訟。" 特斯拉相關人士表示，此次判決中，特斯拉系列商標被法院認定為 " 馳名商標 "，故 " 特斯拉啤酒 " 的行為是在不正當?shù)乩锰厮估L期積累的商譽來進行市場競爭，宣傳中反復利用特斯拉汽車與名號來誤導消費者，存在主觀惡意，構成商標侵權。

對于此次 " 特斯拉啤酒 " 敗訴，有網(wǎng)友表示：" 這也蹭得太明顯了吧！" 同時，也有網(wǎng)友提出疑問：" 馳名商標與普通商標有什么不同？這樣企業(yè)自動申請不就不會被侵權了嗎？"《商標法》規(guī)定，馳名商標為被動認定原則，由市場監(jiān)管部門或人民法院進行認定。北京市潮陽律師事務所律師胡鋼表示，雖然被認定為馳名商標，但也僅是針對單一案件。案件中，如果商標被認定為馳名商標，其他經(jīng)營者即使享有特斯拉商標也可能構成侵權。本案中，被告在食品領域使用 " 特斯拉 " 商標，但在使用過程中能夠攀附汽車經(jīng)營者特斯拉的商業(yè)聲譽，讓相關用戶造成混淆。

事實上，這已經(jīng)不是特斯拉第一次被 " 蹭熱度 "。此前，湖南高院和長沙天心區(qū)人民法院發(fā)文公布一起特斯拉勝訴冒牌二手車商案件的判決細節(jié)。湖南長沙一二手車商在店鋪門頭和店鋪內(nèi)大量突出使用 " 特斯拉 ""TESILA" 等標識，并將特斯拉注冊商標登記為商號，經(jīng)營二手車買賣，海報上使用 " 全國唯一特斯拉二手車連鎖專營 " 進行引人誤解的宣傳，讓消費者誤以為其與特斯拉存在特定合作或關聯(lián)關系。最終，法院認定該二手車商構成侵權，判處其立即停止侵害注冊商標專用權和著作權行為，停止虛假宣傳的不正當競爭行為，停止使用帶有 " 特斯拉 " 字樣的企業(yè)名稱，并賠償特斯拉經(jīng)濟損失及合理維權開支 30 萬元。

近年來，隨著造車新勢力躥紅，特斯拉、蔚來汽車、理想汽車成為熱搜常客，品牌名稱也變?yōu)?" 吸金 " 詞匯。日前，理想汽車將山東一位汽車貼膜店的老板告上法庭，索賠 100 萬元，理由為侵害商標權及不正當競爭。被理想汽車起訴的山東老板十多年前開店從事汽車貼膜服務業(yè)務，2012 年店面門頭的名稱為 " 理想汽車裝飾 "，目前為 " 理想汽車貼膜工廠 "。他表示，該店面的招牌一直包含 " 理想 " 二字，他的小名就叫 " 理想 "，但店鋪售賣的產(chǎn)品與理想汽車沒有任何關系，無法理解理想汽車要求賠償百萬元的經(jīng)濟損失。

不過，理想汽車方面表示：" 發(fā)現(xiàn)該店鋪長期以來以‘理想汽車’名義，在線上線下推廣汽車美容套餐。該侵權行為，已經(jīng)造成消費者誤認這是理想汽車的官方店鋪。理想汽車不是只因為對方公司名稱中含有理想字樣而發(fā)起訴訟，更和對方所謂‘小名’叫理想或不叫理想無關，而是因為對方違法冒用‘理想汽車’商標經(jīng)營，引起投訴和舉報。"

一位汽車行業(yè)從業(yè)人員表示，目前車企不僅專注于汽車銷售領域，同時在周邊領域也拓展邊界。打造汽車生態(tài)概念。" 消費者在一家汽車直營店中不僅可以看到汽車產(chǎn)品，還能看到如衣服、日用品等商品。此時，其他廠家借用品牌，很容易被消費者誤解是知名汽車品牌銷售的周邊產(chǎn)品。" 他表示。

北京商報記者 劉洋 劉曉夢