近日，為順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，進(jìn)一步培育新型消費(fèi)，鼓勵消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展，促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展，國家發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦、教育部等28個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》(以下簡稱《方案》)。

國新未來科學(xué)技術(shù)研究院執(zhí)行院長徐光瑞對《證券日報(bào)》記者表示，《方案》印發(fā)具有三點(diǎn)意義和作用。一是充分體現(xiàn)國家在政策制定上的定向與精準(zhǔn)，能夠根據(jù)形勢變化適時(shí)調(diào)整完善，在消費(fèi)領(lǐng)域制定符合當(dāng)前發(fā)展內(nèi)在要求的政策措施，有利于更好鞏固經(jīng)濟(jì)基本盤。二是從國家頂層設(shè)計(jì)層面給出新型消費(fèi)的總綱領(lǐng)，有利于加快發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式、充分挖掘國內(nèi)市場潛力，為消費(fèi)者提供更多便捷舒心的服務(wù)和產(chǎn)品，提高有效供給，推動高質(zhì)量發(fā)展。三是有利于促進(jìn)各參與主體形成合力，《方案》印發(fā)可以有效推動政府多部門的協(xié)作、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的協(xié)同以及政府、企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息流通，暢通國內(nèi)大循環(huán)。

嘉興學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長文雁兵在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，《方案》進(jìn)一步明確了“新型消費(fèi)”的內(nèi)涵與概念，從財(cái)政與金融支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培育和法制建設(shè)等多個(gè)方面為落實(shí)“新型消費(fèi)”提供了路徑指引。“新型消費(fèi)”的培育與發(fā)展是實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)升級”的重要體現(xiàn)、并為我國經(jīng)濟(jì)增長提供新動能。

《方案》提出，發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)，鼓勵政企合作建設(shè)直播基地，加強(qiáng)直播人才培養(yǎng)培訓(xùn)。開展“雙品網(wǎng)購節(jié)”等活動，組織指導(dǎo)各地開展線上線下深度融合的促銷活動。推進(jìn)電子商務(wù)公共服務(wù)平臺建設(shè)應(yīng)用，提升中小電商企業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新運(yùn)營能力。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國有近17萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“直播”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的直播相關(guān)企業(yè)。從行業(yè)分布上看，68%的直播相關(guān)企業(yè)分布在租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，另有13%的相關(guān)企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)，9%分布在信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)。從地域分布上看，貴州的直播相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過7.5萬家，約占全國的49.6%。浙江和廣東則位居第二、三位，分別有1萬余家和8300余家相關(guān)企業(yè)。

文雁兵表示，基于購物平臺與個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)的“直播經(jīng)濟(jì)”成為促進(jìn)消費(fèi)的有力推手，主要原因有三：一是我國線上消費(fèi)模式、線上支付技術(shù)已十分成熟、線上消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，“直播經(jīng)濟(jì)”具備堅(jiān)實(shí)的規(guī)模基礎(chǔ)與技術(shù)基礎(chǔ);二是消費(fèi)主力趨于年輕化，數(shù)據(jù)顯示，近三年來90后消費(fèi)貢獻(xiàn)率增長最快高達(dá)73.2%，其對“直播經(jīng)濟(jì)”的接受程度更高;三是相較于線下消費(fèi)和傳統(tǒng)的線上消費(fèi)，“直播經(jīng)濟(jì)”具備更大優(yōu)勢，具體體現(xiàn)在實(shí)物介紹、群體帶動等方面。“直播經(jīng)濟(jì)”是“新型消費(fèi)”的重要一環(huán)，一方面應(yīng)加大平臺建設(shè)與人才培訓(xùn)支持力度、另一方面也要加快完善法律法規(guī)與監(jiān)管體系建設(shè)、促進(jìn)“直播經(jīng)濟(jì)”有效競爭、快速發(fā)展。

徐光瑞表示，直播經(jīng)濟(jì)火熱的原因主要源于三點(diǎn)。一是大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展，帶來的高速率、低延時(shí)為直播經(jīng)濟(jì)提供了底層技術(shù)支持，且互聯(lián)網(wǎng)傳播沒有地理限制并極易形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。二是我國人均收入水平的持續(xù)提升和消費(fèi)理念的不斷升級，催生了多維度的消費(fèi)需求。三是2020年的疫情加速直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展，“宅經(jīng)濟(jì)”開啟了消費(fèi)新模式。

那么，新型消費(fèi)今年還將集中在哪些方面發(fā)力?徐光瑞表示，將重點(diǎn)集中在四個(gè)方面。一是基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，包括5G、大數(shù)據(jù)中心、“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)、城市信息模型基礎(chǔ)平臺等新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及智能化市政基礎(chǔ)設(shè)施、智慧出行平臺、智慧社區(qū)、車聯(lián)網(wǎng)和充電樁等新型城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。二是應(yīng)用場景領(lǐng)域，包括與醫(yī)療、文化、旅游、教育、體育等領(lǐng)域的深度結(jié)合。三是新技術(shù)推動的新裝備新設(shè)備應(yīng)用領(lǐng)域，包括智能家居、智能終端、可穿戴設(shè)備、超高清視頻和虛擬現(xiàn)實(shí)信息產(chǎn)品等。四是勞動、資本、土地等保障要素領(lǐng)域，包括相關(guān)人才培訓(xùn)、用地用能支持、財(cái)政和金融支持、社會資本融資等方面。(蘇詩鈺)