鞭牛士報道 作為“史上最貴世界杯”、“梅西、C羅的謝幕之戰”，正在進行的2022年卡塔爾世界杯吸引著全球的關注，點燃了廣大中國球迷的觀賽熱情。又因首次在北半球冬季舉行，國內時間主要為晚間6點至次日凌晨，真愛粉們熬夜看球，也帶動著“觀賽消費”的增長。

數據顯示，11月20日-21日，即時零售平臺京東到家、京東小時購上的夜間訂單占比近30%，酒水零食、生鮮美食、足球相關用品等備受歡迎，其中足球用品、咖啡豆、羊肉熟食銷售額同比增長超10倍，小龍蝦、白酒禮盒同比增7倍，VR眼鏡同比增4倍。

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世界杯開幕以來，“線上下單、門店發貨、商品小時達最快分鐘達”的即時零售服務，為消費者帶來更加多快好省的消費體驗，京東到家、京東小時購也同步推出“看球補給站”、“1分錢隨心選”活動，以及球迷“夜宵套餐”、“啤酒激情套餐”等觀賽套餐，為夜間觀戰增添激情。

熬夜看球不誤吃喝，酒飲、下酒菜熱銷為賽事助興

本屆賽事國內大部分地區正處于秋冬季節，居家觀賽期間， DIY小燒烤、酒水暢飲、休閑零食等紛紛被球迷打卡。京東到家、京東小時購為球迷們同步推出“看球補給站”、“1分錢隨心選”活動，每天1分錢搶果蔬、雞蛋、下酒菜；同時推出自嗨火鍋為主的球迷“夜宵套餐”、啤酒水飲為主打的“啤酒激情套餐”、和包含餅干、薯片、泡面等食品的“泡面零食套餐”等，讓消費者輕松下單，激情觀賽，并帶動相關商品的銷售。

京東到家、京東小時購數據顯示，11月20日-21日，白酒禮盒銷售額同比增長7倍，無醇啤酒同比增長240%，除酒外，咖啡和茶也備受青睞，咖啡豆同比增長超10倍，白茶同比增7倍，普洱同比增6倍。同時，蒙牛純牛奶、青島啤酒等爆款商品的熱銷，也讓觀賽更盡興。

酒水自然少不了下酒菜，秋冬的冷意也擋不住“啤酒配小龍蝦”的觀賽享受。京東到家、京東小時購上，蝦、蟹類海鮮銷售額同比增長超10倍，小龍蝦同比增7倍，地方特色小吃、方便米飯同比增長250%，便利冷食、加工果蔬、披薩銷售額同比增230%，涮肉火鍋銷售額同比增180%。休閑食品方面，奶油餅干銷售額同比增長4.5倍，為熬夜的球迷增補能量！

足球用品、攝像機等增長超10倍，裝備齊全拉滿看球氛圍感

隨著世界杯的開賽，足球相關商品熱度也不斷提升。京東到家、京東小時購上，11月20日-21日，足球用品銷售額同比增長超10倍，足球銷售額同比增8倍，球類配件銷售額同比增7倍，其中，北京、佛山、上海成為最愛購買足球相關產品的Top3城市。在世界杯面前，地域的差異也擋不住球迷們同樣的熱情。

同時，為了享受觀賽暢聽體驗，隨時隨地記錄賽情，視聽、攝影裝備等也成為許多球迷的標配。京東到家、京東小時購上，短短2天，攝像機銷售額同比增長超10倍，VR眼鏡同比增長超4倍，夜燈同比增長270%，平板電視同比增長160%，各類裝備齊上陣，直接拉滿看球氛圍感。

考慮國內看球的時間主要為晚間6點至次日凌晨，為滿足熬夜看球用戶夜間即時配送需求，京東到家、京東小時購也將服務再升級，聯合全國各地的超市門店延時營業，并推出“夜市”專場，上千家門店24小時不打烊，不論多晚均可在線下單，讓深夜食客隨時狂歡。11月20日-21日，京東到家、京東小時購上夜間訂單占比已接近30%。