雖然受到全國(guó)疫情影響，大家電市場(chǎng)銷(xiāo)售遇冷，但疫情帶來(lái)的“囤貨潮”卻刺激了冰箱、冷柜的銷(xiāo)量。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，3月28日-4月24日，冷柜線(xiàn)上零售量同比增長(zhǎng)46.6%、線(xiàn)下同比增長(zhǎng)28.3%。

市場(chǎng)疲軟導(dǎo)致渠道價(jià)格走勢(shì)分化

由于原材料價(jià)格在去年高點(diǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升，企業(yè)成本端壓力一漲再漲。面對(duì)成本與銷(xiāo)售端的壓力，企業(yè)端選擇在各渠道采用不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，導(dǎo)致市場(chǎng)各渠道價(jià)格走勢(shì)出現(xiàn)分化。2022年一季度，冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)價(jià)格同比小幅下降，2月均價(jià)同比下降6.8%，3月下降4.5%。線(xiàn)下市場(chǎng)則延續(xù)提價(jià)趨勢(shì)，增長(zhǎng)周期長(zhǎng)達(dá)24個(gè)月。銷(xiāo)量方面，一季度全渠道量額齊跌，零售量612萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.2%，零售額192億元，同比下降8.1%。

市場(chǎng)需求疲軟，冰箱企業(yè)把握當(dāng)下超薄、保鮮、大容積的市場(chǎng)需求，在新品布局方面著重發(fā)力。容聲喊出超空間口號(hào)、海信推出真空休眠二代、美菱加推星辰系列等。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，一季度線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)連續(xù)周度上新機(jī)型基本與2021年趨同，預(yù)計(jì)今年仍將延續(xù)這一趨勢(shì)，新品帶來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力可期。

頭部品牌聚焦高成長(zhǎng)賽道

受益于存儲(chǔ)需求的精細(xì)化，大容積市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)下500L+產(chǎn)品零售量占比由2020年一季度的28.3%增長(zhǎng)至2022年一季度的43%，線(xiàn)上則由17.5%增長(zhǎng)至2021年四季度的30%。品牌方面，2022年一季度，海爾、卡薩帝、容聲、美的、西門(mén)子等品牌在線(xiàn)下市場(chǎng)500L+占比均超過(guò)五成，頭部品牌布局更加聚焦高成長(zhǎng)性賽道，加大重點(diǎn)市場(chǎng)的開(kāi)拓。

此外，在老房改造需求刺激和精裝修政策激勵(lì)的雙重促進(jìn)下，預(yù)計(jì)2025年家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3.8萬(wàn)億元，家裝整體需求可超過(guò)1600萬(wàn)戶(hù)。隨著前裝市場(chǎng)快速發(fā)展，家電購(gòu)買(mǎi)前置化、家電與家裝融合的大趨勢(shì)已成為行業(yè)共識(shí)，冰箱企業(yè)利用自由嵌入式產(chǎn)品成功打開(kāi)了市場(chǎng)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年線(xiàn)下自由嵌入式冰箱零售額占比為11%，主要渠道大連鎖中占比也僅為11.2%，現(xiàn)階段滲透率仍處于較低水平，前裝市場(chǎng)能否成為自由嵌入式冰箱的新藍(lán)海，未來(lái)能否在新渠道獲取新機(jī)會(huì)是擺在企業(yè)面前的新課題。

疫情囤貨刺激冷柜需求高增長(zhǎng)

除了企業(yè)在自由嵌入式新藍(lán)海方面的發(fā)力帶來(lái)市場(chǎng)增量，疫情帶來(lái)的囤貨需求也在近期極大地刺激了冰箱、冷柜產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

3月以來(lái)，國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻，多地疫情迅速蔓延。為滿(mǎn)足疫情應(yīng)急需要，居民大量購(gòu)買(mǎi)冷凍冷藏食品與生鮮蔬菜，加之疫情影響下居家時(shí)間持續(xù)性較長(zhǎng)，囤貨需求爆發(fā)，進(jìn)一步推動(dòng)冰箱冷柜需求上升。冷柜作為冰箱的存儲(chǔ)補(bǔ)充，憑借體積小、性?xún)r(jià)比高等優(yōu)勢(shì)受到消費(fèi)者青睞，成為部分家庭的“第二臺(tái)冰箱”。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月28日-4月24日，冷柜線(xiàn)上零售量同比增長(zhǎng)46.6%、線(xiàn)下同比增長(zhǎng)28.3%。其中，上海、吉林、江蘇零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)分別高達(dá)220.4%、124.1%，106.6%，浙江、北京同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，安徽、陜西、河南增長(zhǎng)超過(guò)30%。目前來(lái)看，冷柜已然成為新剛需。

具體到產(chǎn)品，受空間約束，消費(fèi)者“第二臺(tái)冰箱”更傾向于購(gòu)置小體積冷柜，其中立式冷凍柜、小冷凍柜較受歡迎，冰箱+冷柜組合成為當(dāng)下標(biāo)配。分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，立式冷凍柜及小冷凍柜普遍占地面積較小，可以靈活擺放，且立式冷凍柜產(chǎn)品外觀時(shí)尚，適配更多使用場(chǎng)景。3月28日-4月24日，立式冷凍柜和小冷凍柜零售量占據(jù)主導(dǎo)，其中立式冷凍柜線(xiàn)上線(xiàn)下零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)分別為226.0%、155.3%，小冷凍柜線(xiàn)上線(xiàn)下零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)分別為78%、43.2%。

二季度需求集中釋放迎來(lái)拐點(diǎn)

市場(chǎng)需求變化之際，頭部企業(yè)未雨綢繆持續(xù)推出新品，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)。小冷凍柜線(xiàn)上市場(chǎng)來(lái)看，海爾、志高、榮事達(dá)新品數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，分別為19、11、9個(gè)。線(xiàn)下市場(chǎng)，海爾、星星新品分別為17、12個(gè)。立式冷凍柜市場(chǎng)，海爾全渠道共布局6個(gè)新品;容聲、海信分別布局4個(gè)新品，值得一提的是，榮事達(dá)在線(xiàn)上市場(chǎng)集中布局5個(gè)新品，入局立式冷凍柜市場(chǎng)。

在當(dāng)期需求背景下，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，3月28日-4月24日，小冷凍柜線(xiàn)上零售量占比55.1%，同比提升9.7個(gè)百分點(diǎn);線(xiàn)下零售量占比62.7%，同比提升5.7個(gè)百分點(diǎn)。在這一波增長(zhǎng)的過(guò)程當(dāng)中，優(yōu)先布局的企業(yè)搶占了市場(chǎng)先機(jī)，線(xiàn)上市場(chǎng)海爾份額增長(zhǎng)1%，志高、榮事達(dá)分別增長(zhǎng)2.3%、0.8%。線(xiàn)下市場(chǎng)海爾份額增長(zhǎng)4.3%、美菱增長(zhǎng)3.3%、海信增長(zhǎng)0.8%。

一方面，疫情帶來(lái)的居家隔離囤貨需求加速冰箱結(jié)構(gòu)升級(jí)的換新需求;另一方面，政策面出臺(tái)實(shí)施的包括減稅降費(fèi)、家電促銷(xiāo)，消費(fèi)券以及新一輪家電下鄉(xiāng)等措施，消費(fèi)需求或?qū)⒌玫结尫拧W維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2022年二季度，全渠道零售量同比增長(zhǎng)3.8%，零售額同比增長(zhǎng)6%。隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)逐步好轉(zhuǎn)，各地促消費(fèi)政策進(jìn)一步落實(shí)，預(yù)計(jì)二季度市場(chǎng)將再呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)一季度的頹勢(shì)。(朱蓉)