雖然去年凈利潤同比大降約77%，但阿迪達(dá)斯卻顯得信心滿懷。據(jù)悉，在甩掉了“包袱”銳步后，阿迪達(dá)斯將輕裝上陣，重點關(guān)注大中華區(qū)和直營業(yè)務(wù)。

阿迪達(dá)斯北京市某門店

近日，阿迪達(dá)斯發(fā)布了去年財報和未來5年計劃。在截至去年12月31日的一年里，該公司凈利潤僅為4.32億歐元，而2019年的凈利潤為19.7億歐元，凈利潤同比大幅下滑約77%。同時，其銷售額為198億歐元，下降了16%。

但另一方面，阿迪達(dá)斯的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，報告期內(nèi)銷售額猛增53%。該公司對今年的業(yè)績做出預(yù)測——凈利潤為12.5億-14.5億歐元。

而最受業(yè)內(nèi)關(guān)注的莫過于阿迪達(dá)斯對于銳步的處理方案以及新五年計劃。據(jù)悉，阿迪達(dá)斯已啟動正式程序出售銳步，其新的五年計劃中排除了銳步。

銳步創(chuàng)立于1895年。2006年，阿迪達(dá)斯宣布以38億美元的價格收購銳步，意在強強聯(lián)合與耐克爭奪市場。但自從被收購后，銳步的表現(xiàn)一直不佳。卡斯珀·羅斯特德也曾坦言：“收購銳步是公司發(fā)展歷程當(dāng)中最昂貴的錯誤之一。”

銳步去年的銷售額同比下降19.4%。雖然該品牌和一系列IP進行了聯(lián)名合作，但市場表現(xiàn)依舊不盡如人意。

在新的五年計劃中，大中華區(qū)成為阿迪達(dá)斯反復(fù)提及的市場。該公司表示，未來幾年內(nèi)，大中華區(qū)市場將成為全球范圍內(nèi)增速最快的運動品市場，公司將分別管理該地區(qū)和亞洲其他地區(qū)。與此同時，阿迪達(dá)斯準(zhǔn)備加大對大中華區(qū)的投入，以贏得更多市場份額。

據(jù)了解，目前大中華區(qū)、EMEA(歐洲、中東和非洲地區(qū))和北美并列為阿迪達(dá)斯三大戰(zhàn)略市場。其中，北京和上海是阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的兩大重點城市。

去年11月，阿迪達(dá)斯集團亞太區(qū)原董事總經(jīng)理高嘉禮突然離職。而接任者相當(dāng)?shù)驼{(diào)，在國內(nèi)公開的資料中，中國商報記者暫時未找到其相關(guān)信息。大中華區(qū)的管理層目前情況如何?是否將做出調(diào)整?中國商報記者試圖聯(lián)系阿迪達(dá)斯，但截至記者發(fā)稿，對方尚未回復(fù)。

另外值得關(guān)注的是，直營業(yè)務(wù)將成為阿迪達(dá)斯發(fā)力的重點。該公司表示，到2025年直營業(yè)務(wù)預(yù)計將為公司貢獻銷售額的一半左右。為此阿迪達(dá)斯將推動會員計劃的發(fā)展，目標(biāo)是在2025年會員數(shù)量達(dá)到約5億。

目前各大運動品牌對于直營業(yè)務(wù)都相當(dāng)重視。例如，去年8月，安踏集團宣布未來5年集團線上業(yè)務(wù)占比將超過40%，直營業(yè)務(wù)占比將達(dá)到70%。未來，集團目標(biāo)會員數(shù)量將提升20%，會員貢獻率達(dá)到50%。

耐克的直營業(yè)務(wù)為業(yè)績增色不少。據(jù)其2021財年第二季度財報數(shù)據(jù)，耐克直營收入為43億美元，同比增長32%，所有市場均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。耐克方面向中國商報記者表示，集團未來將會繼續(xù)依托直面消費者的戰(zhàn)略，專注于更加快速、可持續(xù)以及長期的增長。

從目前來看，各品牌都在搭建各自的品牌私域流量中心，提升品牌黏性和消費者體驗，新的市場爭奪戰(zhàn)正在打響。(頡宇星)