茅臺新品定價千元填補(bǔ)茅臺價格帶空白區(qū)域

2022-01-20 09:23:08來源：北京商報

隨著傳統(tǒng)春節(jié)步步邁進(jìn)，白酒迎來銷售旺季。而貴州茅臺發(fā)布定價1188元/瓶的新品“茅臺1935”，這一舉動為白酒銷售又添一把火。1月19日，北京商報記者從經(jīng)銷商處了解到，剛宣布定價的茅臺1935市場零售價已經(jīng)超過1650元/瓶。要知道，“茅臺1935”尚未上市就已經(jīng)被炒到超1300元/瓶，而此時零售價公布則證實(shí)了“茅臺1935”正式鎖定千元價格帶。茅臺新品定價千元，這背后又動了誰的奶酪?

業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺1935的推出填補(bǔ)了茅臺價格帶空白區(qū)域。作為茅臺系列酒千元價格帶產(chǎn)品，茅臺1935不僅肩負(fù)著提升系列酒品牌價值、改善茅臺產(chǎn)品利潤結(jié)構(gòu)的責(zé)任，還將更有力進(jìn)攻、攪動白酒行業(yè)的千元價格帶，對當(dāng)前高端白酒格局形成有力沖擊。

定價千元

繼虎年生肖茅臺酒等虎年新品宣布定價后，貴州茅臺酒又一款產(chǎn)品——茅臺1935官宣零售價格，鎖定1188元/瓶。1月19日，北京商報記者從經(jīng)銷商處得知，前一日剛宣布定價的茅臺1935的市場價格已經(jīng)漲至1650元/瓶，漲幅近40%，甚至在其他終端渠道該款產(chǎn)品已經(jīng)炒至1800元/瓶。值得一提的是，此前尚未上市時該款產(chǎn)品就已經(jīng)在坊間炒到超1300元/瓶的價格，如今官宣定價后，茅臺1935的市場價格再次水漲船高。

貴州茅臺相關(guān)人士對北京商報記者表示，目前茅臺1935已經(jīng)達(dá)到經(jīng)銷商手中，但數(shù)量尚不清楚。北京商報記者從貴州茅臺一名大商處了解到，今日起消費(fèi)者已經(jīng)可以從經(jīng)銷商處購買到該款產(chǎn)品，但是每位經(jīng)銷商手中的貨源并不充足，目前僅是展示鋪貨狀態(tài)。

北京商報記者了解到，目前酒類電商平臺1919吃喝已經(jīng)開始預(yù)售茅臺1935，預(yù)售價1188元/瓶。雖然預(yù)售價格與定價相同，但是1919吃喝平臺卻有繁復(fù)的購買條件，想要買到原價茅臺1935并非一件易事。據(jù)了解，預(yù)售茅臺1935活動僅限四川地區(qū)與重慶地區(qū)參與，四川地區(qū)每日25瓶，重慶地區(qū)每日15瓶。此外，預(yù)約與搶購都需要在指定時間內(nèi)完成操作，同一用戶ID每月限購2瓶。

實(shí)際上，醬酒千元價格帶中的酒水品牌不在少數(shù)，釣魚臺、潭酒、赤渡醬酒、武陵酒等均有布局。業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺1935定價千元此舉對目前高端白酒格局會造成一定的沖擊。

填補(bǔ)空白

作為首款定價超千元的系列酒產(chǎn)品，茅臺1935成為了茅臺系列酒的“天花板”。據(jù)了解，茅臺系列酒產(chǎn)品分為自營品牌與聯(lián)營品牌，包括茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬酒、仁酒、貴州大曲酒、賴茅酒與王茅、華茅、高爾夫等，系列酒價格在200-900元不等。

在茅臺1935發(fā)布會上，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍指出，“茅臺1935作為茅臺股份重磅推出的飲雅鑒級產(chǎn)品，是‘茅臺醬香、股份出品’中的重量級成員”。一席話定調(diào)了茅臺1935的戰(zhàn)略定位。

實(shí)際上，在此前召開的2021年度茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商大會上，貴州茅臺就將系列酒品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加以明確——“品價匹配、層次清晰、梯度合理”，其中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，千元級高端產(chǎn)品將主打“茅臺1935”品牌。

北京商報記者從茅臺時空公眾號了解到，茅臺1935不僅是填補(bǔ)千元價格帶空白的系列酒產(chǎn)品，酒體本身還與其他產(chǎn)品不同，兼具了茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)及和義興產(chǎn)區(qū)兩個產(chǎn)區(qū)基酒的特點(diǎn)。

白酒營銷專家晉育峰則指出，茅臺1935的推出不排除為茅臺酒漲價打提前量，并且對千元價格帶市場進(jìn)行補(bǔ)位，對其他酒企同價位產(chǎn)品進(jìn)行牽制。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬進(jìn)一步指出，此前茅臺產(chǎn)品矩陣存在著一定的缺陷，但隨著茅臺1935的上市，填補(bǔ)了這一方面的空白。與此同時，茅臺1935的推出也對茅臺產(chǎn)品線起到了完善的作用。

市場變局

縱觀白酒市場動態(tài)不難發(fā)現(xiàn)，從2021年底至2022年初，多家酒企對旗下不同產(chǎn)品相繼施行了提價舉措，產(chǎn)品漲幅在十元到千元不等，白酒行業(yè)迎來漲價潮。此外，隨著越來越多的人愿意喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)，高端酒、年份酒的消費(fèi)氛圍愈發(fā)濃郁，白酒高端化趨勢逐漸加強(qiáng)。據(jù)德邦證券研報指出，在居民可支配收入提升與供需緊平衡的雙重作用下，預(yù)計未來高端白酒價格增速維持在約5%，具備較大增長機(jī)遇。

白酒行業(yè)迎來漲價潮、高端化，而在另一端，茅臺鎮(zhèn)600家酒企的關(guān)停、肆拾玖坊與仁懷市人民政府完成兼并重組項目協(xié)議簽約……醬酒市場迎來治理小、散、弱，整合酒企的動作。一時間，市場變局隱現(xiàn)。

在市場變局隱現(xiàn)背景下，茅臺1935的推出對白酒市場、醬酒市場也有一定程度的影響。沈萌表示，茅臺1935的上市會在醬酒產(chǎn)品的中低價格區(qū)間形成新競爭，此外，千元價格帶產(chǎn)品間的競爭一定會加劇，但其他品牌有可能會選擇錯位競爭而非統(tǒng)一價格區(qū)間競爭。

朱丹蓬指出，茅臺1935的推出將牢牢占據(jù)醬香酒這一品類的千元價格帶，成為其他品牌的有力競品。而貴州茅臺的背書則為茅臺1935的市場競爭力形成有力支撐。(趙述評王傲)

關(guān)鍵詞：茅臺新品定價千元茅臺價格帶空白區(qū)域

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2022年最大范圍雨雪來襲大霧+霾雙重預(yù)警?據(jù)中國天氣網(wǎng)消息，1月20日至24日，中東部今年以來最大范圍雨...
今年過年能回北京嗎？北京進(jìn)京返京最新政策

北京進(jìn)京返京最新政策現(xiàn)在進(jìn)出北京需要72小時后在做一次核酸?根據(jù)疫情防控形勢，進(jìn)(返)京政策有所調(diào)整...
中興通訊股價上漲9.68% 通訊股票有哪些龍頭股

通訊概念股的龍頭股都有哪些?中興通訊000063：通訊龍頭，中興通訊在近30日股價上漲9 68%，最高價為34 ...
股票年報一般什么時候出股票年報怎么看

股票年報怎么看?股票年報指的是公司的年度財務(wù)報表，股票年報主一般是上市公司年報每個會計年度結(jié)束之日...
國債是什么？購買國債有哪些優(yōu)點(diǎn)？

國債是國家以其信用為基礎(chǔ)，按照債的一般原則，通過向社會籌集資金所形成的債權(quán)債務(wù)關(guān)系。相信很多人對...
微信微粒貸額度怎樣提升微粒貸利息高不高

微信自從推出了微粒貸以后，因?yàn)槲⒘ＹJ的利息比較低，所以現(xiàn)在很多人都喜歡使用微粒貸，但是很多人都想...
vivo首款平板核心參數(shù)曝光將配備120Hz超大等寬窄邊框全面屏

1月19日消息，前不久，有消息稱，vivo首款平板電腦將于今年上半年發(fā)布，將搭載神U驍龍870。今日，據(jù)數(shù)碼...
上汽通用跨界正佳海洋世界 “神奇海洋家庭日”圓滿結(jié)束

上汽通用跨界正佳海洋世界“神奇海洋家庭日”圓滿結(jié)束1月9日，一場始于2021年12月25日、跨年跨界的親子...
愛馳考慮在歐洲本土生產(chǎn)汽車

愛馳考慮在歐洲本土生產(chǎn)汽車蓋世汽車訊據(jù)外媒報道，中國電動汽車制造商愛馳汽車的海外地區(qū)首席執(zhí)行官Ale...
金交行業(yè)整合快速推進(jìn)，江蘇金聯(lián)金交獲批開業(yè)

日前，江蘇省地方金融監(jiān)督管理局官網(wǎng)披露《關(guān)于同意江蘇金聯(lián)金融資產(chǎn)交易中心有限公司開業(yè)的批復(fù)》，根...
摩托羅拉edge S30將在春節(jié)前推固件更新優(yōu)化拍照體驗(yàn)

今天，聯(lián)想集團(tuán)中國區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳勁發(fā)文表示，摩托羅拉edge S30是目前2000左右價位段銷量最好的...
大眾和博世成立合資公司，提供電池設(shè)備解決方案

大眾和博世成立合資公司，提供電池設(shè)備解決方案歐洲電池廠的數(shù)量正在成倍增加，因此，整個行業(yè)對電池設(shè)...
集度汽車機(jī)器人概念車首度曝光并正式發(fā)布品牌標(biāo)志

集度汽車機(jī)器人概念車首度曝光并正式發(fā)布品牌標(biāo)志2022年1月19日，集度公布了其汽車機(jī)器人概念車的部分產(chǎn)...
Nikola與Proterra簽訂電動卡車電池供應(yīng)協(xié)議

Nikola與Proterra簽訂電動卡車電池供應(yīng)協(xié)議Proterra將從下個季度開始向Nikola交付原型系統(tǒng)，后者將從今...
三星SDI試產(chǎn)新圓柱形電池，可媲美特斯拉4680

三星SDI試產(chǎn)新圓柱形電池，可媲美特斯拉4680蓋世汽車訊據(jù)外媒報道，三星SDI開始了新一代車用圓柱形電池...
國際油價繼續(xù)上漲今日國際油價最新消息

今日國際油價最新消息國際油價上漲了多少?今天國際油價繼續(xù)上漲，這讓目前布倫特原油價格已經(jīng)超過87美...
華康醫(yī)療新股申購華康醫(yī)療新股發(fā)行價格是多少？

新股申購是穩(wěn)健投資者理想的投資選擇了，不少人都是喜歡參與打新的，所以不同新股的消息值得留意。就有...
實(shí)樸檢測今日申購實(shí)樸檢測新股發(fā)行價格是多少？

新股申購本金安全，收益上也是很穩(wěn)定的，所以不少人都喜歡打新股，都想要從股市中獲取收益的。今日有兩...
SK海力士將推更快的HBM3內(nèi)存帶寬提升到896GB/s

2022年的ISSCC國際固態(tài)電路大會(國際三大半導(dǎo)體頂級會議之一)將于2月24日舉行，廠商會在這次大會上展示...
官方確認(rèn)FF 91量產(chǎn)時間：今年夏天將正式量產(chǎn)

看起來賈躍亭真的要遵守約定，在之前規(guī)定的時間內(nèi)開始量產(chǎn)FF 91了，你期待嗎?1月18日晚間，法拉第未來...
iPhone SE 3或在明年3月份發(fā)布上手機(jī)模有劉海

最近不少消息指出，蘋果預(yù)計3月或者4月份舉辦的春季發(fā)布會上，將推出iPhone SE 3、iPad Air 5等產(chǎn)品...
三星發(fā)布Exynos 2200旗艦處理器采用三星4nm工藝制程

1月19日消息，三星昨天正式發(fā)布了Exynos 2200旗艦處理器，這顆芯片集成了基于AMD RDNA2打造的Xclipse...
蘋果成2021年全球手機(jī)銷量冠軍手機(jī)出貨量占比達(dá)22%

得益于iPhone 13的功勞，蘋果成為了2021年全球手機(jī)銷量冠軍。數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報告顯示，...
OPPO Find X5系列曝光高配版新發(fā)陶瓷白配色

1月19日消息，博主@熊貓很禿然爆料，OPPO Find X5系列高配版有陶瓷白配色，配備了12GB內(nèi)存、512GB存儲...
造型依然經(jīng)典/三種車身結(jié)構(gòu) 全新BJ212更多信息

造型依然經(jīng)典三種車身結(jié)構(gòu)全新BJ212更多信息1月18日，全新BJ212的詳細(xì)參數(shù)公布，新車將推出三種車身形...
股東因特斯拉與SolarCity交易起訴馬斯克要求返還130億美元

股東因特斯拉與SolarCity交易起訴馬斯克要求返還130億美元股東律師表示：“本案的核心在于馬斯克慫恿董...
威馬汽車鎖電引發(fā)眾怒 173名車主已聯(lián)名發(fā)送律師函

威馬汽車鎖電引發(fā)眾怒173名車主已聯(lián)名發(fā)送律師函2021年1月19日，蓋世汽車從紅星新聞了解到，威馬汽車鎖...
陳建銘董事長親自指揮安排，三盛沈陽頤景御園本月圓滿交付

2021年，三盛宏業(yè)與藍(lán)城集團(tuán)一流品牌攜手合作，由藍(lán)城集團(tuán)提供項目代建服務(wù)，依托現(xiàn)有龐大資源體系重新...
688223晶科能源中簽號公布晶科能源是做什么的

新股上市已經(jīng)不是什么新鮮事了，不少人都想要了解到一些新股申購，中簽收益等情況了。今日有新股公布中...
美股三大指數(shù)全線收跌美股行情走勢

炒股的人都會留意不同股票的漲跌情況了，參與美股交易的人有很多，但是美股的行情也會受到多種因素影響...
新車買保險大概需要多少錢？新車買保險注意事項

隨著買車的人增多，購買車險是少不了的，不同的車險保障上是有多不同的，根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇車險很...
中郵人壽是國企嗎？中郵人壽主要業(yè)務(wù)有哪些？

現(xiàn)在大家對保險的意識越來越強(qiáng)，都會購買一份保險給自己或家人，所以都會去了解各大保險公司的信息。相...
公積金能提取嗎？公積金提取條件和提取流程有哪些？

對于住房公積金的知識，其實(shí)很多職工都不清楚的。每個月繳費(fèi)之后，賬戶里面有余額，是可以申請貸款買房...
國寶驚現(xiàn)十堰城區(qū) 三級野保部門聯(lián)手救出國寶羚牛

十堰市鄖陽區(qū)茶店鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)，竟然出現(xiàn)一頭三四百公斤重的野生動物六不像!它先是藏在工地的地下室，后來...
福建多地出臺汽車消費(fèi)補(bǔ)貼政策全鏈條促進(jìn)汽車消費(fèi)市場發(fā)展

為促進(jìn)春節(jié)期間汽車消費(fèi)，福建省商務(wù)廳統(tǒng)籌安排資金下達(dá)各地，支持和引導(dǎo)各地舉辦各類汽車展覽展銷、汽...
氫燃料電池汽車賽道加速發(fā)展 2025年前后或迎來第一拐點(diǎn)

在剛剛過去的2021年，行業(yè)對氫燃料電池汽車的探索已走過第20個年頭。日前，以氫能廿年燃動未來為主題的2...