2023彩妝產品行業發展趨勢及市場現狀分析

彩妝產品行業發展趨勢及市場現狀如何?隨我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓，以及國貨彩妝品牌的不斷崛起下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。同時，今年隨著疫情的開放，經濟不斷回溫，人們的消費信心也更足，與此同時，彩妝消費市場的市場規模也有望進一步擴大。

(相關資料圖)

根據鯨參謀平臺數據顯示，2023年2月份在天貓平臺上，面部彩妝產品的銷售量為1500萬+，環比增長約36%;月銷售額將近16億，環比增長約40%。從價格來看，產品的均價也有所上升，環比增長約3%。同時，面部彩妝相關的品牌、店鋪及動銷商品數也都有不同程度的增長。

從品牌上看，彩妝銷額市占TOP10品牌分別為：娜斯(Nars)、肌膚之鑰(cpb)、彩棠、雅詩蘭黛、圣羅蘭、花西子、卡姿蘭、蘭蔻、毛戈平、玫珂菲(make up for ever)。銷額TOP10品牌多為國際品牌，可以看出國際品牌在我國彩妝市場中仍占據較大的市場份額。

但與此同時，近年來以彩棠、花西子為代表的國貨品牌發展迅猛，以較好的銷售成績成功躋身彩妝市場的TOP10。并且，在TOP10品牌中，彩棠品牌以12%的占比領先于雅詩蘭黛，成為彩妝品牌的第三名。

從產品價格帶來看，價格段在270元及以上的彩妝產品的銷量榜單，位于TOP10的分別為娜斯、肌膚之鑰、雅詩蘭黛、圣羅蘭、蘭蔻、魅可、毛戈平、Hourglass、玫珂菲和阿瑪尼。

可以看出，高價產品仍被一眾國際彩妝品牌霸榜，難以看到國貨彩妝品牌的身影。

我國彩妝市場中，高端市場仍被國際彩妝品牌占據，多數國貨品牌仍定位于中低端，產品價格也比較低，在高端彩妝市場的開拓上，國貨品牌還有很長的路要走。

但值得一提的是，當前這一局面已經有所改善，根據下圖可以看出，在中高端彩妝產品(價格段區間在133元-269元之間)銷量榜單中，國貨品牌彩棠和花西子的表現都比較好，均以超過10%的占比領先。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年彩妝行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》統計分析顯示：

中國依然是全球具有潛力的化妝品消費市場，越來越多的國際大牌、本土品牌將加入到中國電商平臺中，不斷下沉到各級城市的消費市場以及各個化妝品消費群體當中。

受色彩流行趨勢以及技術創新的推動, 全球彩妝市場繼續保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續發展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術創新、較高的產品價位、抗衰老功效、時尚以及迎合色彩流行趨勢等。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。不過，本土品牌近年在彩妝市場也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎，毛戈平等又在專業領域有不錯的成績，目前也有風投資金的注入。這些本土品牌肯定會對整個彩妝市場格局產生一定影響。

隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

中國美容與個護產品市場空間廣闊，彩妝市場未來3年預計CAGR約13.7%，占比將穩步提升。預計在我國消費升級驅動下，2022至2025年三年CAGR約11.2%，2025年市場規模將達9080億元;預計中國內地彩妝市場2022年銷售額約829億元，在 2022至2025年三年CAGR約為13.7%，2025年規模將達1217億元。我國彩妝零售額僅占化妝品市場的11.5%，相比成熟的市場中，美國、日本、韓國彩妝占比為17.9%/16.5%/18.5%。

隨著人均可支配收入的提高及彩妝消費觀念的普及，我國彩妝行業預計將迎來規?；l展的成熟期，保持良好增長態勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國彩妝產品行業的供需狀況、彩妝產品發展現狀、彩妝產品子行業發展變化等進行了分析，重點分析了彩妝產品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、彩妝產品行業的發展建議、彩妝產品行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。彩妝產品報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

彩妝產品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析彩妝產品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘彩妝產品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，彩妝產品報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、彩妝產品政策法規目錄、主要企業信息及彩妝產品行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的彩妝產品行業全景圖。