消息稱蘋果將減產(chǎn)iPhone 15系列 受供應(yīng)問題及需求擔(dān)憂影響

據(jù)媒體報道稱，iPhone 15系列即將發(fā)布，但海通國際分析師Jeff Pu報告指出，蘋果正著手開始減產(chǎn)新機(jī)，蘋果預(yù)計在今年底前生產(chǎn)7700萬部iPhone 15，此前的預(yù)測出貨量為8300萬部。這主要出于兩方面原因：一方面，目前多環(huán)節(jié)供應(yīng)問題仍會影響iPhone 15產(chǎn)量，包括索尼鏡頭傳感器、Pro機(jī)型鈦金屬邊框、邊框更薄的屏幕。另一方面，蘋果出于需求擔(dān)憂調(diào)整了銷售預(yù)期。

報告顯示，2023年第二季度中國智能手機(jī)市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。雖然二季度有所好轉(zhuǎn)，但總的來看，中國智能手機(jī)市場依然處于低谷。

【資料圖】

9月將迎來蘋果新機(jī)發(fā)布，作為消費電子市場的風(fēng)向標(biāo)，其新機(jī)發(fā)布向來備受關(guān)注。目前有關(guān)iPhone15的最新進(jìn)展時有傳出，與往年市場堅定看好、積極備貨的情況不同，當(dāng)前市場上對蘋果新機(jī)銷售預(yù)期存在著明顯分歧。

比如有媒體報道稱，來自蘋果供應(yīng)鏈消息顯示，2023年iPhone 15零部件備貨力道不及2022年同期，略估初步備貨量僅約8300萬-8500萬支水準(zhǔn)，同比下降逾8%。

7月25日，有消息顯示，蘋果正尋求iPhone出貨量的穩(wěn)定，并計劃再度上調(diào)即將上市的iPhone15的價格，而高階iPhone15或為史上最貴iPhone。對此，蘋果中國方面未置可否。但據(jù)知情人士透露，由于供應(yīng)鏈供貨緊張，新款iPhone部分型號價格將迎來上調(diào)，幅度目前還暫未完全確定。

鑒于目前種種情況，分析師們對iPhone 15系列的市場行情也態(tài)度不一。此前巴克萊分析師稱，iPhone 15系列有望迎來超級周期，年內(nèi)出貨量將達(dá)到8900萬臺。

而美銀全球研究公司分析師莫漢則擔(dān)心蘋果三季度業(yè)績可能不如預(yù)期，他認(rèn)為iPhone 15系列推出時間可能延后好幾個禮拜，可能延到今年第4季。基于iPhone 15系列的可能上市時間點，他預(yù)估，本季iPhone銷量為4800萬臺。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年智能手機(jī)行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

中國成iPhone出貨量全球最大單一市場

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布的2023年第二季度蘋果iPhone全球出貨量報告顯示，二季度iPhone系列機(jī)型全球出貨量同比下降9.3%，為4310萬部，占全球市場份額16%。

報告分析，該季度蘋果出貨量下降的原因之一是今年蘋果未推出iPhone SE。并且，iPhone此前的強(qiáng)勢銷售地區(qū)，北美、西歐和日本等，用戶更換、新購iPhone手機(jī)的需求沒有明顯增加，蘋果業(yè)績表現(xiàn)也不溫不火。

但在iPhone 14系列Pro機(jī)型銷量增加的推動下，蘋果第二季度平均售價創(chuàng)下歷史新高。同時，Counterpoint報告指出，蘋果公司二季度繼續(xù)引領(lǐng)全球智能手機(jī)收入和營業(yè)利潤，其市場份額分別達(dá)45%和85%。

中國在二季度首次超過美國，成為iPhone出貨量最大的單一市場。同時，印度目前是蘋果銷售和制造方面重要的戰(zhàn)略市場，蘋果加大了印度地區(qū)的制造規(guī)模后，iPhone二季度在印度的出貨量也同比增長超過50%。

TechInsights預(yù)計，今年第三、第四季度iPhone的平均售價將進(jìn)一步提高，因為iPhone 15 Pro機(jī)型將采用窄邊框LIPO技術(shù)，并使用了鈦合金材料，使成本相比于以往機(jī)型更加昂貴。

不久前的6月份，蘋果公司剛成為首家市值超過3萬億美元的企業(yè)，但其最新一季的財報卻引發(fā)了投資者對其手機(jī)與其他設(shè)備需求不振的擔(dān)憂?！?月4日，蘋果公司公布了三季度財報。財報顯示，蘋果第三財季營收817.97億美元，不及上一財年同期的829.59億美元，較上一財季的948.36億美元大幅下滑。在看到新一季財報數(shù)據(jù)后，投資者驚訝地發(fā)現(xiàn)，這家巨無霸上市公司的營業(yè)收入已經(jīng)連續(xù)3個財季下滑，且蘋果在第四季展望中預(yù)測當(dāng)季表現(xiàn)也不大會有差別。

蘋果第二季度智能手機(jī)出貨量分析

從全球智能手機(jī)行業(yè)來看，市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2023年第二季度全球智能手機(jī)市場出貨數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場同比下降10%，達(dá)2.58億部，市場衰退有所放緩。其中，蘋果第二季度出貨量4300萬臺，上年同期出貨量4950萬臺，年增長率下滑13%，不過蘋果仍以17%的市場占有率位居該季度全球智能手機(jī)全球第二，三星排名第一，小米(含POCO)、OPPO(含一加)、傳音依次緊隨其后。

值得一提的是，目前整個消費電子行業(yè)已進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，按照往年情況，每年9月，蘋果將發(fā)布新款iPhone產(chǎn)品，今年將是iPhone15系列，華為等公司也同樣將在該季度推出重磅新品。此前市場普遍預(yù)計，今年三季度開始，消費電子行業(yè)將逐漸復(fù)蘇。

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