金三銀四招聘季，脈脈點評幫不了打工人

2022-02-27 18:46:13來源：藍莓財經(jīng)微信號

脈脈，互聯(lián)網(wǎng)大廠信息中轉(zhuǎn)站。

每一波信息從這里傳出，轉(zhuǎn)經(jīng)知乎、微博，公眾號……繼而覆蓋整個互聯(lián)網(wǎng)。每一次信息出圈，都加速穩(wěn)固脈脈互聯(lián)網(wǎng)大廠信息源地位，脈脈沒有“打通職場人脈”，倒是打通互聯(lián)網(wǎng)信息鏈。

定位職場社交加社區(qū)，但職場無社交，社區(qū)無職場，在小道消息中只有企業(yè)公關被迫忙碌。

四次融資之后，脈脈上市無果，商業(yè)化速度緩慢，匿名吐槽如豆瓣小組，熟人關系最后還是加個微信，職場招聘業(yè)務更是遠不如智聯(lián)們。

“消費點評，讓差評店鋪消失了；脈脈公司點評，將讓差評公司消失。脈脈公司點評一小步，招聘行業(yè)一大步。”林凡在接受媒體采訪時說。

脈脈始終在“職場”社交這個圈子中打轉(zhuǎn)，但離真實的職場越來越遠。

然而，電影點評，沒有讓爛片消失，倒是推動水軍行業(yè)改頭換面。一邊是娛樂圈拿著豆瓣評分當實績，一邊是豆瓣搖搖欲墜，大廈將傾。

職場無社交

社交軟件，死了一茬又一茬。

社交平臺，建立在網(wǎng)絡效應之上，用戶越多，平臺價值隨之擴大。微信借此贏者通吃，以即時通訊吞下了絕大部分的社交軟件市場，并逐漸從熟人社交侵吞職場，徹底抹平了職場與生活的界限。

社交的盡頭是微信，正如網(wǎng)友吐槽：主要功能就一個，根據(jù)主頁簡歷認識還算靠譜的人，然后大家加微信。

想要成為職場版微信的脈脈，成為微信勢力范圍的犧牲品。

“脈脈講了再多的故事，其實骨子里就是一個披著領英外衣的Secret。”

有交流，無社交。

垂直職場社交，有市場，但不夠大。從早年的天際、若鄰、優(yōu)士、大街、經(jīng)緯，到后來的獵聘同道、脈脈、赤兔，職場社交App幾乎都是半死不活。

2018年8月21日，職場社交平臺脈脈宣布完成2億美元D輪融資，由DST 領投，老股東IDG資本、晨興資本和 DCM跟投。

在此之前，脈脈分別在2017年11月獲得7500萬美元C輪融資，由DCM領投，IDG資本、晨興資本跟投；2014年獲2000萬美元B輪融資，由IDG和晨興資本聯(lián)投；2013年獲晨興資本500萬美元A輪融資。

該輪融資也刷新全球職場社交領域融資紀錄，林凡也一度表示，脈脈計劃在2019年上市。

然而，脈脈上市遙遙無期。

垂直平臺，注定難以壯大。說的好聽，叫精準定位，比社交平臺更聚焦，比招聘平臺更方便。然而，脈脈在借此避免同類化競爭的同時，也放棄了更廣闊的市場。

在原赤兔App負責人看來，中國用戶對職場社交只有三個強需求：匿名社交、找工作、建立人脈。

以智能招聘和前程無憂為代表的招聘網(wǎng)站已經(jīng)占領絕大部分市場，脈脈所能分到的餅沒有那么大。而所謂建立人脈，也在用戶加個微信之后，離脈脈越來越遠。

脈脈選擇了匿名社交，通過社區(qū)來維持自身流量。

匿名社區(qū)無人脈

社區(qū)內(nèi)容中，與職場發(fā)展的內(nèi)容遠不如匿名吐槽更能吸引流量。

就像微博離不開粉圈帶來的流量，也就難以避開其粉圈化對微博的損害。脈脈靠著“販賣”大廠內(nèi)幕多次出圈，也給自己形象帶來影響。

一向主打高端人脈的脈脈，包括萬通控股董事長馮侖、新東方創(chuàng)始人徐小平、分眾傳媒(002027)CEO江南春、搜狗CEO王小川等知名企業(yè)家都已經(jīng)入駐脈脈。

垂直社交，建立在相同圈層的基礎之上。在微博，有大v因社區(qū)氛圍變化而離開，在脈脈，也有不少 “高端” 因茶水間氛圍離去。當脈脈成為大廠茶水間，吸引的也就是越來越多的小道消息愛好者，高端人脈也就越來越少。

2019年，林凡曾表示，匿名板塊的DAU不到脈脈整體的10%。“我們希望這些真實信息最終還是能夠得到解決，而不是作為媒體爆料的地方。

從ofo貪腐到拼多多員工猝死，甚至李小璐和PG One的小視頻，都來自脈脈的匿名社區(qū)。2020年6月，脈脈的實名注冊用戶量從三年前的3000萬漲到了 1.1 億，月度獨立設備2949萬，這與其匿名區(qū)信息的多次出圈不無關系。

在依靠匿名用戶的爆料獲取流量的同時，脈脈對爆料用戶的背刺，使脈脈信用度在用戶心目中大幅降低，這也使其社區(qū)范圍逐漸滑坡。

“他們首先問，能不能刪，我說不能刪，又問能不能幫我查這個人是誰，這更不能。我會說，這是我們社區(qū)的根本。”林凡在接受晚點 LatePost采訪時說。

然而，2021年，B站員工匿名發(fā)帖，稱“B站，能睡小姐姐。我睡了四個”。B站以不正當競爭為由，一紙訴訟將脈脈推向被告席。脈脈依法提交了涉案發(fā)布者信息，最終和B站達成和解。

反抗資本家的英雄形象受損，裝逼氛圍不變，中文互聯(lián)網(wǎng)中，脈脈堪稱知乎之外的另一裝逼圣地。從BAT之外的公司都不值一提，到把廠牌掛在胸前去相親的字節(jié)員工，實實在在的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)變遷史。

而這一氛圍，對平臺并無好處。裝逼社區(qū)無營銷，在知乎，品牌提問下大v拆臺屢見不鮮，堪稱廣告墳墓。這就是為什么知乎的商業(yè)化難以成功，為什么知乎的大V最不值錢。

社區(qū)難以商業(yè)化，而且給脈脈帶來無數(shù)的麻煩。

在天眼查上，脈脈的經(jīng)營主體“北京淘友天下科技發(fā)展有限公司”共涉及200條司法風險，原告方涉及百度、餓了么等諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

點評里有真相，但沒有生意

脈脈近日上線了公司點評系統(tǒng)，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

“我們更希望我們的標簽是職場的‘大眾點評’或者公司的‘大眾點評’。”

“過去20年，點評機制深刻地改變了消費互聯(lián)網(wǎng)，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，脈脈公司點評必將改變招聘行業(yè)，推動招聘進入點評時代。

職場的大眾點評，而被吞并的大眾點評，時至今日仍美團的內(nèi)容護城河。猶如豆瓣評分之于豆瓣，而脈脈上的實名點評，會否在內(nèi)容生產(chǎn)上有此地位？

2021年10月，一份互聯(lián)網(wǎng)公司工作信息共享文檔在互聯(lián)網(wǎng)打工人中流傳。這份由程序員們自發(fā)組織編輯的公開文檔，內(nèi)容包括公司、部門、崗位、base地、上下班時間、午、晚飯時間、一周工作天數(shù)、新人日報/周報等真實信息，然而突然之間就消失得無影無蹤。

企業(yè)點評的生意，內(nèi)容的真實與大廠的容忍度緊密相關，商業(yè)化的程度也與內(nèi)容是否注水緊密相關。如果參考大眾點評的商業(yè)模式，那未來的脈脈點評上，也將充斥著大廠的招聘廣告。一面爆大廠的料，一面賺大廠的錢，脈脈如何做到內(nèi)容真實可信？

林凡認為“每個職場人踩過最大的坑是信息不對稱的坑，錯配也在傷害每一個渴望人才的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。”

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，脈脈用戶已達1.1億。過去一年，在招聘業(yè)務中，給718萬職場人提供了獵頭服務、服務了超過3000家雇主品牌，這一數(shù)字較去年同比增長200%；招聘商業(yè)收入較去年同比增長了259%。

招聘已成為脈脈核心支柱，脈脈方面給出的數(shù)據(jù)，招聘、廣告、會員三個業(yè)務的收入比例為3:1:2。

互聯(lián)網(wǎng)招聘這種雙邊市場，招聘方和求職方互相吸引的網(wǎng)絡效應十分明顯。

在新經(jīng)濟領域，月活量增加50%，其中教育行業(yè)增長200%，新能源汽車增長100%，審計增長80%。從社區(qū)入手的脈脈，首先掌握了大批互聯(lián)網(wǎng)員工，正如美團在早期先綁定 20% 的頭部連鎖餐廳。

然而，據(jù)《2022任仕達大中華雇員期望調(diào)研報告》顯示，ICT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，53%的大陸受訪者面臨著就業(yè)機會減少的困擾。

困擾職場人的，不是信息不對稱，而是能挑的不夠多。手拿20份offer 當然可以隨便挑挑揀揀，一份都沒有，還要還房貸的職場人，哪有挑挑揀揀的余地。

誰是買方市場，一目了然。

END

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