財聯(lián)社|新消費日報（記者 李丹昱）訊，3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》（下稱“《意見》”），指出將依法查處網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對典型案件進行公開曝光等。

《意見》對平臺方、主播、機構(gòu)的營銷行為、主體責(zé)任等問題做了細(xì)化落實。《意見》提出，網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當(dāng)每半年向所在地省級網(wǎng)信部門、主管稅務(wù)機關(guān)報送存在網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者個人身份、直播賬號、網(wǎng)絡(luò)昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。

同時，網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當(dāng)配合網(wǎng)信、市場監(jiān)管、稅務(wù)等部門依法實施的監(jiān)督檢查，提供必要的文件、資料和數(shù)據(jù)等，并為依法調(diào)查、檢查活動提供技術(shù)支持和幫助。

針對主播及機構(gòu)，《意見》指出網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者銷售商品或者提供服務(wù)，采用價格比較方式開展促銷活動的，應(yīng)以文字形式顯著標(biāo)明銷售價格、被比較價格及含義等。

對此，美腕方面對新消費日報記者表示，美腕及其核心合伙人李佳琦積極擁抱合規(guī)，監(jiān)管的落地對行業(yè)發(fā)展來說一定是好事，推動主播良心賣，用戶放心買，壯大行業(yè)規(guī)模，形成良性循環(huán)。

遙望網(wǎng)絡(luò)方面亦表示，未來將繼續(xù)擁抱監(jiān)管，希望與行業(yè)共同打造一個直播行業(yè)自律規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化體系，推動構(gòu)建公平透明可預(yù)期的政策環(huán)境。

值得注意的是，隨著監(jiān)管不斷深化，頭部平臺、機構(gòu)均開始參與相關(guān)規(guī)范制定。

遙望網(wǎng)絡(luò)參與制定了浙江省網(wǎng)商協(xié)會發(fā)布的《直播電子商務(wù)選品與品控管理規(guī)范》，對直播帶貨的選品、品控方面積極建言獻策、規(guī)范稅收管理；美腕作為起草單位，參編中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《直播營銷服務(wù)規(guī)范》團體標(biāo)準(zhǔn)。

有業(yè)內(nèi)人士透露，行業(yè)內(nèi)上市公司基本不存在稅務(wù)問題，整改影響比較大的是非上市公司，但隨著監(jiān)管落地，直播電商行業(yè)正加速合規(guī)。

2020年以來，國家多個監(jiān)管部門在相關(guān)法律的基礎(chǔ)上出臺了超過20部針對直播電商的規(guī)范性文件。

除此之外，各行業(yè)團體及企業(yè)也紛紛出臺自律規(guī)范，細(xì)化電商直播管理規(guī)則，形成了監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會的共治模式，推動著直播電商監(jiān)管與合規(guī)體系的逐漸成型。

某直播平臺的相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對新消費日報記者表示，此前直播后臺已經(jīng)實現(xiàn)實名化，并上報相關(guān)資料，《意見》實際目的是進一步加強行業(yè)管理。

截止發(fā)稿，抖音、快手尚未回復(fù)記者采訪。