資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家，長(zhǎng)期致力于中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)研究。

“是否需要一個(gè)新的平臺(tái)?”

上月，馬斯克在推特上和網(wǎng)友做了如上互動(dòng)。彼時(shí)，所有人都以為這是馬斯克一時(shí)的玩笑之語。

沒人能想到，就在本月25日，全球媒體被一則爆炸消息震撼：世界首富馬斯克與推特董事會(huì)達(dá)成最終收購協(xié)議，以每股54.2美元，總計(jì)約440億美元的價(jià)格收購?fù)铺亍?/p>

這一消息瞬間引發(fā)全球網(wǎng)絡(luò)熱議，成為媒體/自媒體報(bào)道和關(guān)注的焦點(diǎn)。

在這其中，《Time》的封面報(bào)道非常出彩，被我認(rèn)識(shí)的很多圈內(nèi)媒體人轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)然，《Time》報(bào)道出彩的地方不在于內(nèi)容本身，而是創(chuàng)意十足的封面設(shè)計(jì)。就是下圖這張。

馬斯克提著一個(gè)金色鳥籠，振翅欲飛的藍(lán)色小鳥(推特Logo)身處其中，怎么也飛不出馬斯克的掌控。

不怕大家笑話，在《Time》之前，我們也“設(shè)計(jì)”了一張馬斯克收購?fù)铺氐膭?chuàng)意圖片。就是下圖這張。

馬斯克撐大了嘴巴，吞下了推特。

經(jīng)過對(duì)比，是不是有一種天壤之別的感受，是不是想批評(píng)我們“五毛錢特效”“幼兒園涂鴉”。

其實(shí)，我本來想的是這樣的，出來后的結(jié)果卻是這樣的(腦補(bǔ)下李若彤和賈玲的那張小龍女對(duì)比圖吧，反正意思你們肯定都懂，我就不上圖了)。

你們可能不知道，就這呈現(xiàn)水平也是我們?cè)u(píng)估自我能力，進(jìn)行取舍后的結(jié)果。關(guān)于“報(bào)道馬斯克收購?fù)铺亍保覀冊(cè)缜跋氲狡甙私M平面創(chuàng)意，分別如下。

創(chuàng)意A：兩個(gè)“姓馬”的人坐在寶座上，每個(gè)人拿著一個(gè)蛇皮袋子。第一個(gè)“馬”袋子里裝著微博、優(yōu)酷、虎嗅、南華早報(bào)等，第二個(gè)“馬”袋子里裝著推特以及一個(gè)打了問號(hào)的小球。在二者的高光時(shí)刻，書寫“馬共天下”的豐功偉績(jī)。

創(chuàng)意B：馬斯克化身一只貪吃蛇，先是PayPal，然后特斯拉、SpaceX，這條蛇越來越長(zhǎng)。吃進(jìn)推特，繼續(xù)變長(zhǎng)，接著匍匐前行，突然三角蛇頭揚(yáng)起，蛇信大吐，目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了美國白宮。

創(chuàng)意C：大口吞下推特，就是上圖的表現(xiàn)結(jié)果。這條創(chuàng)意最簡(jiǎn)單，最容易實(shí)現(xiàn)，最終做了采納。

創(chuàng)意D：舞臺(tái)上，大幕掀開一角，特朗普在角落里邪魅一笑，重新戴上“推特國王”的桂冠。

創(chuàng)意E：馬斯克騎著《艾爾登法環(huán)(老頭環(huán))》里的靈馬托雷特，飛了起來，俯視山川大河。這時(shí)，圍觀玩家驚呼“這是一個(gè)Bug”。馬斯克打了一個(gè)響指，靈馬托雷特變成了推特的飛鳥。

創(chuàng)意F：馬斯克打開一扇任意門，穿越時(shí)光而來，摘走了推特。

......

其實(shí)過往兩年，我們這邊有很多很多創(chuàng)意十足但制作粗糙的圖片/平面/繪畫設(shè)計(jì)，我隨手給你們放一些。

比如這張，諷刺互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)某些企業(yè)的高估值邏輯。

還有這張，用兒時(shí)動(dòng)畫葫蘆娃呈現(xiàn)微軟收購暴雪。

還有這張，信息時(shí)代的各種產(chǎn)品讓人們變得更內(nèi)卷。

還有這張，預(yù)示餓了么和美團(tuán)的不同選擇。

類似的創(chuàng)意，這兩年我們?cè)O(shè)計(jì)了300多張。你可以說它們很土，但不能說沒有創(chuàng)意、沒想法、沒思想。

回過頭來，說回這次“馬斯克收購?fù)铺亍钡拇植诔尸F(xiàn)結(jié)果。你們說，這樣的呈現(xiàn)，我要去批評(píng)畫師/美術(shù)嗎?要扣畫師/美術(shù)工資嗎?

不會(huì)，我從不批評(píng)畫師，因?yàn)樵谂u(píng)前我的內(nèi)心就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小精靈“你給到人家華爾街日?qǐng)?bào)、紐約時(shí)報(bào)甚至咪蒙工作室團(tuán)隊(duì)的工資了嗎?”

沒有，那就閉嘴。

以上種種，得出一個(gè)結(jié)論：在圖片設(shè)計(jì)這事情上，自媒體和全球頂級(jí)媒體相比，差距是創(chuàng)意嗎?不是，而是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的能力。

也就是“鈔能力”。

PS：本文作者丁道師，現(xiàn)已在蜻蜓FM開通《丁道師雜談》頻道，歡迎大家點(diǎn)擊原文鏈接，收聽音頻版的內(nèi)容。

丁道師

2005年首次提出“自由媒體人”概念，隨后簡(jiǎn)稱為自媒體，影響至今。

2011年，丁道師加盟速途網(wǎng)絡(luò)，先后擔(dān)任速途專欄主編，速途執(zhí)行總編輯兼速途研究院院長(zhǎng)等職。

2014年丁道師作為自媒體代表，牽頭起草《中國自媒體的自律規(guī)范》，并在網(wǎng)信辦座談會(huì)上分享，引發(fā)廣泛關(guān)注。

現(xiàn)在是企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊、百度百家、今日頭條、艾瑞專欄、雪球財(cái)經(jīng)等主流科技媒體和新聞客戶端的專欄作家。

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