好看的品牌標(biāo)志千篇一律，但好聽的品牌曲調(diào)卻萬里挑一。

(相關(guān)資料圖)

不信？我們來舉幾個(gè)例子：

圖片來源：Microsoft、Google、AMD、NVIDIA

上圖是 Microsoft、Google、AMD、NVIDIA 的品牌 Logo，說實(shí)話，扁平化的風(fēng)格讓它們看起來沒什么不同。但看到下面 logo，你腦海中是不是已經(jīng)響起了那個(gè)著名的節(jié)奏：

「登、等登等登」

圖片來源：intel

自 1994 年起，英特爾就開始使用這段極為著名的節(jié)奏。這段叫作 Intel Bong（英特爾聲音）的主題節(jié)奏由音樂家沃爾特 · 溫內(nèi)（Walter Werzowa）創(chuàng)作。英特爾希望在電視和廣播廣告中用一段極具辨識度的節(jié)奏，建立英特爾品牌的聲譽(yù)和認(rèn)可度，讓消費(fèi)者一聽就知道這個(gè)產(chǎn)品由英特爾技術(shù)驅(qū)動。

可以說早在 29 年前，英特爾機(jī)已經(jīng)意識到，混亂復(fù)雜且充滿技術(shù)氣息的產(chǎn)品命名方式只會讓用戶對自己的產(chǎn)品感到困惑，而像「登、等登等登」這樣簡單的節(jié)奏卻能更好地建立消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。但反觀近幾年英特爾在移動平臺處理器上使用的命名方式，比如莫名其妙的「1155G7」，英特爾確實(shí)需要好好反思一下了。

幸運(yùn)的是，在 2023 年 6 月 15 日英特爾宣布酷睿品牌進(jìn)行重大升級重整，輕薄筆記本中使用的酷睿處理器將啟用全新的命名方式。

沒錯(cuò)，英特爾終于意識到他們的產(chǎn)品命名方式出大問題了。

雖然「品牌升級」聽起來很復(fù)雜，但實(shí)際上變化非常簡單——把字母「i」去掉。

在今年下半年的產(chǎn)品中，英特爾移動平臺中非性能處理器（即非 HX 處理器）被命名為 intel Core X（3/5/7）或者 intel Core Ultra X（3/5/7），其中采用 Raptor Lake 架構(gòu)的小改款名字不帶 Ultrta，而采用新一代 Meteor Lake 結(jié)構(gòu)的新平臺名字中帶有 Ultra。由于 Core X 和 Core Ultra X 目前都還是第一代產(chǎn)品，因此這個(gè)產(chǎn)品線的中文名分別叫「英特爾酷睿第 1 代處理器」和「英特爾酷睿 Ultrta 第 1 代處理器」。

不過由于此次「品牌升級」只針對非 HX 移動平臺，換句話說，下一代桌面酷睿平臺和 HX 酷睿平臺，還要繼續(xù)從 14 代開始算。也就是說英特爾酷睿第 14 代處理器和英特爾酷睿第 1 代處理器，其實(shí)是同一個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品。

完了，改了等于沒改，這輩分又搞亂了。

當(dāng)然了，英特爾目前也沒有說接下來不會將桌面平臺和 HX 移動平臺也納入「品牌升級」的范疇中，但如果英特爾真打算這么做的話，希望英特爾能直接跟著移動平臺的命名方式，就不要再從第一代開始計(jì)算了。否則原 15 代桌面平臺叫第 1 代酷睿，用的架構(gòu)卻比新第 2 代酷睿要先進(jìn)，這滑稽程度能讓 AMD 和 Apple 大晚上睡覺都能笑醒。

但如果我們從實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)成本的角度看，英特爾此次品牌升級其實(shí)也有他的道理。如果用戶對電腦性能有追求，他自然捋得清「酷睿 13900K」、「銳龍 7950」這些產(chǎn)品的關(guān)系，品牌升級對他們的意義不大，但卻要改變 14 代所有產(chǎn)品的包裝視覺，過去的投放的廣告也要重新制作。

但如果我們只修改非 HX 移動平臺的命名方式，更簡單的命名方式確實(shí)可以降低消費(fèi)者挑選產(chǎn)品時(shí)的門檻，同時(shí)也可以讓「第 1 代」酷睿和過去復(fù)雜命名下的產(chǎn)品做切割，為大多數(shù)「小白用戶」帶來類似 M1、M2 Ultra 這樣工整的觀感。畢竟酷睿這個(gè)名字承載了英特爾太多的歷史，比起「第 13 代英特爾酷睿移動處理器 i5」這種名字，簡單明了的「第 X 代酷睿 5」確實(shí)是更好的解決方案。

再說了，從第一代重新開始，這確實(shí)也符合英特爾酷睿未來的發(fā)展方向。

2006 年，英特爾發(fā)布了 Intel Core 處理器，代號 Conro，這也是英特爾第一次提出 intel Core（英特爾酷睿）這個(gè)品牌。這款處理器采用了全新的架構(gòu)設(shè)計(jì)，采用 65 納米工藝制造，提供更高的性能和更低的功耗。Conroe 處理器以其卓越的性能，成為業(yè)界的焦點(diǎn)。

隨后，英特爾不斷推出更新一代的處理器。2010 年，他們發(fā)布了 Intel Core 第二代處理器，采用 32 納米工藝，進(jìn)一步提升了性能和能效。隨后的幾年里，英特爾相繼推出了第三代、第四代和第五代的 Intel Core 處理器，不斷追求更高的性能和更低的能耗。

在近年來，人工智能和大數(shù)據(jù)的興起為處理器技術(shù)帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。隨著時(shí)間的推移，英特爾不斷推出新一代的酷睿處理器，引入了 14 納米、10 納米和更小的制造工藝，進(jìn)一步提升了性能和能效。同時(shí)，英特爾還加強(qiáng)了對人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)和大數(shù)據(jù)等新興領(lǐng)域的支持，為未來計(jì)算需求做好準(zhǔn)備。

和 2006 年時(shí)的酷睿相比，現(xiàn)代酷睿處理器面臨的挑戰(zhàn)已不再是用更快速的速度打開更多行數(shù)的電子表格，或者說不完全是用來處理電子表格。人工智能、大數(shù)據(jù)等全新的概念對英特爾酷睿提出了全新的性能要求。電腦的使用場景也不再是在辦公室格子間里編輯文檔，移動辦公、視頻通話、藝術(shù)創(chuàng)作，電腦的應(yīng)用場景無比豐富——用戶需要形態(tài)更豐富的電腦、而電腦也為用戶帶來了更多的可能性。

其實(shí)單從技術(shù)的層面看，改用「大小核」的第 12 代酷睿更應(yīng)該稱為「第一代酷睿」，畢竟這才是英特爾在過去幾年內(nèi)最顯著的技術(shù)革新，同時(shí)第 12 代酷睿巨大的性能升級也更對得起「第 1 代」的名字。

但英特爾選擇在 2023 年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，將「第 1 代」的名字交給 Raptor Lake 架構(gòu)和 Meteor Lake 架構(gòu)的新品，這其實(shí)也表明了英特爾的態(tài)度：酷睿新時(shí)代的標(biāo)志不應(yīng)該是技術(shù)，而是這些新技術(shù)能為用戶帶來什么。畢竟在 ARM 架構(gòu)、遠(yuǎn)端服務(wù)器、AI 大模型等新挑戰(zhàn)面前，英特爾和酷睿也是時(shí)候作出改變了。