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今年以來，西藏自治區山南市突出“特色、高端、精品”發展路徑，深化營銷推廣、推進旅游惠民，通過出臺和兌現旅游產業發展扶持獎勵政策、赴全國多個城市巡回推介、組織區內外旅行商開展踩線活動等多種方式，培樹“藏源山南 雪域領秀”旅游品牌，讓山南旅游在客源市場“出圈”出彩。一季度，該市累計接待游客83萬人次、實現旅游總收入2.9億元，同比分別增長24%和17%，開創了山南“大旅游”高質量發展新局面。

為開展全方位內容營銷，深化網絡平臺宣傳造勢，自今年1月1日起，山南市啟動“百名達人云游藏源山南”有獎征集活動，面向全國征集“最美旅游視頻”“最美旅游攝影”“最美旅游攻略”，吸引來自國內外的游客、新聞媒體、旅游機構、自媒體博主等走進山南，發現美、展示美、傳播美。活動上線以來，累計收到約3500件高質量的投稿作品，線上瀏覽量達3000余萬次，有效提升了山南旅游的知名度、美譽度。

今年“五一”假期，山南市共計接待國內外游客11.19萬余人，宣傳推廣帶動游客增長效應穩步提升。許多游客主動當起山南旅游的宣傳員，通過“朋友圈”、自媒體等方式，為山南旅游點贊。與此同時，山南旅游惠民月活動自5月起正式拉開帷幕，全市12縣、市、區旅游部門和旅游企業聯動推出多種形式的旅游惠民措施，從而進一步提振市場信心，持續拉動旅游消費。例如，桑日縣發放旅游消費券；貢嘎縣向參與2022年疫情防控的醫生及行業代表贈送“貢嘎旅游一卡通”；乃東區開展旅游助老助殘服務，60歲以上的老人或殘疾人可享受開放景區門票半價或免費，藍天商務大廈攜手頂峰石油推出加油優惠券活動；瓊結縣推出景點半價、特色旅游商品優惠折扣及縣內酒店7.5折優惠活動；錯那市、加查縣、洛扎縣等縣、市出臺旅游產業扶持獎勵細則等。一系列優惠措施的出臺，進一步優化了旅游環境、提升了旅游參與度，為山南市“大旅游”高質量發展注入了新活力。