2014 年，iPhone 6/6 Plus 發(fā)布會上，蘋果給出了 "Bigger than bigger" 的廣告文案，蘋果中國官方將其翻譯為 " 比更大還更大 "。

其實(shí)，"Bigger than bigger" 的本意是 " 你比你想象的更強(qiáng)大 "，顯然蘋果中國官方的翻譯有些不精準(zhǔn)。但就是這句神翻譯，卻成為了印證蘋果后 10 年發(fā)展的 " 政策方針 "！

(資料圖)

在 2023 年的今天，我們回看蘋果近 10 年的產(chǎn)品，真的可以用 " 比更大還更大 " 來形容。

堅(jiān)決貫徹 " 比更大還更大 " 的 iPhone

作為蘋果關(guān)注度最高的產(chǎn)品，iPhone 每年秋季都會更新一次，有時(shí)換代只是簡單的 " 換芯 "，比如像是 6、6s、7、8 這幾代。當(dāng)然，也有像 iPhone X/XS/XR 這樣在外觀有著明顯革新的產(chǎn)品，以及從 " 劉海 " 變 " 藥丸 " 的 iPhone 14 Pro/14 Pro Max。

除了換芯和命名變化外，iPhone 的尺寸也是一直在提升，從 2014 年的 4.7 英寸到如今最大的 6.7 英寸，從單手把玩到雙手協(xié)作，iPhone 堅(jiān)決貫徹了 " 比更大還更大 "。

也許有朋友已經(jīng)忘記 iPhone 的過往情況，我們?yōu)榇蠹液喴崂硐職v代 iPhone 的屏幕尺寸，這里暫不統(tǒng)計(jì) iPhone se 產(chǎn)品。

其實(shí)不只是 iPhone，iPad 產(chǎn)品也是在變大，并且也是迭代出多個(gè)分類，有 iPad、iPad mini、iPad Air 與 iPad Pro，而 iPad Pro 又有 11 英寸與 12.9 英寸兩個(gè)版本。據(jù)悉，傳說中的 iPhone 15 系列產(chǎn)品將在今年秋季發(fā)布，在外觀方面還是延續(xù) iPhone 14 系列的樣式。

很顯然，套娃式的換代沒有誠意，尤其是對比三星、華為、OPPO 等品牌來說，iPhone 一直有著創(chuàng)新力不足的評價(jià)，而且直至今日尚未有折疊屏產(chǎn)品推出，同時(shí)蘋果 iPhone 也是業(yè)內(nèi)最后一個(gè)支持 5G 網(wǎng)絡(luò)與高刷屏幕的手機(jī)品牌，iPhone 早已不是 10 年前那個(gè)行業(yè)的引領(lǐng)者。

史上最大的MacBookAir

自 2008 年MacBook Air 誕生以來，其尺寸從未超過 13 英寸，尤其是相對 MacBook Pro 來說，MacBook Air 是兼顧便攜、性價(jià)比的產(chǎn)品。

不過在今年的 WWDC 上，蘋果卻推出了 15 英寸的 MacBook Air，雖然機(jī)身只有 11.5mm 厚度，但重量卻達(dá)到了 1.51Kg，要知道 2008 年發(fā)布的 13 英寸 MacBook Air 重量只有 1.35Kg，而 11 英寸則更是低至 1.08Kg，蘋果的設(shè)計(jì)能力是在開倒車嗎？喬布斯從牛皮紙袋里拿出來 MacBook Air 時(shí)的震撼

史上最大的 iMac 也要來了

或許對于蘋果來說，2023 年適合申請吉尼斯紀(jì)錄，畢竟 2023 年可能會有多個(gè)蘋果紀(jì)錄誕生。

繼史上最大的 MacBook Air 后，史上最大的 iMac 或許也要來了。據(jù)國外媒體爆料稱，蘋果正在準(zhǔn)備 30 英寸 iMac 的研發(fā)，而且還會采用與 MacBook Air/Pro 產(chǎn)品相似的方式，即 24 英寸 iMac 使用 M 系列處理器，而 30 英寸 iMac 將會使用更高端的 M Pro、M Max 系列處理器（新品或會改名）。

目前，蘋果官網(wǎng) iMac 分類下僅有一款搭載了 M1 處理器的 24 英寸產(chǎn)品，9999 元起售，并有多個(gè)外觀配色可選。更大，或許會是一個(gè)趨勢，但顯然更大應(yīng)該結(jié)合創(chuàng)新，有了 MacBook Air 15 的經(jīng)驗(yàn)，對 30 英寸的 iMac 已無期待。

總結(jié)

作為一家世界矚目的科技公司，近 10 年蘋果產(chǎn)品的變化真的只有 " 比更大還更大 "，尤其是在手機(jī)領(lǐng)域，作為曾經(jīng)的行業(yè)引領(lǐng)者，在很多層面已被安卓與鴻蒙陣營拉開了距離。

即便是 Vision Pro 這款代表未來的期貨，雖然蘋果畫了很大的餅，但期貨只是期貨，只有它真正量產(chǎn)后，才會有結(jié)論。

至少目前來看，Vision Pro 或許還存在很多問題，比如：重量問題導(dǎo)致的佩戴舒適性；超近距離的眼睛健康影響；立體效果帶來的眩暈等。

比更大還更大，或許是一個(gè)很好的營銷方式，但如果蘋果想繼續(xù)創(chuàng)新，并保持行業(yè)領(lǐng)先的地位，應(yīng)該注入更多的創(chuàng)造力和智慧。