本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：穆瑀宸

(資料圖片僅供參考)

萬(wàn)人狂歡的潑水節(jié)，讓云南成功登上 C 位的同時(shí)，也釋放了西雙版納的經(jīng)濟(jì)活力。

4 月中旬，云南西雙版納、普洱、德宏、景洪市等地相繼舉辦潑水節(jié)，這一傳統(tǒng)民族節(jié)日也吸引了全國(guó)各地游客。以云南熱門(mén)旅游城市西雙版納為例，西雙版納州文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，西雙版納傣歷 1385 年新年節(jié)，即潑水節(jié)期間，西雙版納州接待游客 200.21 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 310.35%；旅游總收入 21.16 億元，同比增長(zhǎng) 291.13%。

景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，從全年來(lái)看，7 月、8 月的暑期以及 11 月至次年 3 月才是旅游旺季，而 4 月其實(shí)是淡季，但從目前西雙版納靠潑水節(jié) " 出圈 " 的背后可見(jiàn)，文旅融合是未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)迭代的大趨勢(shì)。

潑水節(jié)帶動(dòng)旅游熱

" 現(xiàn)場(chǎng)盛況讓人意想不到。" 梓玲（化名）對(duì)時(shí)代周報(bào)表示。為了體驗(yàn)云南潑水節(jié)，她 4 月 12 日到達(dá)西雙版納后第二天就趕到了潑水廣場(chǎng)，" 現(xiàn)場(chǎng)人實(shí)在太多了，幾乎是人擠人的狀態(tài)。而且大家潑起水來(lái)，都是水，都看不到人。"

除了潑水節(jié)外，西雙版納當(dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目也是人滿為患。梓玲表示，去野象谷、傣族園時(shí)一直堵車(chē)，去告莊時(shí)下午 4 點(diǎn)到晚上 10 點(diǎn)半的交通十分擁擠，" 幾乎堵到懷疑人生 "。

時(shí)代周報(bào)記者從去哪兒平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，受潑水節(jié)影響，西雙版納四月搜索量增長(zhǎng)明顯。特色的自然環(huán)境、民族風(fēng)情、東南亞風(fēng)味吸引各地消費(fèi)者。傣味、燒烤和民族服飾，在去哪兒平臺(tái)分享熱度更高。

不僅如此，旅游產(chǎn)業(yè)鏈上其他業(yè)務(wù)也火爆了起來(lái)。悟空租車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示，2023 年潑水節(jié)活動(dòng)恢復(fù)線下舉辦，云南訂單較去年明顯增高。其中，4 月 1 日至 16 日的意向訪客量環(huán)比增長(zhǎng) 100%，搜索量也有明顯增長(zhǎng)。

為刺激消費(fèi)，云南各地官方賬號(hào)也隨之熱鬧起來(lái)。德宏文旅在其抖音賬號(hào)開(kāi)展 2023 年芒市潑水節(jié)直播活動(dòng)，并直播開(kāi)幕式和萬(wàn)人潑水現(xiàn)場(chǎng)；云南省臨滄市耿馬傣族佤族自治縣民族歌舞團(tuán)，在耿馬融媒體中心抖音賬號(hào)，發(fā)布了專門(mén)創(chuàng)作潑水舞曲《up 耿馬》，向廣大游客發(fā)出 " 邀請(qǐng) "。

周鳴岐表示，很多旅游目的地有不同的民俗體驗(yàn)，也具有獨(dú)特的吸引力，這是文旅融合的體現(xiàn)，同時(shí)文旅融合也將是未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)迭代的大趨勢(shì)。不過(guò)，相關(guān)企業(yè)在設(shè)計(jì)相關(guān)文旅項(xiàng)目時(shí)，在具有獨(dú)特民族文化的地區(qū)應(yīng)著重挖掘更有活力、可體驗(yàn)的項(xiàng)目，而其他地區(qū)則可以結(jié)合多元化的文化，打造游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的體驗(yàn)性產(chǎn)品和節(jié)慶。

五一熱度延續(xù)

值得注意的是，潑水節(jié)的熱度也延續(xù)至五一小長(zhǎng)假。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，五一期間飛往西雙版納的機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)疫情前。酒店預(yù)訂量同比疫情前增長(zhǎng) 2 倍左右。告莊西雙景、星光夜市、潑水廣場(chǎng)、曼聽(tīng)公園、民族風(fēng)情園成西雙版納的熱門(mén)入住商圈。

不僅西雙版納地區(qū)，五一期間云南各地旅游升溫迅速。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，截至 4 月 20 日，云南 " 五一 " 假期的旅游訂單量（含酒店、民宿、景點(diǎn)門(mén)票、交通等）相較于 2019 年上漲 400%，" 全國(guó)赴滇 " 趨勢(shì)明顯，客群從周邊省市延展至全國(guó)。其中，成都、重慶、貴陽(yáng)、深圳、廣州成為前五大客源地，昆明、麗江、大理、西雙版納、紅河是最受歡迎的目的地。不少酒店、民宿提前滿房。

4 月 21 日，時(shí)代周報(bào)記者搜索大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，五一期間，云南大理洱海附近的部分海景民宿已經(jīng)被預(yù)訂一空。

為吸引更多游客到來(lái)，云南省正著力打造 " 有一種叫云南的生活 "IP，同時(shí)支持全省各地構(gòu)建區(qū)域化品牌體系，打造具有地域特色和辨識(shí)度的 IP 形象。

近期，云南省各地文旅局局長(zhǎng)也各出奇招，向各地游客發(fā)出邀請(qǐng)。昆明市文化和旅游局副局長(zhǎng)王明瑤選擇 " 花 " 式上分，穿梭于斗南花市、滇國(guó)古樁月季園等地，以花為媒，邀網(wǎng)友體驗(yàn)春色；劍川縣文旅局副局長(zhǎng)楊婷，從玉津橋開(kāi)始到劍川古城，帶網(wǎng)友沉浸式體驗(yàn) " 有風(fēng) " 之旅；魯?shù)榭h文旅局長(zhǎng)文君鹛則騎上機(jī)車(chē)，帶網(wǎng)友領(lǐng)略魯?shù)樗笊绞说拦铡?/p>圖源：抖音 APP 截圖

周鳴岐表示，目前旅游行業(yè)無(wú)疑是回暖的，消費(fèi)者們對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、收入變化也會(huì)有更深入的感受，因此，2023 年旅游行業(yè)的消費(fèi)分級(jí)會(huì)更加明顯，整個(gè)行業(yè)將向高品質(zhì)、體驗(yàn)化的方向升級(jí)迭代。