文 | 伯虎財經，作者 | 陳平安

(相關資料圖)

今年 618，有朋友向我求助了一個有些奇葩的問題：" 你說我是買蘋果 14 pro，還是買小米 13？"

之所以說它奇葩，是因為放在往年，這根本不能算作是一個問題，買什么主要由你的錢包厚度決定。但在今年，這兩者在某種程度上確實可以拿來比一比。

過去幾屆 618，在安卓旗艦紛紛跳水 1000+ 的時候，蘋果給出的優惠幅度并不大，特別是 pro 系列，21 年和 22 年在天貓旗艦的優惠分別為 500 元和 700 元。但今年 Pro 系列在各平臺的優惠力度則直接跳出千元，來到了 1150 元，疊加天貓官方的 350 元購物券后，消費者最少僅需 6499 元就能入手一部 iPhone14 Pro。

而在安卓這邊，雖然也不乏前代旗艦大割肉的例子，比如原價 4399 元起的小米 12s pro，直接降了 1600 元，現在只要 2799 元起；原價 5499 元起的榮耀 Magic4 Pro 還多降了 30 元，618 只用 3869 元起，剛發布沒兩個月的華為 P60 系列降幅也達到了千元。

但一些最新的旗艦價格相當堅挺，需求火熱的小米 13 在一眾矚目下降了 200 元，小米 13 Ultra 干脆沒降。更高端的折疊屏各廠商也沒舍得放價，vivo X Fold 2 和 OPPO Find N2 在自家網站上的售價和此前一樣。

如果說當下手機廠商們共同的挑戰是行業下行，用戶換機周期延長，那么對于國內安卓廠商們而言挑戰還要多上一條高端轉型。畢竟即便靠著大量的中低端出貨，榮米 OV 們能成為這個行業的佼佼者，但由于缺乏高端份額，行業的利潤卻沒吃到多少：蘋果一家就拿走了 8 成利潤。

當下整個行業處于存量市場，零和博弈才是常態。蘋果參與到跳水的隊伍后，安卓廠商們能頂住壓力嗎？

蘋果跳水，安卓遭殃？

今年蘋果的銷售力度之大，堪稱歷年之最。過去蘋果的優惠大多來自第三方，但今年在蘋果的官方也放出了大額的優惠。從天貓平臺來看，iPhone14 Pro 最多可以優惠 1500 元，iPhone14 Pro Max 最多可以享受 1900 元的降幅。

甚至于為了拉起銷售額，蘋果還罕見的開啟了直播帶貨的活動，盡管后續被證明這場直播的內容是提前錄好的，但還是獲得了果粉們的熱情回應。根據第三方預估，蘋果在一小時的直播里銷售額過億。

根據京東 5 月 31 日 -6 月 12 日手機競速榜，在銷量排名前十的手機中，蘋果占據了 4 位，小米占據了 3 席，oppo 和一加占據了 2 位，榮耀補上了最后一個位置。

但從價位來看，本次 618 用一句話總結還是 " 蘋果吃飽飽，國產廠商跟著跑 "。榜單前二的 iPhone14 Pro 和 iPhone14 Pro Max 售價分別為 6499 元和 7299 元，但排名第三的 redmi 10A 的售價卻僅為 620 元，兩者對比價格相差了 10 倍。整個前十里，安卓廠商以千元機居多，唯二的兩款中端機型則是小米榮耀—— Redmi K60 和一加 Ace 2。

需要說明的是，國產廠商們顯然是對這種局面做了準備的。趕在 618 前，安卓廠商們密集發布了一批中端機型，比如 vivo S 17 系列、OPPO Reno 10 系列等。

那么這是否意味著，在蘋果的降維打擊下，安卓廠商們全然無還手之力呢？

從數據來看，也不盡然。雖然在 6000 元以上的價位，蘋果仍讓占據著絕對的優勢，但是在 4000-6000 元這個價位，小米 13 靠著足夠優秀的市場定位攀爬到了第三位。一些業內人士估測，小米 13 的出貨量已經來到了 400 萬 -500 萬這個量級，作為一款發售半年的旗艦，這個成績含金量十足。

相對于蘋果在一些細節跟進上的相對滯后，安卓廠商們雖然并不具備操作系統和芯片的軟硬件優勢，但在市場這塊做的確實更好一點。比如在內存這塊，年初以來，各家安卓廠商都在逐漸把旗艦配置下方，讓消費者能夠用更低的價格買到更好的產品。

另一個優勢是在折疊屏。雖然今年二季度折疊屏手機出貨量同比和環比均在下滑，僅為 193 萬部。但根據京東數據，這次 618 折疊屏手機銷量同比增長三倍。在這個蘋果不曾踏足領域，國產玩家們的優勢正在逐漸穩固。vo 兩家包攬了前二，三星僅排第十。

同時，過去優惠主要在線上渠道的 618 也有慢慢向線下轉移的趨勢。根據財聯社報道，榮耀的旗艦 Magic5 標準版在線下門店購買，要比官網再低 100 元，也就是比首發價低 400 元，除此之外還會贈送禮盒，里面有雨傘、茶杯等。

線下小米之家則會在促銷的同時加贈 Redmi 紅米的 TWS 耳機。

對于手機行業而言，最理想的換機周期在 18 個月，但當下這個時間倍大大拉長，根據官方數據，這個數字在 2022 年來到了 43 個月，也就是說大部分人可能三年半才會換上一次手機。即便是在經濟下行的環境下，許多人仍然希望買一部好手機，多用幾年，高端仍然是國產廠商們避不過的話題。

手機市場圍城

今年手機市場大消息接二連三。去年整體還在逆勢增長的蘋果在今年一財季迎來了營收和凈利的雙降，一些業內人士將其歸咎于市場策略的失敗。去年 9 月，iPhone14 系列還因為靈動島的軟件設計獲得了一眾歡呼，但 iPhone14 pius 的錯誤定位導致以往堅挺的價格體系在今年 2 月就迎來了降價。業績上的壓力或許也是蘋果這次跳水嚴重的原因。這說明，手機作為計算中心的形態已經到了盡頭，再想突破需要的是新的交互，新的載體。即便是蘋果，也需要把心思花在市場策略上。

其次則是前不久 OPPO 旗下芯片設計公司哲庫的關停。從過去一個多月的各方探討來看，哲庫的解散主要有兩個原因。

一是芯片設計本身在研發上需要大量的投入，根據 36 氪報道，有業內人士拆解 SoC 芯片的成本：4nm 所需光掩膜版的價格需要 2000 萬美金，購買 IP 專利和研發人員的費用是掩膜版的 3-5 倍，大約需要 1 億美金。OPPO 目前的絕大部分收入來自于手機，且大部分銷量源自中低端市場，在手機市場整體下行的情況下，OPPO 的芯片對于自身的幫助較小，也無法再去持續的投入資源補助研發。

二是作為下游廠商，OPPO 研發芯片對于上游芯片廠商也是一種威脅，在芯片首發也能當作宣發物料的現在，OPPO 選擇及時止損也很正常。從這里也足以看到國產手機突圍勢必會是一個長期且崎嶇的道路。

事實上，已經有不少手機廠商選擇尋找第二增長曲線。小米雷軍把目標放在了造車上，即便經歷了 5 個月的營收下滑，今年一季度小米仍然毫不猶豫的加大了研發投入。根據小米一季度財報，小米研發支出 41 億元，增長 17.7%，研發人員占比超過 50%。預計 2023 全年總研發投入將超過 200 億元，2022 年這個數字是 160 億元。

而蘋果 CEO 庫克則在不久前推出了自己的 one more thing —— MR 頭顯 Vision Pro。盡管內部反對聲不小，比如蘋果硬件技術高級副總裁約翰尼 · 斯魯吉就曾擔心 Vision Pro 的研發投入會影響到手機芯片的研發，但這款產品的發布也足夠證明蘋果正在急著找到下一款 "iPhone"。

當然，你仍然無法否認，起碼現在手機還是當之無愧的計算中心，且不論格力和蔚來汽車這樣的跨界者，華為也在對重回主要玩家行列做著準備。

6 月 11 日，據相關媒體報道，有產業鏈人士爆料，華為已經把 2023 年手機出貨量目標從 3000 萬臺上調至 4000 萬臺，去年的總出貨量則為 2800 萬臺（Omdia 統計口徑）。

雖然截至目前還沒有華為的官方回應，但也說明了，手機市場還沒到分出勝負的階段。