6 月 14 日下午 3 點，阿根廷足球明星梅西亮相淘寶直播間，直播間觀看人次一度超 210 萬。

【資料圖】

然而，所謂梅西直播只是 " 曇花一現 "，大量粉絲聞訊進入直播間時，發現直播中斷，已不見梅西蹤影，15 點 28 分，直播重啟，主持人卻稱梅西已離開直播結束。

據了解，本場直播是梅西首次真人現場在直播間與粉絲互動，現場并不帶貨。

對于此次直播，眾多網友不買賬，彈幕中質疑聲不斷，" 跑過來結果被耍了 "" 梅西人呢？"" 這也太短了吧 " ……

此前消息稱，6 月 14 日，梅西將亮相遙望旗下淘寶主播李宣卓直播間。這也將成為此次梅西中國行中，唯一與粉絲互動的機會，淘寶直播作為唯一獨家平臺。日前，梅西抵達北京，應邀參加阿根廷與澳大利亞的友誼賽。出于安全考慮，相關部門取消了梅西此行所有線下交流活動，包括球迷期待已久的見面會。根據淘寶直播間遙望阿卓館資料顯示，梅西淘寶直播見面會為梅西中國非賽事個人直播獨家平臺。公開資料顯示，2018 年，遙望科技切入直播電商賽道，同年于 A 股上市；2019 年，遙望科技開始孵化旗下酒水垂類達人主播李宣卓；2019 年 9 月李宣卓開啟首場直播，3 個月售出 60 多萬瓶酒，總成交額超 5000 萬，并在此后不斷刷新 GMV，成為快手乃至直播電商領域酒水類目的頭部主播。

根據財報數據顯示，遙望科技已經連續虧損 5 個季度，今年一季度歸母凈利潤為 -0.38 億元，同比下降 143.88%。不過，萬得股票數據顯示，截至 13 日收盤，遙望科技尾盤拉升 5.13%，報 16.4 元 / 股。

梅西的曇花一現對淘寶意味著什么？

據北京商報，事實上，在 "6 · 18" 兩輪爆發期中引入大流量 IP，也在一定程度上反映了平臺的焦慮。北京初心電商科技有限公司策劃總監王小華告訴北京商報記者，在復盤今年 "6 · 18" 第一輪爆發期中的數據時，他發現不少品類的銷售情況陷入了 " 雷聲大雨點小 " 的境地。

" 蓄水期在不斷往前拉長，優惠力度越來越大，但貨卻賣不動了。" 王小華透露，今年公司旗下的代運營品牌超過半數 GMV 都出現了同比下滑，" 就算是 GMV 上漲明顯的直播間，跟去年比起來，增長幅度也變小了，最多的也就漲了 30% 左右，沒有出現往年 GMV 翻倍的情況 "。

官方數據顯示，在去年 " 雙 11" 羅永浩 " 出抖入淘 " 在淘寶直播間首秀的當晚，" 交個朋友 " 直播間累計觀看人數超過 2600 萬，粉絲增長 110 萬。但今年，當羅永浩開啟在京東的首秀后，直播數據則有所下滑，根據京東直播頁面的數據顯示，5 月 31 日當晚，" 交個朋友 " 直播間的最終觀看人次為 872 萬，次日直播間的觀看數便下滑至 70 萬人次。

" 老面孔 " 跨平臺直播的熱鬧后勁不足，平臺也不得不出新招吸引消費者下單，而此前從未在電商平臺直播間出現過的梅西，或許將成為淘寶在此次 "6 · 18" 流量混戰中的出圈法寶，帶來新粉絲群。

主辦方提醒球迷：謹防上當！

據央視體育官方微博 6 月 10 日消息，10 日上午，梅西乘坐的私人飛機已經在北京機場落地，梅西將開啟個人第七次訪華之旅！阿根廷國家隊將于 6 月 15 日在北京工人體育場對陣澳大利亞隊。

圖片來源：網易體育頻道官方微博

據新京報 6 月 9 日消息，阿澳友誼賽即將在北京舉行，阿根廷中國行主辦方 6 月 9 日通過官方微博提醒球迷：

近日賽事主辦方發現部分網絡平臺、個人網絡用戶在各大互聯網平臺發布：" 直播帶貨 "" 足球明星見面會 "" 可與梅西合影 "" 可與參賽球員同桌吃飯 "" 可與世界足球明星合影 "" 與足球隊面對面溝通 "" 球衣簽名 "" 與足球明星共進晚餐 " 等內容，并收取高額費用。

主辦方提醒大家：本次賽事，主辦方并未安排阿根廷球員梅西及參賽兩隊其他球員參加任何公益或商業活動。上述網絡平臺上發布的信息均與主辦方無關。希望大家仔細甄別，謹防上當受騙。

每日經濟新聞綜合新京報、北京商報、公開資料

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