文 | 孟永輝

縱然是淘寶方面一再表明李佳琦不會出淘，但是，在平臺互聯互通已然成為一種潮流和趨勢以及流量紅利開始成為現實的當下，推倒原本的平臺高墻，實現平臺之間流量的自然流動，業已成為了激活平臺經濟活力的一大手段。從這個角度來看，東方甄選的今天，其實正是李佳琦的明天。

對于東方甄選入淘，很多人會簡單地認為，抖音方面與東方甄選方面的不和，更有人認為東方甄選的出淘是在全面投入到淘寶的懷抱。如果僅僅只是以此來看待東方甄選入駐淘寶直播間，非但低估了俞敏洪的野心，甚至還忽略了平臺互聯互通的大趨勢。拋開原有的平臺思維，跳出傳統的流量邏輯，真正站在新的角度來看待東方甄選入駐淘寶直播間，或許才能真正把握真正的內在邏輯。

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在我看來，不再以平臺的界限來限制東方甄選和李佳琦，真正讓平臺之間的流量實現自由流動，從而釋放新的紅利，并借此來找到新的增長點，才是保證平臺經濟的發展真正進入到良性發展的關鍵所在。只有這樣，傳統意義上的以規模和效率為主導的互聯網模式才能真正得到優化，行業的發展才能夠真正進入到一個全新的發展階段。

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我們都知道，李佳琦之所以會成為網紅，其中一個很重要的原因在于，淘寶方面對于直播帶貨的支持與推崇。正是在這樣一個大背景下，我們才看到了以李佳琦、薇婭為代表的一系列網紅帶貨主播的爆火。可以說，在這些網紅帶貨主播的背后，其實更多地為我們表現出來的是以淘寶為代表的電商平臺對于直播帶貨的支持。更為確切地說，電商平臺真正孵化了直播帶貨。

當然，從某種意義上來講，以李佳琦、薇婭為代表的直播帶貨網紅的興起，同樣成為了電商平臺激活流量、獲取流量的全新手段。然而，縱然如此，我們依然無法否認電商平臺的流量開始流失與沉寂的現實，我們依然無法否認流量場從電商平臺轉移到短視頻平臺的現實。時至今日，以抖音、快手為代表的短視頻平臺業已成為了新的流量聚集地。

東方甄選的爆紅，正是在抖音這樣的短視頻平臺上誕生和出現的。除了東方甄選，以羅永浩、辛巴為代表的直播帶貨網紅，同樣是誕生在抖音、快手這樣的短視頻平臺上。如今，直播帶貨，業已成為了以抖音、快手為代表的短視頻平臺上的網紅們必然會選擇的一種變現手段。

透過以李佳琦、薇婭為代表的網紅主播在電商平臺上的爆火以及以東方甄選、羅永浩、辛巴為代表的網紅主播在短視頻平臺上的爆火，我們看到的是，流量引力場的變遷；我們看到的是，以淘寶為代表的電商平臺的式微和以抖音、快手為代表的短視頻平臺的崛起。

當流量開始被重新瓜分，互聯網的新格局開始出現。然而，我們同樣要看到的是，雖然互聯網的流量格局業已發生了深度洗牌，但是，以平臺為高墻的生態體系并未被打破，流量和用戶依然是被限定在某些平臺之上的存在，依然是一個被收割的存在。

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事實業已證明，并且將會持續地證明，僅僅只是以平臺和生態為邏輯的發展模式，僅僅只是以規模和效率為主導的發展模式，必然會走向壟斷，必然會把用戶困在一個又一個的系統里，必然會把行業當成是附屬品，而非主導。欲要破解這樣一種困境和難題，必然需要推倒以平臺為界限的高墻，真正通過實現平臺間的互聯互通來重新找到新的發展新機會。

我們看到的東方甄選入駐淘寶直播，其實更多地是在這樣一個大背景下誕生的。相對于將東方甄選看成是評判抖音和淘寶直播優劣的標準，我更加愿意將其看成是一個實現平臺互聯互通的標志性的事件。以此為開端，傳統意義上的以平臺為界限的劃分「勢力范圍」的做法將會被打破，最終將會實現流量的自由流動，流量聚集體的自由流動。

因此，我們看到的東方甄選的今天，或許是李佳琦的明天。

從某種意義上來講，東方甄選與李佳琦們的自由流動，并不是某一個平臺向另外一個平臺的妥協，而是在建構一種全新的商業模式。在這樣一種全新的商業模式之下，每一個平臺都有每一個平臺的功能和作用，每一個平臺都有每一個平臺的角色和定位，它們之間不再是你死我活的競爭關系，而是一種你中有我，我中有你的共生共存的關系。

當這樣一種全新的關系達成，我們才會有理由說，互聯網行業的互聯互通真正得到了實現；當這樣一種全新的關系達成，我們才會有理由說，互聯網行業的發展模式真正進入到了全新的發展階段；當這樣一種全新的關系達成，我們才會有理由說，互聯網時代業已從以增量為主導的時代真正進入到了以存量為主導的時代；當這樣一種全新的關系達成，我們才會有理由說，互聯網時代才真正告別了以互聯網為主導的時代，進入到了以產業為主導的時代。

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當東方甄選的今天，成為了李佳琦的明天，真正考驗玩家們的，將不再是流量的多寡，而是對于產業改變的多少；將不再是規模的大小，而是產業改造能力的高低。

對于不同的平臺來講，摒棄以往的成見，真正站在新的角度來重新審視自身和競爭對手，而非僅僅只是用互聯網的思維來看待彼此，或許才是真正能夠在新的時代背景下獲得新的發展關鍵所在。

互聯網行業的發展業已進入到深水區，更為確切地說，業已進入到了從一個周期進入到另外一個周期的全新發展階段。在這樣一個階段，玩家們需要做的，并不僅僅只是簡單意義意義上的新技術的探索，更為重要的是要找到與新技術相契合的正確的商業模式。

當新的商業模式真正支撐起來了新的發展，特別是當傳統意義上的零和博弈的思維被共生共存的思維所取代，那么，互聯網行業的發展才算是真正進入到了一個全新的發展階段。從這個角度來看，東方甄選的選擇，更像是一個符合時代潮流和趨勢的新選擇。

同樣地，對于李佳琦們來講，如何效仿東方甄選，放下平臺思維的成見，真正用新的思維，特別是真正用產業的思維來看待自身的功能和作用，并且真正找到橋接起用戶和產業的正確的方式和方法，才是保證他們可以在新的商業模式之下重新發揮功能和作用的關鍵，才是保證他們可以在新的技術背景之下重新找到新的發展通路的關鍵。

結語

從某種意義上來講，東方甄選的今天，便是李佳琦的明天。這是互聯網行業發展的必然。當這樣一種狀態真正形成，互聯網行業才真正擺脫了以平臺和中心為主導的發展模式，真正進入到了以產業和用戶為主導的發展模式。這個時候，互聯網才真正找到了自己在新的階段所應當承擔的功能和作用，互聯網行業的進化才能從一個周期進入到了另外一個周期里。