本月上旬，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局、國家開發(fā)銀行等6部門發(fā)布了《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》(以下簡稱《意見》)，要求全面貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，落實《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出的“啟動實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃”，以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展。《意見》明確，到2025年，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機制基本建立，文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的綜合帶動作用更加顯著，對鄉(xiāng)村文化振興的支撐作用更加突出。

江蘇經(jīng)濟報記者采訪了相關(guān)部門和多個市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，發(fā)現(xiàn)我省各地在鞏固拓展脫貧致富奔小康成果和鄉(xiāng)村振興實踐中，重視挖掘本土文化資源，注重“文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動”，初步探索出了一些文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展的做法和經(jīng)驗，為全面高質(zhì)量推進鄉(xiāng)村振興探出了一些有效路徑。

藝術(shù)點亮鄉(xiāng)村

2021年12月17日，“藝術(shù)點亮鄉(xiāng)村——‘學(xué)黨史·走基層’文藝采風(fēng)創(chuàng)作展”在南京市浦口區(qū)湯泉街道新金社區(qū)趙湖組舉行。村民們看著自己祖祖輩輩生活的村莊出現(xiàn)在畫里和書法作品里，感到十分新奇和自豪。一位村民說：“我們天天生活在這里，都習(xí)以為常了，看到畫中的村莊這么美，原來我們的村莊美如畫呀。”

浦口區(qū)文聯(lián)副主席郭麗萍告訴記者，趙湖組入選江蘇省傳統(tǒng)村落，是浦口區(qū)“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的美麗鄉(xiāng)村示范點。去年5月21日，浦口區(qū)文聯(lián)組織本地書畫家、青年書畫愛好者和南藝美術(shù)學(xué)院師生60余人，到趙湖村采風(fēng)創(chuàng)作了85幅書畫作品。當(dāng)年底在趙湖村集中展覽了十天，結(jié)束后作品全部無償捐贈給了趙湖組。

江蘇省作家協(xié)會書記處書記、副主席丁捷高度評價此次活動。他說：“用藝術(shù)點亮鄉(xiāng)村，是一份真誠的善意，也是一份落實文化惠民政策的創(chuàng)意。政府部門真心撮合，讓藝術(shù)家給鄉(xiāng)村送來了精神之美、技藝之巧、創(chuàng)造之高，鄉(xiāng)村則回饋藝術(shù)家以靈感的源頭活水。藝術(shù)美在鄉(xiāng)村美中被激活，鄉(xiāng)村美在藝術(shù)美中被點亮。美中有美，你中有美，你就是美，美就是你——這是一次多么美的行動!”

“眼前有景道不得，崔顥題詩在上頭。”郭麗萍說，很多人都覺得鄉(xiāng)村美，但不知道如何表達這種美，詩人、畫家、書法家等藝術(shù)家可以為鄉(xiāng)村“代言”，讓更多人學(xué)會“看”鄉(xiāng)村美，從而帶動鄉(xiāng)村游，這正是“藝術(shù)點亮鄉(xiāng)村”系列活動的目的所在。

文化建設(shè)正是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的鑄魂工程。響水縣成立了地方戲曲協(xié)會、淮海戲協(xié)會，出臺了《政府文藝獎評審》等激勵政策，培養(yǎng)了王體蘇、劉素琴等一批優(yōu)秀表演藝術(shù)家。該縣被中國文聯(lián)田漢研究會授予“中國小戲藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱號，是該研究會至今頒授的唯一“中國小戲藝術(shù)之鄉(xiāng)”榮譽稱號。響水小戲連續(xù)3年受邀赴央視展演，每年開展送戲下鄉(xiāng)300余場，促進農(nóng)村文化繁榮發(fā)展，助推實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

從紅色文化到紅色經(jīng)濟

紅色資源是地方經(jīng)濟和社會發(fā)展的寶貴資源。連云港市贛榆區(qū)黑林鎮(zhèn)大樹村是有名的紅色堡壘村，走出了一條“紅色文旅+綠色林果”產(chǎn)業(yè)的紅色文化振興之路，去年入選中組部、財政部“推動紅色村組織振興建設(shè)紅色美麗村莊”試點。

該村從劉少奇舊居、符竹庭殉國處等紅色資源入手，尋找紅色物件、歷史遺跡，讓實物與故事相互印證、相得益彰。連點成線、織線成面，激發(fā)紅色資源新活力。堅持修舊如舊、還原歷史，加大投入，對紅色資源搶救性保護開發(fā)，高品質(zhì)規(guī)劃，建成以紅色文化體驗區(qū)、紅色情境互動區(qū)、重要節(jié)點景觀區(qū)、紅色文化展館的“三區(qū)一館”格局。發(fā)展紅色民宿經(jīng)濟，推行紅色民宿“合作社”經(jīng)營模式，建立“民宿+文化體驗、休閑養(yǎng)生、特色餐飲”等多種業(yè)態(tài)，注冊大樹商標(biāo)，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，叫響大樹綠色林果品牌，2021年實現(xiàn)村集體經(jīng)營性收入95.47萬元，在鄉(xiāng)村振興的大道上闊步前行。

行走在南京溧水白馬鎮(zhèn)石頭寨村李巷，一段段紅色記憶撲面而來。“紅色李巷”已成為游客的打卡勝地，更成為黨史學(xué)習(xí)的熱土。石頭寨村黨總支書記周建明告訴記者，溧水區(qū)的紅色遺址80%集中在李巷及周邊地區(qū)，但由于交通、位置等原因，李巷的紅色故事一度很少人知。變化始于2016年，彼時為加快脫貧攻堅步伐，“挖掘紅色資源，打造紅色李巷”被重點提出，對李巷進行整體改造，充分挖掘革命遺址，形成“紅色矩陣”，建設(shè)新四軍歷史研究館、黨史教育館、李巷大舞臺等一大批平臺載體……如今，“紅色資源+綠色田園”的彩色詩篇在這里相映生輝，江蘇省委黨校培訓(xùn)基地、南京市愛國主義教育基地等榮譽接踵而至。

“自2017年對外開放起，至今已接待游客200萬人次左右。”除了游客數(shù)量的不斷攀升外，讓周建明尤為開心的是，文化賦能鄉(xiāng)村振興的更多意義正在村中釋放。自“紅色李巷”開村運營以來，直接帶動100多名本地村民就業(yè)。得益于游客數(shù)量的增多，通過采摘銷售，當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)也實現(xiàn)了價格與品質(zhì)的雙重飛升。周建明表示，從紅色故事到紅色文化再到紅色經(jīng)濟，下一步村里還將進一步促進紅色文化與其他業(yè)態(tài)、產(chǎn)品的融合，既要讓游客愿意來，更要讓游客待得住。

越古老越現(xiàn)代

去年9月，文化和旅游部會同國家發(fā)展改革委公布了第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)(鄉(xiāng))名單，南京江寧區(qū)谷里街道躋身其中，靠的是以文化為魂，讓傳統(tǒng)民俗留住“鄉(xiāng)愁”。谷里魚圓歷史最早可追溯到1902年，近年來得到了很好的保護和傳承。2009年其加工技藝被列為江寧區(qū)非遺項目，2020年入圍“江蘇百道鄉(xiāng)土地標(biāo)菜”。如今，谷里魚圓已經(jīng)成為游客來谷里必嘗的招牌菜。當(dāng)?shù)貛缀跫壹覒魬舳加兄谱黥~圓的手藝，制作魚圓的技藝代代相傳。

江寧區(qū)橫溪街道石塘村的石塘米酒傳承至今已有百年釀造歷史，仍堅持采用傳統(tǒng)手工藝釀造，并用橫溪水鄉(xiāng)出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)糯米和山泉作為原料，入口清爽醇香，深受游客喜愛。

該區(qū)秣陵街道觀音殿是“最富煙火氣的非遺民俗文化村”，主要以皮影文化展示、體驗為主。目前，該皮影項目已被列為江寧區(qū)第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。觀音殿村在建設(shè)和改造中極力保留鄉(xiāng)村“本味”，在農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上依托非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)支撐，推動漢服、中醫(yī)香囊、竹編、布工藝品等產(chǎn)業(yè)走向市場，著力打造“自然”“民俗”“文創(chuàng)”三合一的區(qū)域旅游新品牌。非遺傳承人朱敬偉成立了名為“泥旦旦”的泥塑主題民俗館，激發(fā)大家對傳統(tǒng)藝術(shù)和文化的興趣，還有中醫(yī)藥養(yǎng)生、香草鋪子、沙畫、微山湖生態(tài)缸制作等游客可參與體驗的項目。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)靠人傳承。宿遷市沭陽縣建立非遺傳承人數(shù)據(jù)庫，縣級以上傳承人超200余人。該縣成功創(chuàng)建成中國淮海戲之鄉(xiāng)，開展“非遺進校園”活動，培養(yǎng)淮海戲、京劇、工鼓鑼、蘇北琴書、剪紙等傳統(tǒng)經(jīng)典文化傳人。實施非遺文化“記憶工程”，用數(shù)字化手段，將珍貴的非遺資料保存下來，形成系統(tǒng)的文獻資料，便于傳承。提升非遺傳人能力層次，組織非遺傳承人到高校參加技能研修班，到省級平臺進行技藝展演展示，到鄉(xiāng)村一線開展“非遺大廟會”“百場非遺進萬家”等活動，持續(xù)激發(fā)非遺傳承人在鄉(xiāng)村振興的主動性和創(chuàng)造性。

江蘇省鄉(xiāng)村振興局副局長劉文俊告訴記者：“鄉(xiāng)村具有傳承傳統(tǒng)文化的重要功能，一個國家、一個民族、一個地域的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能不能夠傳承下去，很大程度在于鄉(xiāng)村。從這個意義上講，文化賦能是鄉(xiāng)村振興應(yīng)有之義。江蘇鄉(xiāng)村形貌多樣，歷史悠久，傳統(tǒng)文化資源豐富，在推進鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理中，必須發(fā)揮好文化賦能的特別作用，努力形成鄉(xiāng)村振興互促互動、協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局。”

在鄉(xiāng)村邂逅古典神韻

東臺市梁垛鎮(zhèn)臨塔村因毗鄰建于唐代有“孝母塔”美稱的海春軒古塔而得村名，是古老美麗愛情神話傳說“天仙配”的起源地之一。該村注重弘揚孝賢文化，聚力打造“孝賢臨塔”品牌，使全村呈現(xiàn)著學(xué)賢崇德、尊老敬老的祥和之氣，再現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村新風(fēng)采，先后榮獲“全國文明村”“全國環(huán)境整治示范村”“中國美麗鄉(xiāng)村”“中國生態(tài)文化村”“江蘇首屆最美鄉(xiāng)村”等稱號。

宿遷市湖濱新區(qū)皂河古鎮(zhèn)北鄰駱馬湖，南接黃河故道，京杭運河穿境而過，鎮(zhèn)內(nèi)遍布大量文物古跡、遺址、遺存及傳說，如乾隆行宮、陳家大院、合善堂、財神廟等明清建筑。千年京杭大運河更是活著的遺產(chǎn)和流淌的文化。漫步京杭大運河，不僅能邂逅古典神韻，還有現(xiàn)代時尚帶來的歡樂體驗。精彩的民俗融入生活，皂河龍王廟會、駱馬湖漁火節(jié)、駱馬湖迎春燈會展現(xiàn)了獨特的文化風(fēng)情。大型柳琴戲《古城拉魂》榮獲江蘇省“五個一工程獎”和文華獎。三臺山衲田花海音樂季是一場音樂與美景交相融合的跨界狂歡;駱馬湖湖鮮美食節(jié)以“吃湖鮮到宿遷”為主題，充分展示了駱馬湖的湖鮮美食文化。文化和旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合，作為核心引擎向周邊不斷賦能，為更多群眾提供就業(yè)機會、增加經(jīng)濟收入、提高生活水平，攜手更多群眾走向共同富裕。

東臺市弶港鎮(zhèn)巴斗村位于東臺東部的黃海之濱，幾年前還是一個不為人知的小漁村，近年來，該村充分挖掘漁村文化、紅帆文化，建成“老船長小屋”“巴斗泉驛站”等景點10多個，昔日的小漁村一下變成了“吃、住、游、玩、購”俱全的旅游村，建成全國鄉(xiāng)村旅游重點村、江蘇省特色田園鄉(xiāng)村。旅游代替漁業(yè)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，成為漁民收入支柱，年接待游客10萬人次，旅游直接間接收入突破億元大關(guān)。

南京市江寧區(qū)有1個中國傳統(tǒng)村落(湖熟前楊柳)、16個省級傳統(tǒng)村落(東山王家，湯山石地、郄坊，江寧黃龍峴、觀東，橫溪油坊橋、大呈、后石塘、前石塘、陶高、朱高，祿口山陰、銅山端，秣陵觀音殿，淳化上堰，湖熟夏莊)。該區(qū)在規(guī)劃建設(shè)中，對具有文化及生態(tài)價值的古宅、古樹、古井、古廟以及各類舊址實施最嚴(yán)格的保護措施，絕不允許拆舊建新、拆真建假。截至目前，江寧區(qū)完整保留了楊柳湖99間半、王家潘氏宗祠和古宅、橫山縣抗日民主政府舊址、油坊橋古廟、王氏宗祠、陶高知青舊居等一大批歷史遺存以及黃龍峴制茶工藝、王家村燒制石灰技術(shù)、后石塘竹編文化等非物質(zhì)文化項目，讓優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化得以傳承，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮賦能作用。

省委農(nóng)辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會顧問、省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)研究會會長吳沛良認(rèn)為，中華文明薪火相傳、代代守護，許多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深深扎根于鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化土壤中。活化發(fā)展是傳統(tǒng)村落文化最有效的保護方式、最好的打開方式，要重視鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化的保護傳承、發(fā)展創(chuàng)新、喚醒激發(fā)，將其運用到鄉(xiāng)村文化活動、鄉(xiāng)村景觀環(huán)境創(chuàng)設(shè)之中，構(gòu)建兼具現(xiàn)代與傳統(tǒng)氣息的民俗文化活動，打造具有地域特色的民俗文化品牌。

特色IP潮起潮涌

今年初，國內(nèi)鄉(xiāng)村文旅投資運營企業(yè)鄉(xiāng)伴文旅集團，與國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS達成在中國鄉(xiāng)建領(lǐng)域的獨家戰(zhàn)略合作，推動國際IP與中國鄉(xiāng)村的深度融合，實現(xiàn)相互賦能。圍繞風(fēng)靡全球的LINE FRIENDS卡通形象和故事，在蘇州太倉創(chuàng)建首個國際卡通IP萌趣露營村，打造主題化、沉浸式、年輕族、國際范的田園旅居度假綜合體，為Z世代潮人和年輕人帶來創(chuàng)意休閑體驗。據(jù)悉，這是亞洲首家 LINE FRIENDS 主題度假村。鄉(xiāng)伴文旅集團野鄰花園CEO曹曉艷表示：“文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合將進一步挑高中國新文旅消費的天花板，賦能鄉(xiāng)村振興。”

“到蘆葦蕩里感受一次自然風(fēng)光，去淮劇小鎮(zhèn)聽一首古典戲曲。”鹽城建湖是淮劇的主要發(fā)源地，當(dāng)?shù)卣Υ蛟旎磩∷囆g(shù)小鎮(zhèn)，淮劇文化符號深度融入鄉(xiāng)村振興發(fā)展肌理中。

“看薰衣草去法國普羅旺斯太遠(yuǎn)，就來江寧谷里大塘金。”南京江寧區(qū)大塘金村種植數(shù)百畝“梯田式薰衣草”的獨特景觀，打造以愛為主題的婚尚文化、休閑度假綜合性景區(qū)。

“賞溱湖風(fēng)光，品溱湖籪蟹。”泰州市姜堰區(qū)三水街道小楊村依托溱湖濕地自然資源，打造籪蟹流通產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。“北籪”“小楊人家”“祥泰小楊”“溱小蟹”“四阿姐”等農(nóng)副產(chǎn)品品牌，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富。如今該村已創(chuàng)建成中國美麗休閑鄉(xiāng)村、全國鄉(xiāng)村旅游重點村。

江寧區(qū)秣陵街道“菜塘田園”，入選省、市兩級農(nóng)業(yè)主管部門評出的2021年省、市主題創(chuàng)意農(nóng)園名單。該農(nóng)園以鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌“菜小塘”包裝設(shè)計，將文創(chuàng)與食品融合，通過品牌化運作提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，讓“文創(chuàng)經(jīng)濟”賦能農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，帶動一個橫跨文創(chuàng)、農(nóng)副、美食、研學(xué)等領(lǐng)域的鄉(xiāng)村“新星”冉冉升起。

以IP賦能鄉(xiāng)村旅游，強化品牌文化創(chuàng)意。一批批特色IP，正在江蘇鄉(xiāng)村不斷涌現(xiàn)。