運動品牌加碼冰雪運動中國冰雪產業大有潛力

2021-09-14 15:58:35來源：重慶商報-上游新聞

最近，成為凱迪拉克和瑞幸咖啡兩大品牌代言人的谷愛凌走進大眾視野。被瘋搶的谷愛凌被稱為“天才少女”，將代表中國參加在北京舉辦的冬奧會。目前她手握十余個代言合同，無疑是當下最火熱的中國體壇超新星。

疫情時代“零觀眾”的夏奧，依舊迸發出了驚人的營銷價值。于是，即將在“家門口”舉辦的北京冬奧會，自然成了品牌與行業人士關注的下一個中心。在品牌對谷愛凌的押注背后，各方品牌紛紛圍繞體育明星展開爭奪戰，并開始加碼即將在北京舉辦的冬奧會。

被品牌瘋搶的天才滑雪少女

9月3日，在滑雪運動員谷愛凌18歲生日這天，她接連成為凱迪拉克、瑞幸兩大品牌代言人。僅僅過了不到一周時間，全球廚衛品牌科勒在9月10日又官宣谷愛凌成為品牌代言人。

谷愛凌被譽為天才滑雪少女，曾獲得 X Games 金牌以及在自由式滑雪世錦賽中奪得“雙冠王”。由于有著國際化背景、靚麗的外形和過硬的實力，北京冬奧周期，谷愛凌已經成為商業價值最高的中國運動員之一。據不完全統計，谷愛凌已經和萬國表、紅牛、維密、蒂芙尼等多個國際一線品牌達成合作。同時，她還是安踏、三棵樹、蒙牛、中國移動、中國銀行等中國品牌的代言人。

在冬奧箭在弦上的大背景下，國際化、冰雪項目在谷愛凌的身上，滿足了品牌們對于未來優質體育偶像的一切想象。除了項目的優勢，谷愛凌出眾的形象和優雅的氣質，以及混血的身份、斯坦福學霸的人設，讓她很難不受到品牌方的青睞。

各大運動品牌逐步加碼冰雪運動

在2022年北京冬奧會的舉辦、國家政策的支持以及中國這一新興市場向好趨勢的共同推動下，冰雪運動這一體育項目為國內外的眾多運動品牌帶來了曙光。隨著一系列冰雪產業利好局面的顯露，冰雪運動體育項目開始受到運動品牌的重視。近幾年，各大運動品牌也逐步加碼冰雪運動。

東京奧運會后，蘇炳添、孫一文、諶利軍、張雨霏等焦點運動員迅速在代言市場有所斬獲，由此也釋放出一個信號，擁有話題度、在冬奧會中有望取得亮眼成績的運動員或是企業需要提前競爭的資源高地。

著名財經評論員譚浩俊認為，奧運會歷來是各個品牌搶占市場的一個非常重要的載體。在他看來，隨著娛樂明星因自身問題給品牌帶來影響和危機的事件越來越多，未來對體育明星的重視度會越來越強。

不過，也有業內人士認為，品牌蹭上冬奧，不僅僅只是押注運動員。

在上周結束的2021冰雪營銷論壇上，ECO氪體創始合伙人陳點點針對品牌如何開展冰雪營銷分享了自己的觀點。他認為品牌的冰雪營銷是一個非常系統的工作，真正的冰雪營銷應當將冰雪內容深入到受眾生活，只有將冰雪元素變成生活狀態才是好的營銷手段，才可以跟品牌的理念、價值以及產品功能積極連接。

縱深

中國冰雪產業大有潛力

近年來，伴隨中國冰雪產業的爆發式增長，冬季冰雪運動參與人數規模持續擴大，推動冬季運動項目的普及，這也成為品牌頻頻向冰雪運動傾斜的主要原因。

在冰雪賽事運營上，我國不斷推進冰雪競技類賽事體系建設，積極承辦冰雪賽事。同時，為了進一步激發國內冰雪產業的活力，也積極引入國際大型冰雪賽事IP。另一方面，在“鼓勵三億群眾參與冰雪運動”背景下，群眾參與冰雪運動積極性不斷提高，并且參與的活動類型呈現多元化，由最初的“純運動型”發展至如今“運動+休閑型”，冰雪嘉年華成為了熱門項目。由此可見，大眾冰雪運動服務正在不斷深化。

同時，在冰雪場景營造、文化引領、科技賦能全新的冰雪旅游產品誕生的趨勢下，冰雪旅游成為我國旅游新熱點。2018/2019冰雪季，全國冰雪旅游人數超過2億人次，冰雪旅游收入達到1460億元。2018-2019年冰雪旅游投資規模超過6000億元。

隨著疫情防控形勢的長期穩定、中央地方出臺的綜合性政策將對冰雪旅游業的提振有較大幫助。據中國旅游研究院預測，2020/2021冰雪季我國冰雪旅游業將迎來極大反彈，預計冰雪旅游人數將達到3900億人次，收入規模將超3900億元。

業內人士認為，受益于國家政策、2022年冬奧會，我國冰雪產業將會引來新一輪的發展。根據國家發布的《中國冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》就提出，力爭2022年冰雪產業總規模超過8000億元，2025年達到1萬億元，推動實現“三億人參與冰雪運動”目標，萬億元的冰雪產業市場還有待挖掘。(談書)

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