“通關率不到0.1%”。

因為難住批量網友，這款名為“羊了個羊”的游戲反在社交平臺爆火。新京報貝殼財經記者打開羊了個羊試玩發現，其采用“消消樂”式玩法，盡管目前僅設置兩關，但第一關極為簡單，但第二關難度飆升。用網友的話說：第一關不可能輸，第二關不可能贏。

新京報貝殼財經記者注意到，這款游戲一旦開始，玩家就會被歸入所在省份的“隊伍”，每個省份的通關人數被展示在游戲首頁，通關的話，玩家將為所在省份“加1羊”。此外，游戲運營方還設置了“幫助”方式，但玩家想要查看“攻略”通關，則需要觀看廣告或者轉發游戲鏈接進行分享才能獲取。

(資料圖片僅供參考)

一位游戲行業管理層人士對新京報貝殼財經記者分析稱，此類游戲的制作難度很低，走紅主要是抓住了玩家心理，通過病毒式傳播帶來的視頻廣告收入盈利。

羊了個羊的開發者和著作權持有人為北京簡游科技有限公司，游戲行業上市公司吉比特(603444)通過子公司廈門雷霆網絡間接持股北京簡游科技有限公司10%股權。此外，北京簡游科技有限公司旗下還有家有貓屋、月之村、解救大西瓜等11款游戲的著作權。

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過不去的第二關：

玩家為廣告埋單

“羊了個羊”游戲頁面截圖。

9月14日，貝殼財經記者試玩羊了個羊發現，游戲第一關只有3種需要“三連消除”的方塊，而游戲方設計留給玩家的方塊“儲備槽”有7個，這意味著玩家即便是隨機亂點也注定可以通關。但到了第二關，方塊種類直接飆升到了至少12種（也有說15種），方塊數量漲了3-4倍，記者試玩多次均無法通關。

“我玩了30多次都沒過。”一位玩家告訴貝殼財經記者，“這款游戲最極端的情況是，場上剩余的方塊里沒有一個能湊成三個，游戲進入死局。”

貝殼財經記者在社交平臺搜索看到，這種情況并非孤例。“我今天玩到只剩7個（方塊），只有對子而沒有3個一樣的，我就知道上當了。”一位網友說。

對此，B站游戲區UP主“四十六游君”發布視頻稱，許多連連看游戲大多也都為隨機，但至少還能通關。相比之下，羊了個羊的牌堆是真隨機，這導致玩家可能會出現場上只剩一個方塊卡關的尷尬局面，也就是說它的大部分牌局一開始就是一個死局。

這樣的游戲機制決定了玩家能否打通第二關完全靠運氣，如果初始牌堆本就無解，注定只是“白忙活”。而其官方宣傳語也將此視為噱頭——“通關率不到0.1%”。

“四十六游君”表示，羊了個羊唯一的設計就是讓死局看上去像活局，“這游戲的目的就是讓玩家在不斷失敗的同時，觀看它的廣告。”

貝殼財經記者發現，羊了個羊為玩家提供了一次“復活”機會和三種幫助方式，但獲得這些幫助需要看30秒的廣告或者轉發游戲小程序鏈接。

據了解，微信小程序廣告的售賣方式包括CPC（按點擊付費）、CPM（按展示付費）等。貝殼財經記者查閱公開數據看到，視頻廣告CPM價格在60元至180元不等。

貝殼財經記者看到，隨著這款游戲成為話題，有游戲玩家算了一筆賬，蘋果系統CPM的收費為200元至500元，而安卓系統的CPM為50元至150元。“這意味著蘋果用戶點擊一次視頻廣告，游戲廠商可以賺0.2元至0.5元；安卓用戶點擊一次廣告，游戲廠商可以賺0.05元至0.15元。”

9月14日，有游戲行業人士公開稱，達人營銷任務界面顯示羊了個羊任務視頻的播放量已經達到1.5億，而9月3日僅僅為3000萬播放量。

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公司旗下游戲大多模式簡單，

背靠“游戲界茅臺(600519)”

圖/IC

羊了個羊的開發者和著作權持有人為北京簡游科技有限公司。工商信息顯示，北京簡游科技有限公司成立于2021年1月26日，控股股東為張佳旭。該公司旗下還有家有貓屋、月之村、解救大西瓜等11款游戲的著作權。

貝殼財經記者瀏覽這些游戲發現，除了月之村較為復雜，北京簡游科技有限公司的大部分游戲玩法簡單，且基本都處于微信小程序生態中。其中，家有貓屋的玩法和羊了個羊類似，均為三連消消樂模式，甚至連幫助機制都相同。不過，前者游戲機制更為簡單，關卡設計也更多。

記者注意到，相比羊了個羊獲取一次幫助就需要觀看廣告，家有貓屋給予玩家6次免費幫助機會，繼續尋求幫助才會觸發廣告。不過，家有貓屋推出，并未激起什么水花。

羊了個羊火出圈后，有玩家指出該游戲抄襲另外一款名為“3tiles”的游戲。對此，北京簡游公司相關負責人公開表示，其使用的是最基礎的游戲玩法，用戶自然有自己的判斷，并稱羊了個羊的獨立APP正在蘋果商店審核階段，游戲內容方面下一步將有一大波更新，包括游戲周邊內容都會陸續加入其中。

實際上，公司曾開發的解救大西瓜于2021年首次發布，這一游戲玩法與曾經同樣爆火的小游戲合成大西瓜類似。貝殼財經記者翻閱看到，如今解救大西瓜的游戲頁面已設置羊了個羊的引流圖標，可見對這一新游戲的重視。

羊了個羊的爆火局面，似乎在公司意料之外。由于大量玩家涌入，羊了個羊服務器9月14日一度出現異常。對此，公司直接在官方微博公開招募后端服務器開發人員。

羊了個羊一夜之間成為話題，背后上市公司也公開發聲。9月14日晚間，吉比特在投資者互動平臺確認其通過子公司廈門雷霆網絡間接持股北京簡游科技有限公司10%股份。吉比特方面回應投資者稱：已關注到羊了個羊爆火，該款游戲是由吉比特參股公司研發，投資比例不高，相關收入將體現在吉比特的投資收益部分。

據了解，吉比特被戲稱為“游戲界茅臺”。早在2017年年初登陸資本市場時，吉比特股價曾兩度超越貴州茅臺(600519)，在股王寶座上經歷“小時游”。2021年年報中，吉比特宣布每10股派發現金紅利160元（含稅），而茅臺2020年度分紅為每10股派192.93元，吉比特這一“大手筆”可謂A股中罕見可媲美茅臺的分紅。

根據公開披露的數據，吉比特2022年上半年總薪酬支出為5.49億元，分配到其1049個員工身上，平均月薪高達8.72萬元，甚至略高于騰訊的平均月薪8.55萬元，若該公司下半年薪酬開支與上半年持平，則員工平均年薪甚至能超過百萬元。

吉比特2022年半年報稱，報告期內，公司實現營業收入25.11 億元，同比增長5.17%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.88億元，同比減少23.59%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤6.68億元，同比減少5.31%；經營活動產生的現金流量凈額7.50億元，同比減少27.34%。

目前，吉比特上線運營的產品包括問道、摩爾莊園、一念逍遙、地下城堡3：魂之詩等。值得一提的是，國家新聞出版署官方網站公布的8月國產網絡游戲審批信息中，吉比特的移動游戲超喵星計劃位列其中。