炎炎夏日午后，成都市區(qū)最繁華熱鬧的IFS國(guó)際金融中心的廣場(chǎng)上排著長(zhǎng)隊(duì)。這不是某個(gè)高檔服裝品牌在做活動(dòng)，也不是某位明星在街頭路演，而是人們?cè)诘却M(jìn)入成都大運(yùn)會(huì)官方特許商品零售店。

8月1日，市民在成都大運(yùn)會(huì)官方特許商品零售店紅星路廣場(chǎng)店選購(gòu)毛絨玩偶。新華社記者 胥冰潔 攝

(資料圖片僅供參考)

自成都大運(yùn)會(huì)推出吉祥物“蓉寶”特許商品以來，特別是7月28日開幕以后，以毛絨玩偶、徽章、盲盒、鑰匙扣為代表，造型多樣、形象可愛討喜的“蓉寶”無論在線上官網(wǎng)還是線下零售店都廣受追捧，無疑是成都這個(gè)夏天人氣最高的寵兒。

盡管烈日當(dāng)頭，初中剛畢業(yè)的楊程馨和她的同學(xué)在排隊(duì)的人群中依然有說有笑。“大運(yùn)會(huì)在成都舉辦是一件讓我們很自豪的事情，而且‘蓉寶’好可愛啊，我一定收藏一個(gè)做紀(jì)念。”

據(jù)成都大運(yùn)會(huì)官方特許商品零售店紅星路店店長(zhǎng)胡杰介紹，自6月下旬開業(yè)以來，店里便一直處于忙碌的狀態(tài)。“我們?cè)缟?點(diǎn)營(yíng)業(yè)到晚上12點(diǎn)，門口經(jīng)常有約百人在排隊(duì)，很多消費(fèi)者在我們開店之前就排在門口，拿著圖片問哪些有貨、能買到哪些。”胡杰表示，店里目前每天接待顧客約3萬人次，日均銷售額在40-50萬元之間。

這是7月19日在成都市一家成都大運(yùn)會(huì)特許商品零售店內(nèi)拍攝的成都大運(yùn)會(huì)川劇變臉盲盒“蓉寶”玩偶。新華社記者 王曦 攝

“銷售最好的是川劇變臉盲盒、紀(jì)念章、徽章等，當(dāng)然最火的還是‘蓉寶’毛絨玩偶。”在距紅星路店不遠(yuǎn)處的春熙路店，同樣每天人頭攢動(dòng)，店長(zhǎng)范麗紅介紹，“蓉寶”毛絨玩偶手感很好，形象可愛，大人小孩都很喜歡，“我們有好多款都斷貨10幾天了。”

而在成都大運(yùn)會(huì)天貓官方旗艦店，多款熱門周邊產(chǎn)品的預(yù)售期已從15到30天不等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至7月31日，旗艦店的銷售額已突破千萬元。成都大運(yùn)會(huì)圍繞“蓉寶”主題，目前已累計(jì)推出玩具類、徽章類、文具類、郵票郵品類等18大系列1000余款特許商品，在成都已開設(shè)特許商品零售店（點(diǎn)）400多家。

據(jù)“蓉寶”的設(shè)計(jì)師劉東博介紹，“蓉寶”在設(shè)計(jì)上結(jié)合中華文明和巴蜀文化，其面部構(gòu)思參考了川劇的臉譜樣式，此外耳朵、眼睛、尾巴都呈火焰形態(tài)，融入了成都的煙火氣息，眼睛、五官和身上的LOGO又體現(xiàn)出具有本土特色的川劇元素。

7月30日，吉祥物“蓉寶”在比賽間隙活躍氣氛。新華社記者 陳澤國(guó) 攝

“熊貓與火焰形象相融合，在保留原有親和力和對(duì)外傳播黏性的同時(shí)，也寄托了對(duì)成都這座熱力之城的熾熱期許。”劉東博說。

“其實(shí)歷屆大賽吉祥物的產(chǎn)品都會(huì)比較受歡迎，而且熊貓這個(gè)形象本來就很難讓人拒絕，再加上這次‘蓉寶’設(shè)計(jì)精巧可愛、造型多樣討喜。”主媒體中心官方特許商品零售店負(fù)責(zé)人羅青認(rèn)為這是當(dāng)前“蓉寶”銷售火熱的主要原因。

在我國(guó)舉辦國(guó)際性體育賽事的歷史上，將熊貓形象作為吉祥物由來已久。1990年北京亞運(yùn)會(huì)，“盼盼”幾乎成了熊貓的代名詞，那是中國(guó)第一次舉辦國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，熊貓“盼盼”憑借可愛可親的形象風(fēng)靡亞洲，也成為了經(jīng)典的時(shí)代記憶；2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃“晶晶”，是以大熊貓“毛毛”為原型進(jìn)行了擬人化設(shè)計(jì)，“晶晶”外表憨態(tài)可掬，色彩與靈感來源于奧林匹克五環(huán)的黑色一環(huán)，它來自廣袤的森林，象征著人與自然的和諧共存。

2022年2月20日，“冰墩墩”摔倒后，選手們上前幫忙。當(dāng)日，北京2022年冬奧會(huì)花樣滑冰表演滑在首都體育館舉行。新華社記者 張玉薇 攝

在2022年北京冬奧會(huì)上，整體形象酷似航天員，頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，裝飾彩色光環(huán)的吉祥物“冰墩墩”一夜成為頂流，“一墩難求”的場(chǎng)景仍歷歷在目。

如今，“蓉寶”成功接力“冰墩墩”，折射出人們對(duì)體育賽事的熱情，彰顯當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶給中國(guó)人的文化自信，也寄托了將中華文化的魅力和活力傳遞到全世界的美好愿望。