近日，第56屆美國(guó)超級(jí)碗（Super Bowl）年度冠軍賽正式開幕。超級(jí)碗是多年來(lái)全美收視率最高的電視節(jié)目，不僅有精彩的橄欖球賽，還有更為津津樂(lè)道的廣告時(shí)段；而2022超級(jí)碗的廣告價(jià)位也是突破新紀(jì)錄，達(dá)到650萬(wàn)美元（3700萬(wàn)人民幣），比2021年廣告位價(jià)格高出18.18%。在這之中，汽車品牌的廣告也占據(jù)大半壁江山，今天就來(lái)逐一看看2022各個(gè)車企的超級(jí)碗廣告。

【寶馬】

參演明星：阿諾德·施瓦辛格、薩爾瑪·海耶克·皮諾特

出鏡車型：全新iX

寶馬的超級(jí)碗廣告十分有意思，名為《宙斯的退休生活》。最大的看點(diǎn)是動(dòng)作明星和前加利福尼亞州州長(zhǎng)阿諾德·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）的精彩出演，用搞笑、借喻的手法詮釋了寶馬全新電動(dòng)車iX所帶來(lái)的電氣化駕駛樂(lè)趣。

廣告中，施瓦辛格與皮諾特分別飾演雷電之神宙斯和其妻子赫拉女神。他們從奧林匹斯山退休后，居住在加州棕櫚泉。不過(guò)，宙斯對(duì)周圍的一切都提不起興趣，每天充當(dāng)鄰居的免費(fèi)“充電寶”，為他們的手機(jī)、高爾夫（參數(shù)丨圖片）球車充電，生活苦澀又無(wú)趣。

直到有一天，赫拉將寶馬全新iX M60擺在宙斯的面前，這款極富駕駛樂(lè)趣的電動(dòng)車，和宙斯十分來(lái)電，并重獲樂(lè)趣。他們駕駛寶馬全新iX M60，在車?yán)锊シ胖坠砀枋职稀じ裉m特的《Electric Avenue》，同時(shí)宙斯用他的神力將交通信號(hào)燈都變成了綠燈，一路興致勃勃的開始了新生活。

【起亞】

參演明星：Robo Dog

出鏡車型：起亞EV6

一只機(jī)器狗追隨著一輛起亞純電動(dòng)汽車EV6奔跑，卻在飛身一躍的時(shí)候電量不足摔了下去。起亞EV6的駕駛員用汽車電池為它反向充電，救活了機(jī)器狗，并將其收養(yǎng)。David&Goliath首席創(chuàng)意官Ben Purcell表示：“超級(jí)碗廣告只是這個(gè)故事的第一章，起亞希望讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)在自己的客廳里與機(jī)器狗交流，并為收留真正的狗狗而感到興奮。”

起亞與Petfinder基金會(huì)合作推出《Robo Dogmented Reality》，這是一項(xiàng)獨(dú)一無(wú)二的超級(jí)碗廣告活動(dòng)，將使用8th Wall的AR技術(shù)平臺(tái)將一只名為“Robo Dog”的可愛機(jī)器狗帶入客廳。

當(dāng)啟動(dòng)AR體驗(yàn)時(shí)，一只可愛機(jī)器狗會(huì)在用戶的個(gè)人空間中栩栩如生，就像一只真正的寵物一樣，用戶需要花時(shí)間和它在一起來(lái)保持它們的健康和快樂(lè)，例如撫摸它的腹部、抓撓它的耳朵和玩接球。由于Robo Dog通過(guò)8th Wall作為AR網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)提供支持，因此無(wú)需下載應(yīng)用程序，只需打開智能手機(jī)上的攝像頭并將其指向一個(gè)獨(dú)特的Kia Robo Dogmented Reality二維碼即可啟動(dòng)Robo Dog。使用不同手指滑動(dòng)的組合，可以指示機(jī)器狗執(zhí)行各種技巧，例如坐下、翻轉(zhuǎn)、旋轉(zhuǎn)和說(shuō)話，還有一個(gè)小的下拉菜單，其中會(huì)顯示可以用來(lái)與新的AR伙伴一起玩的不同玩具。

【日產(chǎn)】

參演明星：布麗·拉爾森、丹娜·奎里拉、戴夫·巴蒂斯塔等

出鏡車型：全新Z、Ariya

日產(chǎn)的這個(gè)廣告可謂是眾星云集。從一開始，尤金·利維（曾飾演《美國(guó)派》）從布麗·拉爾森（曾飾演《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》）手中接過(guò)日產(chǎn)全新Z跑車的鑰匙，開始速度與激情的飆車做任務(wù)。期間還有凱瑟琳·奧哈拉（曾飾演《小鬼當(dāng)家》）、達(dá)娜·古瑞拉（曾飾演《黑豹》）、戴夫·巴蒂斯塔（曾飾演《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》）等眾多明星帥氣亮相。

而在廣告中，尤金·利維駕駛著日產(chǎn)全新Z跑車在各種飆車、漂移的戲份上，也淋漓盡致的展現(xiàn)了新車的操控性能和運(yùn)動(dòng)基因。最后，廣告采用了戲中戲的結(jié)尾手法，而上述鏡頭都是那些明星在拍攝的電影片段，演員們?cè)谟^看完自己的作品后，等在門口的是日產(chǎn)Ariya。日產(chǎn)通過(guò)整個(gè)廣告，將品牌的運(yùn)動(dòng)基因和新能源技術(shù)完美的詮釋。

【通用】

參演明星：邁克·梅爾斯

出鏡車型：Ultium奧特能平臺(tái)

通用汽車的這支廣告的主旨很明確，就是推廣基于Ultium奧特能平臺(tái)打造的純電產(chǎn)品；但廣告的腦回路卻十分清奇，為此他們請(qǐng)來(lái)了好萊塢男星邁克·梅爾斯飾演的邪惡博士（Dr. Evil）。

在廣告中，邪惡博士和其同伙占領(lǐng)了通用汽車總部，并計(jì)劃利用奧特能平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)他的邪惡計(jì)劃。他的計(jì)劃是這樣的：首先因?yàn)槿虻臍夂騿?wèn)題，使得大家最懼怕的不再是邪惡博士，所以他決定以降低碳排放的方式實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，來(lái)解決氣候問(wèn)題。其次，當(dāng)氣候問(wèn)題解決之后，邪惡博士就會(huì)再一次成為世界上最大的威脅。

廣告的最后，邪惡博士開走了一臺(tái)GMC HUMMER EV，而在一旁的中大型純電SUV凱迪拉克LYRIQ已經(jīng)在國(guó)內(nèi)上市。

【雪佛蘭】

參演明星：吉米-林·辛格勒

出鏡車型：Silverado EV

通用汽車的超級(jí)碗廣告是對(duì)《黑道家族》的致敬。廣告中女主角駕駛著Silverado EV，她是《黑道家族》男主角Tony Soprano的女兒。廣告每個(gè)分鏡頭都在致敬1999年片頭，而父親所駕駛的雪佛蘭Suburban與他女兒的Silverado EV形成呼應(yīng)。同時(shí)，雪佛蘭也進(jìn)一步發(fā)展皮卡文化，將純電動(dòng)皮卡取代燃油皮卡，這將是未來(lái)的趨勢(shì)。

廣告中的細(xì)節(jié)也十分巧妙，女演員杰米-林恩·西格勒（Jamie-Lynn Sigler）沒(méi)有抽雪茄，而是吃著棒棒糖。同時(shí)，還展示Silverado EV的一些酷炫功能，如17英寸信息娛樂(lè)屏幕和11英寸駕駛員信息顯示屏，以及新車的后輪轉(zhuǎn)向功能等。

【豐田】

參演明星：湯米·李·瓊斯、萊斯利·瓊斯、拉希達(dá)·瓊斯

出鏡車型：Tundra

豐田本次的超級(jí)碗廣告主要是宣傳最新的全尺寸皮卡Tundra，新車提供V6雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的混動(dòng)系統(tǒng)，以及TRD Pro版本。廣告采用“瓊斯（Joans）”梗，有三位名字中帶有瓊斯的演員飾演，分別為：湯米·李·瓊斯、萊斯利·瓊斯、拉希達(dá)·瓊斯，以及最后一個(gè)出鏡的喬·喬納斯（Joans）。他們駕駛豐田Tundra從公路飆到土路再到雪地。整個(gè)廣告的BGM為1965年的經(jīng)典曲調(diào)，“這不是不尋常的”，由湯姆·瓊斯 (Tom Jones) 演唱。

【極星】

參演話題：柴油門、征服火星

出鏡車型：極星2

Polestar極星發(fā)布了其首支超級(jí)碗廣告《從不妥協(xié)》。廣告中，Polestar重點(diǎn)展示了旗下緊湊型純電車型Polestar2，同時(shí)還諷刺了傳統(tǒng)汽車行業(yè)以及新能源汽車行業(yè)巨頭——大眾與特斯拉。

這支廣告中出現(xiàn)了一連串以“No”開頭的短語(yǔ)：沒(méi)有詩(shī)史般的配音、沒(méi)有押韻詞、沒(méi)有柴油門、沒(méi)有骯臟的秘密、沒(méi)有隱秘的意圖、沒(méi)有空洞的承諾、沒(méi)有捷徑、沒(méi)有征服火星、沒(méi)有廢話、沒(méi)有解決分歧、沒(méi)有掩蓋、沒(méi)有胡說(shuō)、沒(méi)有委員會(huì)、沒(méi)有共識(shí)、沒(méi)有妥協(xié)，以此表達(dá)極星是一個(gè)年輕而雄心勃勃的品牌。隨著最后一個(gè)“NO”出現(xiàn)，這里的NO.代表著Number 2，也就是極星2。

每秒148萬(wàn) 如何讓超級(jí)碗天價(jià)廣告物超所值？

絞盡腦汁展示品牌營(yíng)銷能力“天花板”。在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，如何用好傳播渠道，讓營(yíng)銷有的放矢？