2023 上半年，國產游戲繼續搶占美國 iOS 暢銷榜第一梯隊。

文 / 安德魯

美國 iOS 暢銷榜，海外市場最有含金量的一個榜單，Top 10 里輪流擠進好幾款國產游戲，Top 60 里最多的時候更是同時有十幾款……

(資料圖片)

過去你可能很難想象這種情況。而近幾年，對于國內出海的頭部產品，這已經成了一種新常態。同時這項的數字也正在不斷刷新。

"Top 10 里有 4~5 款常駐的國產游戲，Top 20 里有 8~9 款，半個月出現在 Top 50 里的有 16 款。" 這是我們在 2021 年初觀察到的紀錄。

到了去年年底，榜單的態勢變成了：單月有 20 多款國產手游先后進入暢銷榜 Top 60、全年先后有 30 多款入榜的程度。

今年上半年過去，相比去年年底，雖然占比和數字沒有特別大幅度的增長。但隨著榜單內代表性游戲的更新換代，個別廠商憑借強勢新品表現出了新的風貌。像是米哈游在《崩壞：星穹鐵道》強勢的新品成績拉動下，成了穩定留在 Top 30 的廠牌；莉莉絲、點點互動等也都憑借今年發行的新品，在暢銷榜前列占到了更多席位。

2023 年，國產游戲在美國 iOS 暢銷榜殺瘋了。

01

先來具體看看，上半年國內手游在美國暢銷榜表現出的存在感吧，做個粗略的統計，以 6 月份進入過 iOS 暢銷榜 Top 60 的為例，產品分布大致如下：

過去的表格里，2018 年、2019 年和 2020 年的 2 月份以及去年 12 月，美國暢銷榜 Top 60 中出現過的國產手游分別是 9 款、12 款、18 款和 23 款。 現在這個數字來到了 25 款。

誠然，單取 1 個月的統計只夠反映一部分信息，勢必有所遺漏，像是《小小蟻國》《黑道風云》等產品近期排名稍有波動，基本仍在 Top 100 以內。加上這些的話，全年進入過美國 iOS 暢銷 Top 60 的國產手游，會達到一個更為可觀的量級。

部分老產品淡出、新產品補充進來，是市場的常態。而美國暢銷榜前列擠進了更多的國產游戲，一個直觀的驅動是米哈游的《崩壞：星穹鐵道》、莉莉絲的《Call of Dragons》、點點互動的《White Out Survival》等新游的發布，這些重量級新品現在基本都穩定在 Top 50 這一區間。

同時，在三消 +X、模擬經營一些輕中度品類里，也有《Gossip Harbor》《Frozen City》等新品表現出眾。

另外值得一提的是，暢銷榜的前端也出現了幾款國內廠商發行的產品，比如騰訊發行的《Nikke》、朝夕光年發行的《Marvel SNAP》等。雖然并非國產游戲，但也在海外市場的頭部刷了一些額外的存在感。

02

泛二次元新品的存在感

接下來看看具體的品類，上半年美國 iOS 暢銷榜的新風向之一，大概是國產二次元產品的更多亮相。

《崩壞：星穹鐵道》上線之后，Top 30 乃至 Top 20 以內的頭部區間又多了一款重量級的新品。（從泛二次元的角度來看）往年能在這一檔位保持穩定的，除了《龍珠》這類在歐美有很高認知度的 IP，基本就只有《原神》。

此前我們曾經跟進過美國市場幾款有代表性的 " 外來 RPG" 產品，而不論是從 RPG 手游的視角，還是 " 外來二次元游戲 " 的視角來看，表現力更好、更重操作性 / 策略性的中重度產品，都開始在美國等頭部市場占據位置了，此前諸如《七大罪》《MHA》等都是個中典范。

而國產二次元產品在其中的存在感，和這種趨勢也是并行的。近幾年下來，國產二次元產品在歐美市場也在迎來一個數量累積的階段。現在 Top 50~Top 200 的范圍，更多的國產二次元游戲開始在這個區間亮相，甚至穩定停留。從早期《陰陽師》《崩壞 3》等開始，就有先遣產品在這一區間取得過可見的成績，之后《原神》《明日方舟》《幻塔》《白夜極光》《依露希爾》等也都先后在暢銷榜上了表現出了足夠的存在感，近來《星穹鐵道》大多數時段排在 Top 30 以內，也讓榜單前列又多了一員大將。未來 " 有 X 款國產二次元在美國暢銷榜 Top 100 常駐 " 這種事，也變得可以想象了。

03

休閑 / 模擬經營品類

的更新換代

拋開二次元這個有典型頭部代表作的品類，有更多來自國內廠商的休閑 / 模擬經營產品進入到觀測范圍，在對應的領域形成了一定程度的新老換代。

像是檸檬微趣的《Gossip Harbor》，模擬經營玩法框架 + 合成操作 + 豎屏呈現的基礎上，給故事化包裝的劇情、人物塑造留出了更多的表現空間，相比一些同類產品多出了一點新的體驗。

再如點點的《Frozen City》，憑借 low poly 的卡通風格、冰雪題材 + 末世生存背景形成了明顯的差異化。并且通過卡牌化戰斗、放置資源積累之類的元素來提供更多元的玩法反饋。" 休閑賽道里，模擬經營這個品類的用戶大盤比較穩定，用戶持續在玩。賽道里排名第一的大品類是 Puzzle，第二就是模擬經營，有固定的市場盤。但品類的傳統模式不太好做增長，所以我們當時覺得必須結合一些元素，比如故事化的包裝 + 模擬經營。" 此前我們采訪品類從業者的時候，他這樣解析品類現狀。這些休閑、模擬經營游戲多在從題材和表現力上具備優勢，能通過買量來形成有利的第一印象，同時也在長線的玩法上提供了更多的融合體驗。同品類海外新品的形勢有漲有落，此前在我們榜單觀察文章中高頻出現的《奇妙莊園》和《菲菲大冒險》等，近幾個月的排名相比巔峰時期就有一定程度的滑落。

04

再來說說 SLG 這個國內廠商出海的傳統優勢項目。國內產品依然在這個區間保持著統治力，符合人們的一貫印象之余，也同樣有些新的變化。而從榜單的分部來看，目前最大的贏家無疑是莉莉絲、FunPlus 和 IM30 等。

除了部分老產品緩慢下滑，新產品排名上升乃至出現在頭部這樣的常規變動，美國市場榜單前列的國產 SLG 也在顯露出題材、玩法上的換代。

像是點點的《White Out Survival》就通過同類中少見的末世寒冬題材，在市場獲得了直觀的辨識度。并且加入了一些結合自身題材的玩法，借此引入了新的變量。莉莉絲發行、樂狗研發的《Call of Dragons》，也用了一些迪士尼影視化的表現手法來快速地展開世界觀、方便玩家代入，同時加入了更多契合奇幻題材的內容，玩法層面則是在保留原本 ROK 特色的基礎上，加入了更多的微操、臨場博弈等玩法要素。與此同時，老產品則《萬國覺醒》保持著一貫的穩定，繼續停留在 Top 50 的區間內

此外，FunPlus 除了有《State of Survival》保持在 Top 30 之外，另一款主力產品《阿瓦隆之王》在上線 6 年之后，也通過一次美術升級完成了自我迭代。產品梳理了前期新用戶上手的過程，引入了更多的 RTS 和塔防體驗。

05

海外市場會

逐漸" 都變成中國市場 "？

此前盤點歐美暢銷榜主題的文章中，我提到過一個編輯部內討論過的話題：" 以后的海外市場會不會都變成中國市場？"。

這倒也不是盲目樂觀，國內廠商對于出海發行的流程已經熟稔，品類玩法設計、工業品質和細節表現力上也逐漸建立起明顯的優勢。移動平臺上，不同地區之間市場、用戶的差距在逐漸縮小。未來的海外市場，可能就會變成國內廠商并不陌生的第二戰場。

我自己從 2015 年起就在不定期地做發達地區——尤其是美國 iOS 暢銷榜的統計，早期只有 COK 等極少數游戲，能進入暢銷榜 Top 20。并且往往只處于 Top 15~20 這一檔位。

近兩年，各個品類中都有具備代表性的頭部產品走出去，能經常停留在暢銷榜 Top 20 甚至 Top 10，這是過去完全想象不到的。

2015 年我們觀察海外榜單的時候，" 有國產游戲進到 Top X" 就是一件很值得一提的事了。而現在，Top 60 里常駐十數款，已經成了一種新常態。

游戲葡萄招聘內容編輯，