文 | 文娛 Talk，作者 | 鄭容和，編輯 | 朱婷

《長月燼明》熱播了嗎？

從數(shù)據(jù)上來看，上線兩日，《長月燼明》就成為優(yōu)酷熱度最快破萬劇集，不止在站內(nèi)打破紀錄，還在云合數(shù)據(jù)、燈塔等第三方熱度榜單均刷新多項紀錄。官方消息該劇接連刷新優(yōu)酷移動端觀看人數(shù)、用戶拉新、會員收入等首播紀錄，帶動優(yōu)酷視頻 APP 成蘋果商店免費榜第一。

口碑上，近 7 萬人打出 6.2 分。內(nèi)容層面，關于惡毒女二的討論，男主和女三 996 的劇情，也確實帶來了一些關于仙俠劇迭代的延展話題。《長月燼明》Q2 爆款有戲嗎？

(相關資料圖)

但仙俠劇真能告別喪葬仙族精英戀愛模版嗎？

告別喪葬風，仙俠要煥新了？

2005 年，《仙劍奇?zhèn)b傳》橫空出世，它的成功讓仙俠類型劇成為此后的十數(shù)年間國產(chǎn)劇的一大重要類型分支。

后來，《古劍奇譚》《花千骨》《三生三世十里桃花》來了，它們帶動了大 IP+ 小鮮肉公式的資本熱潮，讓仙俠劇成為了頂流明星職業(yè)生涯重要的必經(jīng)之路之一。其中當年爆款《十里桃花》如今說起來，也是喪葬風仙俠的開門人。

當然，這個模式也很快失靈了。巔峰時期的鹿晗，演了撲街的《擇天記》，楊冪劉詩詩的《扶搖》和《醉玲瓏》無人問津，仙俠劇淪為負分重災區(qū)。

隨著 2018 年《香蜜沉沉燼如霜》的大熱，大 IP+ 小鮮肉的公式徹底過渡到 " 喪葬風 " 模式，加上 2020 年《琉璃》的真香，行業(yè)又處于影視行業(yè)泡沫期，于是仙俠劇的開發(fā)進入了甜虐糖精的敷衍全盛時期。

片方、平臺也始終對未曾放棄，不斷加碼不斷出新，直到《沉香如屑》《重紫》復制失敗，" 喪葬風 " 仙俠再度陷入僵局。

到了本年度號稱近三年首播市占率最高的《長月燼明》，觀眾的口味出現(xiàn)了一個顯著的變化——更加期待反叛與 " 發(fā)瘋 "。

目前關于該劇人物設定里最大的爭議點圍繞著女主葉夕霧（白鹿 飾）與女二葉冰裳（陳都靈 飾）。

大家討論的話題主要有三點：首先是批評女主的惡，其次是思考女二的惡，然后就是期待女二的 " 黑化 " 以及關于關于其黑化的合理性討論。

從表面上來看，是觀眾開始愛惡女了，但實際上這種 " 喜愛 " 反饋了在大時代的波折面前，觀眾對于個體命運的無力抗爭的吶喊。一個很扎心的現(xiàn)實，過去人們對生活抱有期待，對抽象的集體有代入，所以容易共情女主。而如今，大家更多的會代入倒霉孩子的角色，參考發(fā)瘋文學的盛行。

" 原著里的女二無意中看見了自己會被做成人彘的未來，她害怕所以反抗、自謀生路，又有什么錯呢？"

" 要不你看看男主，干得事比女二惡心多了。"

類似的觀點碰撞其實也反應出了觀眾對于仙俠劇關注點的部分轉(zhuǎn)移——搶男人不再是唯一的重點了。在仙俠劇的波峰與低谷里，這一重點題材類型劇集的變遷與興衰也折射出了市場情緒的變化。

這一點也同樣反饋在觀眾對于仙俠男主的要求變化上。比如《三生三世十里桃花》的夜華，身居高位，卻連自己愛人的眼睛都保不住，如今幾乎是仙俠劇屆男主之恥了。

又比如去年大熱的《蒼蘭訣》，理論上得觀眾心的風光霽月的男二，輸給了專情大殺四方的反派魔尊男一。

如果 2022 年暑期檔《蒼蘭訣》的成功，是仙俠開啟新階段的信號，它釋放的最重要的信息便是觀眾對于仙俠劇中個體命運元素的關注。《長月燼明》里關于女二的黑化討論則再次論證了這一點——愛情算什么，反派 Bking 大殺四方才更爽。

無論《蒼蘭訣》與《長月燼明》能否開啟仙俠劇新階段，平臺們或許該意識到——神仙穿著白衣愛來愛去的仙俠階段，也該收尾了。

高度同質(zhì)化，《仙劍》仍是巔峰

同質(zhì)性過強，依然是目前仙俠劇的困局。

kk 不認為當前的 IP、仙俠本子、制作質(zhì)量比過去那些風靡一時的項目要差，同一類型，必然得有不同表達的作品存在，問題在于——重復。

仙俠劇迭代十數(shù)年之久，大量的套路被重復使用，演來演去還是那一套故事，甚至還進行了精簡，故事整體脈絡高度相似，缺乏新鮮感。

喪葬風的出現(xiàn)，本質(zhì)上就是流水線產(chǎn)出的結(jié)果。

風口這個詞，在貴圈操盤項目的 ppt 里，大概可以解釋為：一窩蜂涌上，沿著爆款套路瘋狂產(chǎn)出的時間口。

盡管仙俠玄幻投資相對較高，但在造星成功率和爆款概率擺在眼前，于是也最容易被提煉出所謂的套路。

這就意味著，一個項目被選中，進入改編流程，在審查的壓力與過往成功案例的 " 爆款模式 " 里，原著里原本區(qū)別于其他作品的亮眼設定、原著作者與時俱進甚至是超前的表達，都將有很大概率被砍掉、磨圓。然后順著 " 爆款模式 " 的路徑，變成某些爆款的另一個版本。

比如劇情上的爆款模式——《沉香如屑》之于《琉璃》之于《香蜜》，《重紫》與《花仙骨》等等，又比如配置上的大流量 +IP 爆款模式——《斛珠夫人》《扶搖》《醉玲瓏》等等。

結(jié)果也顯而易見，白衣飄飄的神仙搭配頁游游戲一樣的特效場景，黑色系的魔，煙熏妝、大紅唇，還有懸崖、白色的宮殿，類似鏡頭和場景，在大部分的仙俠劇里幾乎都有。

一邊營銷特效，一邊千篇一律大擺爛。就不說那幾乎一個模子復制粘貼換個演員臉的海報們了，造型相似，這些仙俠劇們就連基礎設定和故事主線大綱也基本雷同：

高冷高能高地位但是禁欲的男主，搭配魔族遺珠或隱藏款大神但目前低階低能低智的女主，他們相愛，但為了蒼生為了不必在乎細節(jié)的純功能內(nèi)容，總之他們又不能相愛。中間還有搗亂的惡毒女配以及三角戀必備男二，互相糾纏三生三世十生十世，最后男主和女主幸福生活在一起快樂養(yǎng)娃。

而把有靈氣的原著改成 " 標準配置 " 這件事，《長月燼明》也存在類似的問題，原著中的女主黎蘇蘇帶著獵殺魔尊（未成魔之前）拯救蒼生的任務而來，而劇版在某種程度上弱化了女主的能力，強化了對愛情線的刻畫。

當然這并非絕對的缺點。只是還是沒能逃脫仙戀情愛，俠義俠氣少得可憐的敘事模式。

當年《仙劍奇?zhèn)b傳》中，那個從未享受過公主身份帶來的權(quán)益，卻最后承擔了公主之責，為守護蒼生犧牲了自己性命的趙靈兒，18 年間如此之多的仙俠劇，沒人寫出過第二個。

片方不知道嗎？

當然知道，所以肉眼可見地每當有仙俠劇上線，幾乎都必然會營銷一波該劇關于俠義的表達。劇情寫不出人設給不了，但是熱搜詞條管夠。

仙俠劇產(chǎn)量經(jīng)久不減，也總與平臺 S+ 配置掛鉤，能得到重視，自然有其市場支撐。

一方面，題材類型受眾廣基礎盤大，人們永遠無法拒絕狗血；但更重要的是，另一方面，其造星成功率確實不容忽視。

從《仙劍奇?zhèn)b傳》1 和 3 的劉亦菲、胡歌、楊冪、劉詩詩再到《花千骨》的趙麗穎、《古劍奇譚》李易峰、陳偉霆，之后兩部《三生三世》讓楊冪再上一層樓的同時帶出了迪麗熱巴。

從《香蜜》一舉讓楊紫順利轉(zhuǎn)身為流量花，從《琉璃》小成本爆了成毅，后面還有迪麗熱巴的《與君初相識》、楊紫的《沉香如屑》、讓王鶴棣躋身頂流的《蒼蘭訣》以及現(xiàn)在正在熱播助力羅云熙、白鹿不斷沖入熱搜話題的《長月燼明》。

除了耽改，恐怕再沒有其他類型題材能有如此之高的造星成功率了。同樣強類型的懸疑劇們望塵莫及，更不用說現(xiàn)偶了。

下一部爆款，押注

關于仙俠劇的押注，依然在繼續(xù)。

根據(jù)不完全統(tǒng)計，待播新一批 " 仙俠項目 " 超過 10 部，其中包括九鷺非香的作品就有三部。

首先是傳聞中原本應當上線的《護心》，由優(yōu)酷、好奇心（北京）影業(yè) 、中廣天擇、完美世界影視聯(lián)合出品，侯明昊搭檔周也，改編自九鷺非香的同名小說。

講述的是：

一個玄門修仙少女雁回因為太過叛逆而被逐出師門，本想過 " 混吃等死天上掉錢 " 的咸魚生活卻被傳聞中的 " 惡龍 " 天曜坑蒙拐騙，而不得不幫 " 惡龍 " 找齊身體封印，最終對抗終極大魔王的故事。

其次，同樣改編自九鷺非香同名小說的《與鳳行》。新麗操盤，《贅婿》導演鄧科指導，林更新搭檔趙麗穎，《楚喬傳》cp 二搭，講述了銜珠而生的碧蒼王與神君行止的愛情故事。

還是改編自九鷺非香作品的《七時吉祥》也是一大熱門，出品為恒心引力，《蒼蘭訣》的成功在前，觀眾期待值自然隨之水漲船高。只不過，主演楊超越在本季度騰訊 S+《重紫》當中的表現(xiàn)，實在過于拉垮，這樣的情況之下，這部《七時吉祥》的風險度自然也就隨之升高。

這三部待播，從故事簡介來看，模子大差不差，關鍵還在于能否如同《蒼蘭訣》一樣還原出原著的精髓。

此外，改編自桐華同名小說的《長相思》，走狗血雄競路線，楊紫主演，搭檔的是此前靠《覺醒年代》小熱過的張晚意，可以期待。

另外，還有擔憂指數(shù)極高的仙劍系列，其中，許凱、虞書欣領銜主演的《仙劍六》，最令人期待的變數(shù)可能是山東影視。山影的加入，讓原本不太被好看的這個系列，增加了一些突圍的可能性。

余下還有一堆：S+ 至今沒抬上來的《玉骨遙》（肖戰(zhàn) & 任敏），S 或 A 的《雪鷹領主》《流光引》《塵緣》《千秋令》《星河長明》《花戎》等等……其中包括趙露思、王安宇主演，上周剛官宣殺青的《神隱》。

這些作品海報風格都高度相似，僅從簡介來看故事也基本是一個套路，只能等上線觀眾自行審判了。

此外，也有期待值相對較高的作品，來自《狐妖小紅娘》系列。國漫知名 IP 的影視化改編，盡管漫改是影視劇化的高風險區(qū)，但這個系列的故事，帶著一些奇幻瑰麗的悲劇武俠色彩，動畫版評價不錯，不落窠臼的兩人為兩界理想放棄廝守設定，也直接擊中了當下觀眾對于主角一心搞事業(yè)的期待。

《狐妖小紅娘：月紅篇》能否融合好二次元元素與仙俠劇的進階需求，很快就能見分曉。

無論是待播還是開拍數(shù)量，仙俠劇依然是各大平臺 S+ 押注的關鍵賽道。但要談類型整體內(nèi)容的進階，目前來看還有段距離。