近日，盒馬大黃魚抱枕在社交平臺引發熱議，截至目前，" 大黃魚抱枕被炒至 666 元 " 的話題在微博閱讀量已超 6500 萬，互動量上萬。

8 月 2 日，小編查看二手平臺發現，有不少賣家掛出了大黃魚抱枕的鏈接，出售價格不一，大致在二三百元上下，也有賣家給出了 688 元、699 元的高價。

(相關資料圖)

報價 688 元的一位賣家介紹稱，大黃魚抱枕值錢是因為只能通過 ChinaJoy 獲得，展會門票單日就需要 150 元。他還表示，這一獎品并非做任務就能領取，還需抽中一等獎，有很大的運氣成分，所以還有很大的上升空間。

大黃魚抱枕的 " 走紅 " 源于近期上海 ChinaJoy 展會，身高 1.8 米、逼真的形象引發眾多參展觀眾排隊。據了解，本次展會上，盒馬不僅舉辦了 " 大黃魚 "" 小黃魚 " 抱枕的抽獎活動，還通過盒馬標志形象人偶、蝦形蟹形人偶等方式進行互動。

獵奇、好玩的大黃魚吸引了眾人排長隊的同時，高昂的二手價格使網友感到不解。" 一個抱枕賣 600 多，真正買大黃魚可以吃多少頓？" 有網友在社交平臺吐槽。

盒馬對 " 大黃魚被炒出高價 " 一事回應表示，大黃魚抱枕為限量定制，目前沒有官方發售渠道，只送不賣，建議消費者仔細甄別。

不過，在電商平臺及二手平臺，已有不少 " 復制品 " 在市面上流通。小編在咨詢大黃魚抱枕商品的時候，一位賣家直言商品為工廠直銷，但保證與正品一模一樣。該賣家出售從 60 厘米至 180 厘米四個尺寸的大黃魚，售價范圍從 99 元至 319 元。

實際上，盒馬大黃魚抱枕的出圈并非個例。不久前，山姆超市原價 168 元 / 桶的巨型泡面桶，也被炒至 1999 元，一度引發哄搶。

" 我已經在大潤發殺了十年魚，我的心早已像手里的刀一樣冷 " 流行語的走紅，使大潤發 " 殺魚 " 梗為人們津津樂道，大潤發還因此限量發售 " 殺魚 "T 恤。

喜茶也通過消費送周邊頻頻出圈，如與 FENDI 聯名的杯墊、與周大福聯名的金色徽章等。

盡管網友評價褒貶不一，內容出圈后卻能為企業帶來實打實的流量。

在零售專家胡春才看來，盒馬的大黃魚抱枕、大潤發的 " 殺魚 " 梗等內容的出圈，主要是因為內容有趣、引發人們好奇心，通過傳播達到了營銷效果。" 這樣的熱門內容對于超市企業而言，有一定價值，可以進一步擴大企業的影響力。"

隨著零售行業加速洗牌，如何吸引客流是企業面臨的難題，企業們也紛紛尋求破圈方式。

" 網絡上帶來的熱度可能只維持一時，企業仍需要長期的運營 "，胡春才認為，更重要的是，企業要真正將商品做好，為消費者帶來高品質、高性價比的消費內容，才能長久留住消費者。

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文字｜胡靜蓉

編輯｜孔瑤瑤

圖片來源｜企業提供、小紅書、大潤發官微