財(cái)聯(lián)社 9 月 7 日訊（編輯 馬蘭）前世界首富比爾蓋茨名下的慈善基金會(huì)最新披露了一筆投資，續(xù)寫(xiě)了 " 別人恐懼我投資 " 的新故事。

監(jiān)管文件顯示，今年第二季度，該基金斥資 9500 萬(wàn)美元買(mǎi)了 Anheuser-Busch 公司 170 萬(wàn)股股票，其正是知名啤酒百威的生產(chǎn)者。

今年以來(lái)，百威由于一場(chǎng)失敗的品牌活動(dòng)，在美國(guó)受到不少消費(fèi)者抵制，市場(chǎng)份額明顯下降，股價(jià)也遭受重創(chuàng)。Anheuser-Busch 的股價(jià)在過(guò)去六個(gè)月里下跌了近 9%，在過(guò)去五天里則下跌超過(guò) 3%。

但比爾蓋茨的機(jī)會(huì)似乎將百威的危機(jī)視為逢低買(mǎi)入的絕佳機(jī)會(huì)。

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營(yíng)銷風(fēng)暴

今年 4 月，百威啤酒與跨性別者馬爾瓦尼策劃了一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，但這一活動(dòng)遭到了美國(guó)保守派人士的抵制。而在糟糕的開(kāi)始后，故事的發(fā)展變得更加不受控制。

由于百威決定對(duì)這一活動(dòng)進(jìn)行冷處理，更多性別議題關(guān)心者認(rèn)為該公司沒(méi)有對(duì)馬爾瓦尼提供保護(hù)，也加入了對(duì)百威淡啤的抵制。最后，百威兩頭都得罪了個(gè)遍，啤酒銷售一落千丈。

根據(jù)百威財(cái)報(bào)，因?yàn)橄M(fèi)者的抵制，該公司第二季度美國(guó)收入下降了 10.5%，EBIT 則下降了 28.2%。公司受此影響，已經(jīng)解雇了數(shù)百名員工。

上月，百威更是失去了連續(xù) 22 年獲得的美國(guó)最暢銷啤酒名號(hào)，被墨西哥啤酒 Modelo Especial 反超。截至 8 月 19 日，Modelo Especial 占商店啤酒銷量 8.4%，而百威占到 8.2%。

不過(guò)，Anheuser-Busch 公司報(bào)告稱，在第二季度對(duì) 17 萬(wàn)名美國(guó)消費(fèi)者的一項(xiàng)調(diào)查中，大部分消費(fèi)者仍對(duì)百威持有好感，其中 80% 的人表示了好感或中性態(tài)度。

另一方面，即將到來(lái)的美國(guó)足球大聯(lián)盟聯(lián)賽也讓百威看到了銷售大增的機(jī)會(huì)。作為長(zhǎng)期贊助該賽事的啤酒商，百威正在努力贏回他的核心受眾——體育迷們。

不太愛(ài)啤酒的投資人

百威的自救能否成功還是未知數(shù)，但它并非是蓋茨基金會(huì)唯一的啤酒寵兒。

今年 2 月，蓋茨基金會(huì)就收購(gòu)了荷蘭飲料巨頭喜力公司 3.76% 的股份，而該公司控股另一知名啤酒品牌 Heineken。這筆交易涉及到喜力的 1080 萬(wàn)股，價(jià)值達(dá)到 9.3987 億美元。

有趣的是，在 2018 年時(shí)，當(dāng)網(wǎng)友向蓋茨提問(wèn)時(shí)，蓋茨曾表示自己并不太愛(ài)喝啤酒。只有在棒球比賽之類的活動(dòng)結(jié)束時(shí)，蓋茨才會(huì)喝點(diǎn)淡啤以示合群。他稱抱歉讓啤酒愛(ài)好者失望了。

啤酒愛(ài)好者或許會(huì)對(duì)不愛(ài)喝啤酒的蓋茨失望，但啤酒投資愛(ài)好者未必也這么想。雖然蓋茨不愛(ài)喝，但他愛(ài)投資，這或許也算是另一種程度上，對(duì)啤酒的肯定吧。