向高端進發(fā)，是2021年智能手機市場最火爆的劇情。華為因芯片受限而空出的市場份額被分食。與此同時，各大中國手機廠商在高端手機市場不斷放出大招，從自造芯片到參戰(zhàn)折疊屏，“拉鋸戰(zhàn)”分外火熱。

華為受限后誰得利

自芯片受限后，華為手機市場份額大幅縮減，但與此同時，其他手機廠商迎來“大豐收”。

從全球市場來看，根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，去年第四季度華為市場份額首次跌出全球前三，今年第一季度開始，華為市場份額跌出全球前五，被歸入了“others(其他)”行列。

從國內(nèi)市場情況來看，從今年第一季度開始，華為失去了國內(nèi)手機市場第一的寶座，市場份額首次下跌到20%以下，而在此之前華為已至少保持了16個季度國內(nèi)市場份額第一的紀錄。今年第三季度，華為已跌出國內(nèi)市場前五。

整體來看，華為留下的市場空白，中低端部分基本被小米、vivo、OPPO等廠商分食，高端市場則大部分被三星、蘋果暫時覆蓋。值得關(guān)注的是，在這一輪市場變化中，中國手機廠商迎來了逆襲的機會。

“華為芯片受限后，整個中國手機市場迎來兩次洗牌。第一次是華為和榮耀‘跌倒’后，OPPO、vivo和小米的市場份額迎來了顯著增長;第二次是榮耀恢復(fù)正常新機發(fā)布節(jié)奏后，榮耀的市場份額有了顯著增長，并在今年第三季度超過小米，占據(jù)中國市場第三位。目前OPPO、vivo和榮耀站到了第一梯隊，小米暫居第四。”Counterpoint分析師張祺告訴中國商報記者。

放眼全球市場，市場格局也在不斷發(fā)生變化。根據(jù)各大研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)，今年第二季度，小米首次超過蘋果晉級全球第二，不過第三季度小米又落回第三。

“華為芯片受限給中國市場的需求端和供給端都造成了始料未及的影響。從需求端來說，今年前三季度市場需求尚未恢復(fù)到新冠肺炎疫情前的同期水平，中國廠商在渠道和產(chǎn)品的投入對市場的刺激作用尚有提升空間。雖然大盤的停滯與市場飽和及換機周期延長有一定的關(guān)系，但華為的余震也是另一個重要的原因。而從供給端來說，隨著品牌的發(fā)展和國際化進程的推進，廠商進軍高端是自然合理的規(guī)律，只是受到華為的影響和新的市場機遇的產(chǎn)生，各手機廠商的腳步必須加快了。”市場研究機構(gòu)Canalys分析師劉藝璇告訴中國商報記者。

加速挺進高端市場

各大手機廠商加速向4000元以上的高端市場發(fā)動猛攻，尤其在今年下半年尤為突出。8月，小米發(fā)布MIX 4系列手機，榮耀發(fā)布Magic3系列，iQOO發(fā)布iQOO 8系列;9月，vivo發(fā)布X70系列;12月，OPPO正式發(fā)布旗下首款折疊屏手機Find N，7699元的起售價刷出折疊屏手機的新低……

“長期來看，在中國經(jīng)濟增長以及居民收入增長等背景下，競逐高端市場是手機廠商的必然選擇。從短期來看，目前有一個非常好的時間窗口。在高端旗艦市場，除了蘋果以外，國產(chǎn)廠商的競爭對手就是華為。現(xiàn)在華為芯片受限，被迫出讓一部分市場份額，這是國產(chǎn)廠商做高端機非常好的時間窗口。”張祺告訴中國商報記者。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，從去年第四季度開始，華為在中國大陸500美元及以上智能手機市場的出貨份額已退居第二，結(jié)束了連續(xù)六個月高端手機市場第一名的戰(zhàn)績。蘋果則成為中國大陸市場500美元及以上高端手機市場出貨份額的第一名，并以40%以上的市場份額遙遙領(lǐng)先。

“從數(shù)據(jù)上觀察，今年前三季度和去年同期對比，在中國市場500美元以上價位段，華為下滑的份額大部分流向了蘋果，其他的份額流入主流國產(chǎn)品牌。雖然各國產(chǎn)品牌都及時發(fā)布了高端產(chǎn)品線，但品牌的調(diào)性和對于產(chǎn)品的積累還需要一定爬坡期。”劉藝璇告訴記者。

“事實上，500美元以上定價就是高端市場了，在這一市場內(nèi)，國產(chǎn)手機品牌的市場份額一直在增長。而在800美元以上的旗艦類型市場中，也有越來越多的品牌發(fā)力布局，例如各品牌紛紛推出折疊屏手機，向更高端的領(lǐng)域持續(xù)推動。雖然目前蘋果依舊處于領(lǐng)導(dǎo)地位，但是國產(chǎn)品牌的努力也是可以看到的。”Counterpoint高級分析師林科宇告訴記者。

值得一提的是，各手機廠商對高端領(lǐng)域的探索不止體現(xiàn)在產(chǎn)品方面。今年各大廠商自研芯片紛紛亮相，也成為提升高端競爭力的重要舉措。3月，小米推出自研ISP(圖像信號處理器)芯片澎湃C1;9月，vivo推出首款自研ISP芯片V1;12月，OPPO正式發(fā)布首款自研NPU(嵌入式神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器)芯片“馬里亞納MariSilicon X”。這三款芯片均致力于提升手機影像質(zhì)量和體驗。

“自研芯片對于高端化的作用，我們已經(jīng)從華為海思上見證過，是廠商從整合者走向引領(lǐng)者的必經(jīng)之路。自研芯片一方面可以塑造產(chǎn)品和品牌的差異化，展示技術(shù)實力，另一方面，從終端向上游的發(fā)展可以讓廠商對產(chǎn)品和供應(yīng)取得更深入的掌控。”劉藝璇表示。

“黑馬”能否逆襲

值得注意的是，今年手機市場還沖出了兩匹“黑馬”。

今年第二季度，小米在全球智能手機中的出貨量份額首次超越蘋果，成為全球第二;第三季度，快速崛起的榮耀在國內(nèi)智能手機市場中一舉拿下市場份額第三名，擠進了第一梯隊。

兩匹“黑馬”也對未來的發(fā)展信心滿滿。今年8月，小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍表示，當前小米最重要的任務(wù)是站穩(wěn)智能手機市場全球第二，并在三年內(nèi)登頂全球第一。同月，榮耀CEO趙明也表示：“未來榮耀在中國市場上的戰(zhàn)略競爭對手是蘋果，要從蘋果手中拿下、搶回屬于榮耀的高端份額。”

然而，小米的“全球第二”卻在第三季度拱手讓給蘋果。而在蘋果銷售旺季的第四季度，小米能否重回第二還存有疑問。

榮耀的高端戰(zhàn)略似乎更進一步。根據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)，今年第三季度，中國大陸500美元及以上智能手機市場廠商出貨份額排名分別為蘋果、華為、榮耀、vivo、小米。榮耀的高端市場份額從五名開外一躍成為國內(nèi)第三。

“榮耀和小米在國內(nèi)市場出貨量方面非常接近，但從全球市場來看，小米的出貨量還是高于榮耀，榮耀的整個產(chǎn)品線也沒有小米多。”林科宇告訴中國商報記者。

北京博瑞恒咨詢有限公司高級分析師張揚曾對中國商報記者表示，榮耀需要建立自身完整的產(chǎn)品體系，而其出自華為的背景將為其進軍高端市場提供良好的支持。如果能夠做好品控，將體驗感與價格匹配起來，榮耀沖擊高端機的成功幾率相對其他品牌會更高一點。

手機市場從來沒有常勝將軍，無論是小米還是榮耀，抑或鉚足勁頭的OPPO、vivo，逆襲的機會一直都在。(記者 趙熠如)