臨近歲末，白酒漲價的消息不絕于耳。目前，五糧液、瀘州老窖、沱牌舍得已被坐實提價傳聞，另一白酒巨頭貴州茅臺也隱現(xiàn)調(diào)價預(yù)期。

“飛天茅臺的價格，又漲到了2900元一瓶。”昨日，南京某酒商告訴記者。相比1499元/瓶的官方指導(dǎo)價，目前飛天茅臺的市場溢價達(dá)到93%。

白酒漲價聲聲急

有媒體報道，五糧液經(jīng)銷商明年新簽的合同價格有所變化，52度第八代五糧液計劃外價格從999元/瓶提升為1089元/瓶，計劃內(nèi)價格889元/瓶不變。經(jīng)測算，綜合下來，第八代五糧液出廠價每瓶從889元提升為969元，增幅近9%。新的提價政策可能在今年12月18日的五糧液經(jīng)銷商大會上正式宣布。

昨日，南京一家大型經(jīng)銷商內(nèi)部人士告訴記者，五糧液漲價消息屬實。所謂“計劃內(nèi)”、“計劃外”就是個說法，沒有太多不同，大家多數(shù)按照969元/瓶打款。

南京某酒商也透露，手頭的這批貨賣完，52度第八代五糧液零售價將上漲50元/瓶，價格達(dá)到1099元/瓶。

臨近歲末，知名白酒品牌已是扎堆提價。12月15日晚，關(guān)于國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品提價的通知也在網(wǎng)絡(luò)流傳開來。上述通知顯示，經(jīng)瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司華北(東北)大區(qū)決定，建議52度、38度國窖1573經(jīng)典裝終端渠道計劃內(nèi)配額供貨價分別上調(diào)70元/瓶、40元/瓶，計劃外配額供貨價調(diào)整至1080元/瓶、750元/瓶。據(jù)了解，國窖1573是瀘州老窖的核心產(chǎn)品之一。

12月13日，四川沱牌舍得營銷有限公司也發(fā)布通知，品味·舍得出廠價上調(diào)30元/瓶，終端建議零售價調(diào)整為819元/瓶;智慧·舍得出廠價上調(diào)50元/瓶，終端建議零售價調(diào)整為1199元/瓶。通知自2022年1月1日起執(zhí)行。此外，有券商預(yù)計，這個月底水井坊也將提價。

茅臺提價箭在弦上

知名白酒評論員肖竹青表示，白酒頭部企業(yè)在旺季到來之前漲價，是爭奪渠道資金的一種手段。因為在漲價的時間節(jié)點(diǎn)之前打款享受老價格，在漲價之后時間節(jié)點(diǎn)打款享受新價格。一般而言，經(jīng)銷商都會在漲價之前，把整個春節(jié)期間所有的需求一次性打款進(jìn)貨。

備受關(guān)注的是，近日茅臺經(jīng)銷商增配800噸飛天配額，貨源來自茅臺集團(tuán)未用完的直銷配額，經(jīng)銷商打款價為1479元/瓶。

這一消息向市場釋放出公司價格體系改革信號。據(jù)了解，目前53度500毫升飛天茅臺的出廠價為969元/瓶，建議零售價1499元/瓶。由于飛天茅臺長期供不應(yīng)求，平價茅臺終端始終處于缺貨狀態(tài)，導(dǎo)致市場價一飛沖天，官方指導(dǎo)價與市場價倒掛嚴(yán)重。

前述南京酒商告訴記者，目前店里有少量飛天茅臺，在幾大酒企提價刺激下，最新售價為2900元/瓶。今年飛天茅臺市場價劇烈波動，最高曾炒至3400元/瓶，最低2500元/瓶。

在業(yè)內(nèi)人士看來，飛天茅臺如果按1479元/瓶打款計劃外份額，相當(dāng)于變相漲價，雖然比例很小。未來茅臺肯定會漲價，只是時間點(diǎn)、漲多少以及是否全面漲尚不確定。來自渠道的消息顯示，明年茅臺可能會有200元/瓶左右的漲幅，供應(yīng)量上能實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

整體市場仍以平穩(wěn)為主

記者注意到，春節(jié)旺季在即，最近許多酒商已經(jīng)將“年底所有酒水百分之百漲，貨不夠賣”掛在嘴邊，以此對外營銷。

記者接觸的那位經(jīng)銷商內(nèi)部人士直言，酒企提價的影響暫時還未傳遞到終端銷售，但明年春節(jié)較早，此前低價位的一些白酒庫存所剩不多，部分市民節(jié)前購買白酒，有可能遇到“漲價酒”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，近幾年消費(fèi)者的飲酒習(xí)慣發(fā)生變化，追求“少喝酒、喝好酒”。以前春節(jié)期間聚會，可能一桌10個人會喝7-8瓶酒，但現(xiàn)在一桌人只喝2-3瓶高端酒。消費(fèi)升級的直接影響就是，節(jié)假日前高端白酒往往一酒難求，中低端酒則波瀾不驚。

就昨日記者的調(diào)研來看，南京一些線下渠道已經(jīng)出現(xiàn)高端酒無貨的情況，不過線上仍然供應(yīng)充足。業(yè)內(nèi)人士表示，除了茅臺，事實上消費(fèi)者對其他品牌的忠誠度并不高，購酒主要還是看價格。

此外，節(jié)前白酒企業(yè)一般會加大供應(yīng)，經(jīng)銷商也會加速回籠資金，整體市場仍以平穩(wěn)為主。