隨著“盲盒之風(fēng)”興起，美妝、食品、服飾，乃至機(jī)票和酒店都開(kāi)始玩起了盲盒，盲盒不再局限于某種品類(lèi)，而是滲透進(jìn)了生活的方方面面。

根據(jù)《2020盲盒洞察消費(fèi)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2024年盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將翻2倍，達(dá)300億元。這樣一個(gè)規(guī)模的市場(chǎng)，引得無(wú)數(shù)品牌商家進(jìn)入。

最近，酒類(lèi)盲盒也出現(xiàn)在了這個(gè)市場(chǎng)上，不少白酒、葡萄酒、啤酒、果酒等或跨界聯(lián)名，或自行推出了酒類(lèi)盲盒，而百瓶app作為年輕人的專(zhuān)業(yè)威士忌平臺(tái)，也推出了威士忌盲盒，將威士忌盲盒作為了溝通年輕消費(fèi)群體的方式之一。

威士忌盲盒一上線就引起了社區(qū)內(nèi)年輕人的討論和追捧，這個(gè)618上架的盲盒，有的還沒(méi)官宣便售罄，有的三分鐘就空了。

無(wú)數(shù)年輕人定了鬧鐘就為搶一個(gè)威士忌盲盒，它憑什么?

驚喜滿分的威士忌盲盒

根據(jù)天貓國(guó)際發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，每年有20萬(wàn)消費(fèi)者在盲盒上花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元，甚至有消費(fèi)者耗資百萬(wàn)來(lái)購(gòu)買(mǎi)盲盒，其中95后在盲盒消費(fèi)用戶(hù)中占比4成，其中8.6%的用戶(hù)可以接受盲盒單價(jià)在1000元以上。

百瓶看準(zhǔn)了盲盒概念的年輕化營(yíng)銷(xiāo)，在618推出了特別盲盒和限量盲盒，這一大膽的嘗試，讓用戶(hù)直呼“太上頭”。

每個(gè)盲盒中，都會(huì)隨機(jī)開(kāi)出一到兩款酒水，運(yùn)氣好的話，只要498元就能獲得山崎12年、蘇格登達(dá)夫鎮(zhèn)25年、泰斯卡25年，618元能開(kāi)出羅曼湖30年和艾柏迪30年。

盲盒是限定的，但驚喜不限定，對(duì)于威士忌愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一份屬于“成年人的快樂(lè)”。

從百瓶社區(qū)內(nèi)容來(lái)看，618期間，盲盒的熱度高居不下， 許多人在盲盒中開(kāi)出了“驚喜”，當(dāng)他們開(kāi)盲盒的時(shí)候，他們都有什么樣的體驗(yàn)?

第一彈開(kāi)出的山崎12，引得許多瓶友在下面“吸歐氣”。

六連開(kāi)盲盒，沒(méi)有一瓶踩雷，可以說(shuō)是歐皇本皇了。

盲盒中開(kāi)出喜愛(ài)的酒水，足以讓他們快樂(lè)地度過(guò)很多夜晚。

“百米沖刺”也可以成為開(kāi)盲盒的儀式感。

白州、山崎之類(lèi)的“大酒”，也被歐皇們分享了出來(lái)。

在社區(qū)用戶(hù)的反饋中，“歐了”、“驚喜”、“激動(dòng)”之類(lèi)的詞匯在話題下頻頻出現(xiàn)，足以說(shuō)明百瓶這波盲盒的質(zhì)量了。

另一方面，盲盒的玩法也被用戶(hù)玩出了花樣，無(wú)數(shù)個(gè)“傳說(shuō)”在社區(qū)內(nèi)流傳。

十連開(kāi)磐火10年的用戶(hù)，被其他人戲稱(chēng)為“磐火小王子”、除此之外，“慕赫大王”、“黑蛇王”也成為了百瓶用戶(hù)之中的“頂流”。

不難發(fā)現(xiàn)，百瓶用戶(hù)對(duì)于這樣的新潮玩法接受度十分高，因?yàn)樗麄兪且蝗鹤非笥腥さ哪贻p人。

烈酒靠好玩破圈

長(zhǎng)達(dá)20天的618結(jié)束了，百瓶用戶(hù)@狗蛋小同學(xué)仍舊覺(jué)得意猶未盡。

他告訴我們，他買(mǎi)盲盒的原因“主要是想中大獎(jiǎng)，抽到比本金價(jià)值更高的酒水，身體分泌多巴胺的快感，抽到隱藏款那種興奮感讓人著迷”。

另外，“拆盲盒時(shí)緊張而又刺激的心情”，“可以焚香祭祀各種搞怪視頻發(fā)在百瓶論壇引起共鳴”，也是驅(qū)使他購(gòu)買(mǎi)盲盒的重要原因，在他看來(lái)，盲盒給他帶來(lái)的不僅僅是驚喜，還有一定的社交功能。

當(dāng)然，“取悅自己”是最重要的，對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)，獲得快樂(lè)的渠道越來(lái)越少，能從盲盒里開(kāi)出自己喜歡的東西具有巨大的吸引力。

更重要的原因，就是開(kāi)盲盒是一件“性價(jià)比高”的事情，百瓶在618期間推出的盲盒，實(shí)際開(kāi)出的酒款價(jià)格均在盲盒本身的價(jià)格之上，更別說(shuō)還有幾率開(kāi)出高年份的酒款。尤其是在618當(dāng)天推出的盲盒里，還可能開(kāi)出6880和5888這樣價(jià)格的酒水，而這個(gè)盲盒，僅需要618元。

百瓶用戶(hù)@灰燼的余煙說(shuō)道：“盲盒的酒相對(duì)于價(jià)格其實(shí)還是可以接受的，樂(lè)趣源自于未知。”

@詹潤(rùn)澤則說(shuō)：“盲盒有較高的性價(jià)比，尤其是在有活動(dòng)時(shí)購(gòu)買(mǎi)。盲盒購(gòu)買(mǎi)到以前沒(méi)有嘗試過(guò)的品種會(huì)有獵奇心理對(duì)選擇困難極為友好，當(dāng)然如果中到頭獎(jiǎng)那么需要沐浴更衣。”

氪金屬性、定價(jià)適中、充分利用好奇心 這幾大屬性是威士忌盲盒一出世就受到年輕用戶(hù)喜愛(ài)的主要原因。 對(duì)于盲盒購(gòu)買(mǎi)者來(lái)說(shuō)，打開(kāi)盲盒獲得想要的酒是一種“獎(jiǎng)賞”，會(huì)正強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)盲盒這一行為。

不過(guò)為了防止大家過(guò)度沉迷盲盒，百瓶貼心設(shè)置了限購(gòu)，用戶(hù)對(duì)這一舉動(dòng)表示十分認(rèn)可，說(shuō)自己“不會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)，感謝百瓶站在他們的角度考慮”，“不購(gòu)買(mǎi)盲盒的時(shí)候，還有很多威士忌文化知識(shí)可以學(xué)習(xí)”。

百瓶APP在用戶(hù)之中的口碑，吸引了無(wú)數(shù)新用戶(hù)，社區(qū)內(nèi)對(duì)于盲盒的呼聲也越來(lái)越高。

新奇、好玩、有趣、激動(dòng)，成為了百瓶威士忌盲盒的標(biāo)簽，這也符合百瓶app“為樂(lè)趣而飲”的理念。

百瓶app雖然是個(gè)威士忌平臺(tái)，卻善于在傳播威士忌文化的同時(shí)，打破威士忌在人們心中的刻板印象，觸摸最前端的潮流趨勢(shì)，向著年輕化發(fā)展，探索出了一條“中國(guó)威士忌時(shí)尚化”的表達(dá)。

百瓶app，一直在路上

從百瓶618盲盒銷(xiāo)售與反饋情況來(lái)看，如今，烈酒年輕化、趣味化是必然的趨勢(shì)。

90后與Z世代的年輕人，與傳統(tǒng)的飲酒人群有著極大的差異，作為一個(gè)聚集了大量年輕用戶(hù)的威士忌社區(qū)，百瓶一直在打磨自己的產(chǎn)品和平臺(tái)。

威士忌盲盒，只是百瓶和用戶(hù)一起玩的案例之一。 此前，百瓶app就一直在通過(guò)不同的方式去觸達(dá)年輕人。

在去年12月的公路酒吧活動(dòng)，就是百瓶app探索年輕人玩法的一次大膽嘗試，一輛被改裝成移動(dòng)酒吧的巴士，歷時(shí)100天，全程10000公里，自駕100個(gè)小時(shí)，開(kāi)啟7個(gè)城市的“巡回”威士忌之旅。

這個(gè)活動(dòng)在用戶(hù)中引起熱烈反響，不少當(dāng)?shù)氐挠脩?hù)帶著自己的好友一起去現(xiàn)場(chǎng)打卡，也有很多人通過(guò)這次活動(dòng)認(rèn)識(shí)了百瓶，成為了百瓶app的用戶(hù)。

百瓶app年輕化、有趣化的發(fā)展道路，無(wú)疑是為威士忌的發(fā)展開(kāi)辟了新方向，它推動(dòng)了威士忌文化與其代表的方式走向大眾，讓更多人體會(huì)到了威士忌的魅力。在百瓶app最近上線的品牌圈子中，品牌也通過(guò)平臺(tái)和用戶(hù)玩到了一起。

以百瓶app為代表的烈酒年輕化路線，必將拓寬威士忌的邊界，迎來(lái)新機(jī)遇。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。