佬酒掌柜出席構建品牌護城河暨“零獸界”產品說明會

在前不久召開的構建品牌護城河暨“零獸界”產品說明會上，佬酒掌柜應邀出席，與多家白酒龍頭企業進行交流，佬酒出品的醬香型白酒獲得一致好評。

新時期如何構建品牌護城河暨“零獸界”產品說明會上，佬酒掌柜就如何建設品牌優化，并適應并引領業務增長?做出發言，“零售界匯速計劃通過推薦+推送品牌聲勢，推薦選品會、融資路演、各類行業評選是白酒品牌成為零售賽道上的隱形冠軍，數智時代零售品牌未來獨角獸，培育實力長期發展企業，圍繞“數字零售轉型框架”框架初步掌握“1+4”能力，了解零售產業趨勢、動態，并學習戰略管理能力，進而對企業準確判斷；了解并初步掌握線上線下，銷售四大核心業務，產業的一體化零售品牌定向加速計劃，旨在進一步推動我國白酒行業動能轉換、轉型升級，加強白酒基礎理論和應用技術研究的推廣應用，提升我國白酒的現代化水平。

回顧白酒行業調整的階段，從護城河的四個維度分析，我們認為白酒行業的無形資產，最為重要的是品牌，其精準定位是對產品定價權的保證，通過品牌，建造了一條牢固的護城河。在酒類市場競爭激烈、同質化嚴重的大背景下，以產品導向的建設思路顯然很難建立起長期穩定的品牌優勢，品牌依附產品而存在，當競爭者模仿跟進推出同質化的產品時，企業的品牌資產很容易被稀釋和流失，競爭優勢難以長久保持，而以消費者導向的品牌建設思路，在品牌與消費者之間建立起一種穩定的獨特的聯系，這是競爭對手無法跟進模仿的在戰略上形成長久的優勢，既是進攻也是防御。品牌與消費者之間穩定的聯系其實就是品牌的定位，也就是品牌的核心訴求，是企業品牌在消費者心智中所占據的穩定的清晰的定位，可以是來自產品的USP定位，或者情感定位，或者是品類定位。

一個完整的品牌體系應該是包含六個層次，品牌體系包含的要素越多，品牌越飽滿的、越有生命力、越能引起消費者共鳴。行業地位和企業資源不同，決定了企業能夠建立的護城河維度和寬度不同，只有結合自身發展，打造屬于自己的護城河，才能在行業中不斷發展壯大。