綠維導(dǎo)語：一戰(zhàn)和二戰(zhàn)終結(jié)的是歐洲為中心的世界格局，美國成為了全球的主導(dǎo)者。時至今日，全球經(jīng)濟低迷，以中國為代表的世界新興經(jīng)濟體不斷地崛起，世界格局正面臨百年未有的大變局。綠維文旅董事長林峰博士認為，“變”主要體現(xiàn)在四個方面：“雙超”大變局、科技產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的大變局、雙碳引領(lǐng)的大變局、生活方式的大變局。在大變局的新時代，更好地研判與應(yīng)對大變局中的變與不變，深度的思考和審慎的判斷，才能把握文旅行業(yè)發(fā)展的未來路徑，讓文旅行業(yè)更好地融入國家戰(zhàn)略體系。

01、“雙超”大變局——世界經(jīng)濟新格局進入關(guān)鍵時期

什么是“雙超”對抗？

目前的世界格局可以總結(jié)為“雙超”對抗，即兩個超級大國中美的對抗；當然我們也講共存，共存就得有共同利益，共存就得有讓步，共存就得有互動。雙超對抗時代，可能是30年，也可能是40年50年，甚至更長。那么，一個五年計劃，兩個五年計劃，肯定解決不了。對抗到什么程度，這個是影響整個國際大格局的。

 

國際大格局直接影響國內(nèi)格局

所以我國提出“雙循環(huán)”的新發(fā)展理念。什么是雙循環(huán)，雙循環(huán)是因為外循環(huán)受阻，從而不得不進入內(nèi)循環(huán)。雙循環(huán)是因為我們國家已經(jīng)逐漸成為中等收入國家，消費成為了我國經(jīng)濟發(fā)展的重大的帶動型、主動性推動因素。而文旅消費恰恰是消費中間最大的、最核心的消費結(jié)構(gòu)。國際對抗對我們整個大政策結(jié)構(gòu)影響非常大。

疫情的發(fā)生導(dǎo)致了國際對抗結(jié)構(gòu)的新變化

如果不是疫情，對抗可能會更加激烈。由于疫情的發(fā)生，中國的清零政策讓中國成為了全世界生產(chǎn)鏈最完整的國家，中國制造為全世界提供日常工業(yè)品。我國持續(xù)兩年保持出口增長，這在中美貿(mào)易戰(zhàn)的背景下，之前是沒有想象到的。

 

因為美國開始跟我們打貿(mào)易戰(zhàn)，特朗普采取了可以說歷史上最強有力、最殘酷的保守主義的對抗措施，大幅度提高關(guān)稅。中國的出口在這種情況下保持不斷的增長。疫情給我們提供了巨大優(yōu)勢機會。因為我們的工業(yè)鏈是最完整的，我們的制造能力是最好的，我們清零政策保證了我們開工率是最高的，受到的社會影響是最小的。

我們相對完整的原材料供應(yīng)鏈、能源供應(yīng)鏈、人才基礎(chǔ)、材料結(jié)構(gòu)使得我們在全世界構(gòu)成了我們的優(yōu)勢基礎(chǔ)。

疫情消失后如何做？

這個優(yōu)勢隨著疫情逐漸減弱、疫情消失的時候又會是一種什么情形呢？貿(mào)易戰(zhàn)繼續(xù)怎么打？

疫情期間我們從事大規(guī)模商品輸出的時候。我們旅游服務(wù)貿(mào)易輸出停止了。三千億美元以上的旅游服務(wù)輸出。中國最大的服務(wù)貿(mào)易進口是旅行服務(wù)，每年幾千萬的游客出境，帶出去大量的外匯。

未來的旅游政策會怎么變？

國際結(jié)構(gòu)中，我們未來的旅游政策會怎么變？現(xiàn)在是大剎車，出境入境都剎車。這一剎車，導(dǎo)致我們服務(wù)貿(mào)易中美元沒有流出。由于中美貿(mào)易逆差造成的中美貿(mào)易戰(zhàn)，因為疫情，不僅沒法按照原來的方向打，反而進入了新結(jié)構(gòu)。

重新認識科技

這些結(jié)構(gòu)有臨時性結(jié)構(gòu)和長期化結(jié)構(gòu)，在長期化結(jié)構(gòu)中，美國人照樣打，打什么？打科學(xué)、打技術(shù)、打芯片。使得整個國家，對于科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新和自有核心能力形成了完全不一樣的認知。

美國不斷地把中國科技企業(yè)拉入黑名單，對中國科技企業(yè)發(fā)展進行制約。芯片的制約、技術(shù)的制約等，造成了我們對科技問題的重新認識和創(chuàng)新發(fā)展。

02、技術(shù)產(chǎn)業(yè)大變局——元宇宙+機器人，改變未來生活方式

技術(shù)浪潮之下，大幅度的技術(shù)應(yīng)用形成的智能化、智慧化機器人減少了人工勞動力，實現(xiàn)了有效的管理，可以實現(xiàn)同時管控多要素和復(fù)雜管理。

大變局中最刺激我們的是元宇宙。斯皮爾伯格的電影已經(jīng)把元宇宙的生活空間給大家非常詳細的描畫出來了。那可以是一個非常純凈的、一個角色扮演的多樣化的新世界。所以元宇宙現(xiàn)在也成為資本市場炒作的一個大題材。它不僅是一個題材，是一個未來大事件，它所涉及到的領(lǐng)域代表著人類未來1/2的生活空間——虛擬生活空間。所以他不是一個產(chǎn)業(yè)，他是無數(shù)的產(chǎn)業(yè)。他是生活方式的大變局。

 

數(shù)字化形成了更方便的一種大數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)下的應(yīng)用肌理。移動互聯(lián)對旅游影響事最大的。人與人的關(guān)系、物與物的關(guān)系，人與物的關(guān)系等移動中間的互聯(lián)互動，構(gòu)成了一個動態(tài)的新結(jié)構(gòu)事件。

移動智慧化又構(gòu)成了萬物互聯(lián)、全球互聯(lián)，完全跨越了區(qū)域界限、地域界限的結(jié)構(gòu)。

機器人是勞動力的大解放。機器人的革命剛剛開始，大規(guī)模的勞動力解放還沒開始。未來人口到底是用來干活？還是用來消費？是用來搞研發(fā)還是用來享受文化？人的生活觀在發(fā)生變化。

過去我們需要的勞動力，特別是我們需要的熟練勞動力正在被機器臂、機器人、機器手取代。未來你會發(fā)覺人不是用來在流水線上干活的，人是要從事創(chuàng)造性工作的，人是要享受文化的，人是要去消費的。機器人帶給人的變化實際上是整個生活方式的變革。

 

所以，拉動市場的最大力量是人的消費、人的生活、人的娛樂、人的文化享受。

未來我們在哪里生存呢？我們不僅生活在現(xiàn)實中間，我們還生活在機器人世界，生活在元宇宙虛擬空間世界。

百年大變局不僅是政府政策，不僅是產(chǎn)業(yè)政策，不僅是國際政治的關(guān)系，而且涉及到我們自己的產(chǎn)品，涉及到我們的消費者、消費者的消費方式和消費理念。

技術(shù)應(yīng)用增長對國民經(jīng)濟的影響，對生活消費的影響，對產(chǎn)業(yè)革命的影響都是巨大的。

國際大變局結(jié)構(gòu)中，另一塊是產(chǎn)業(yè)格局、產(chǎn)業(yè)鏈格局。中國生產(chǎn)力的要素布局和區(qū)域生產(chǎn)力、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的完整性這些產(chǎn)業(yè)鏈的獨特優(yōu)勢形成了疫情中中國區(qū)別于全球的新的一個增長。

從傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品的仗打到技術(shù)仗，技術(shù)的影響對我們刺激非常大。

03、雙碳引領(lǐng)的大變局——低碳環(huán)保理念影響我們的生活方式

“2030碳達峰、2060碳中和”雙碳目標的提出，把我國的綠色發(fā)展之路提升到新的高度，成為我國未來數(shù)十年內(nèi)社會經(jīng)濟發(fā)展的主基調(diào)之一。

 

雙碳目標是百年大變局中的最大的一個變局。

碳達峰、碳中和、低碳社會、綠色生態(tài)等的實現(xiàn)，是電子技術(shù)信息革命之后，一個巨大的革命，這場革命影響至少是五到十年。

能源問題，還涉及了低消費、低能耗、低污染與生態(tài)環(huán)境相關(guān)的一系列問題。而這些問題對我們生活方式、文化、理念等影響都非常大。

04、生活方式的大變局——文旅營銷體系正悄然變動

在之前，新媒體使傳播方式發(fā)生了改變。新媒體很多，最重大的、具有革命性的應(yīng)該說是流媒體結(jié)構(gòu)下，以短視頻為主導(dǎo)的，抖音引領(lǐng)所形成的傳播結(jié)構(gòu)。這個結(jié)構(gòu)打破了過去所有的傳播媒介和傳播結(jié)構(gòu)形態(tài)。

短視頻的抖音意味著什么？短視頻是興趣化！

在現(xiàn)代，不是酒香不怕巷子深，那絕對怕巷子深。因為，信息大爆炸年代，你能夠接收到的信息是非常有限。

只有你關(guān)注的、只有網(wǎng)紅的，只有大家關(guān)注的，你才能看得到。要么是大家都關(guān)注的，因此成為了網(wǎng)紅。要么，就是置頂?shù)摹Ｒ词悄阕约簩ｍ楆P(guān)注的。信息時代已經(jīng)不再是那個由主流媒體說了算的時代，而變成大家共同投票、自主關(guān)注下形成的信息傳播的新結(jié)構(gòu)。

 

這種信息傳播新結(jié)構(gòu)導(dǎo)致的是整個營銷體系的轉(zhuǎn)化。電商體系在發(fā)生變化。淘寶時代，小商品你可以去買，你可以去查，你可以比價。旅游產(chǎn)業(yè)方面，以攜程為代表的OTA所形成的產(chǎn)品的邏輯框架下，你只需要根據(jù)它的分類一個一個去查然后消費就可以了。

那么，到了抖音時代，不是搜索引擎時代了，不再是簡單地搜索查詢結(jié)構(gòu)。而是由大數(shù)據(jù)匹配的推薦結(jié)構(gòu)和你自己的關(guān)注結(jié)構(gòu)所構(gòu)成的信息傳播結(jié)構(gòu)。

這種信息傳播結(jié)構(gòu)下的電商，叫興趣電商！什么是興趣電商？是只有你感興趣的你才買。因此你的購買行為和購買心理，完全不同于在淘寶上買東西和拼多多里面買東西。

抖音里面買東西不完全是比價，你因為感興趣的，被刺激，是跟著你的興趣走的，是跟著你的關(guān)注走的，是跟著大家關(guān)注的熱流走的，是跟著網(wǎng)紅走的。

這樣的電商模式購買行為和傳播影響必然導(dǎo)致市場銷售結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化。

旅游營銷和文化營銷，最后都受新媒體革命的影響。短視頻為主導(dǎo)下，每一個人都可以成為“電視臺”，每一個人都可以成為主播，這是完全不一樣的。因此，信息分配方式、營銷推廣方式都會跟著變化。

05、小結(jié)

業(yè)內(nèi)專家曾經(jīng)表示，經(jīng)濟和旅游發(fā)展的根本目的在于增加幸福感。中國消費者已經(jīng)不再滿足于基本的衣食住行，而追求更高層次的精神享受和服務(wù)體驗。更有人這樣判斷：旅游已經(jīng)成為國人獲得幸福的重要方式之一，而旅游業(yè)更是一個增進人類幸福感的高尚行業(yè)。

中國進入新時代，我國的社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民群眾日益增長的美好生活需要和不平衡不充分之間的矛盾。滿足人民生活美好需求的方式有很多，其中旅游已經(jīng)成為提高人民幸福指數(shù)的重要因素。不管是怎么樣的大變局，我們都有理由相信旅游未來可期。

免責聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。