疫情時期，全球平板電腦市場出現(xiàn)觸底反彈的跡象，這主要是來源于民眾居家娛樂和在線教育/辦公的需求得到了明顯提升。不過奇怪的是，雖然中國在疫情控制方面表現(xiàn)最好，但是中國卻成為平板電腦出貨量增長最快的市場。

11月11日，全球知名市場研究機構IDC發(fā)布平板電腦季度跟蹤報告稱，2021年第三季度，中國平板電腦市場出貨量約765萬臺，同比增長10.6%，再創(chuàng)近7 年單季度出貨量新高。

IDC還表示，2021年第三季度全球各個國家地區(qū)中，中國是唯一保持2位數(shù)同比增幅的市場。出貨量的穩(wěn)步提升，讓中國市場已經(jīng)成為全球第二大平板電腦市場。

不僅如此，中國平板電腦市場格局出現(xiàn)了明顯的變化，國產(chǎn)平板電腦的市場份額快速提升，不斷擠壓蘋果iPad的市場份額。

根據(jù)IDC提供的數(shù)據(jù)，2021年Q3中國市場搭載HarmonyOS和Android系統(tǒng)的平板電腦市場份額達到62.3%，而搭載iOS系統(tǒng)的iPad市場份額僅剩下35.3%。

實際上在2020年Q4之前，蘋果iPad在中國市場上一家獨大的趨勢還是非常明顯的，國產(chǎn)平板電腦基本毫無招架之力，市場份額越來越小。尤其是在中高端平板電腦市場上，許多消費者都逐漸培養(yǎng)出這樣一個想法：平板電腦只有iPad和其他。

而在2020年Q4之后，中國平板電腦市場出現(xiàn)了明顯變化，國產(chǎn)平板電腦的市場份額開始觸底反彈，而iPad市場份額越來越小。我們可以看到，蘋果iPad的市場份額在2020Q4達到了最高峰，獲得43.0%市場份額，之后iPad的市場份額逐漸降低，目前iPad還剩下35.3%市場份額。

那么到底是什么原因導致了這些變化呢?

筆者認為有兩個主要原因：一個原因是國產(chǎn)平板電腦產(chǎn)品力進步明顯，消費者對國產(chǎn)平板的接受程度不斷提升;另一個原因是加入平板電腦市場競爭的國產(chǎn)品牌越來越多，國內(nèi)用戶的選擇也越來越豐富。

1、國產(chǎn)平板電腦的進步

過去的國產(chǎn)平板電腦之所以不被消費者認可，很大一部分原因在于安卓平板電腦的軟件體驗要遠遠落后于蘋果iPad。

在疫情之前，平板電腦可以被稱為夕陽行業(yè)，因為隨著大屏手機時代的到來，人們對于平板電腦的需求越來越小。比如小米在推出小米平板電腦4之后就放棄繼續(xù)更新這一產(chǎn)品線，直到后疫情時代平板電腦市場重新被激活才推出了第五代產(chǎn)品。

因此在那個時代，平板電腦并不是一個被市場看好的產(chǎn)品，更別說有廠商去為平板專門做系統(tǒng)軟件適配。這也導致，安卓平板的市場口碑遠不如蘋果iPad。

但國內(nèi)還有一家廠商沒有放棄平板電腦市場，憑借“多屏協(xié)同”、“平行視界”、“智慧分屏”等創(chuàng)新功能，一舉扭轉了安卓平板市場頹勢。一個標志性事件是：2020年Q3，華為平板電腦的出貨量成功超越蘋果iPad。

憑借強大的研發(fā)能力和堅定的戰(zhàn)略目標，華為MatePad系列近些年持續(xù)保持迭代，在軟件系統(tǒng)層面不斷推陳出新的同時，還開始建立自己的生態(tài)。比如華為今年推出了華為Pencil Engine，隨著越來越多開發(fā)者加入，華為平板用戶也可以享受到許多高質量的手寫筆應用，這讓華為的手寫筆生態(tài)越來越穩(wěn)固。

與此同時，華為的“多屏協(xié)同”功能也不斷進化，搭載HarmonyOS的MatePad系列已經(jīng)可以和PC、手機等其他設備快速建立連接，實現(xiàn)內(nèi)容的快速流轉，大幅提升工作效率。在過去，這些生態(tài)能力幾乎是iPad獨有，而現(xiàn)在MatePad不僅擁有，部分功能的用戶體驗甚至超越iPad。

正是這些功能上的創(chuàng)新和進步帶來了國產(chǎn)平板電腦體驗上的升級，同時也促成了國產(chǎn)平板電腦市場份額的提升。

2、更多國產(chǎn)品牌加入市場競爭

今年以來，平板電腦市場需求的增加吸引了不少品牌重新進入了該市場，比如小米此前發(fā)布了小米平板電腦5系列。而據(jù)筆者了解，OPPO、vivo、realme等品牌也正在醞釀平板電腦產(chǎn)品，預計會在明年發(fā)布。

值得一提的是，華為MatePad系列在市場上的成功似乎也讓其他國產(chǎn)品牌找到了平板電腦的發(fā)展方向。今年聯(lián)想、小米發(fā)布的平板電腦產(chǎn)品都不約而同地開始重視平板產(chǎn)品的橫屏體驗，加入了類似華為“平行視界”的功能。

不僅如此，剛剛發(fā)布的聯(lián)想小新Pad Pro 12.6同樣有類似華為“多屏協(xié)同”的功能，可以與PC、手機形成全家桶生態(tài)，提升生產(chǎn)力。比如小新Pad Pro 12.6支持將平板電腦作為電腦的副屏進行顯示，當做一臺無線顯示器，擴展電腦窗口，這一功能類似華為多屏協(xié)同中的“擴展模式”。

根據(jù)目前的爆料，OPPO、vivo、realme等品牌即將發(fā)布的平板電腦也同樣十分重視橫屏體驗和生態(tài)黏性。

3、結語：國產(chǎn)平板電腦或迎來最好的時期

有華為老大哥“珠玉在前”，國產(chǎn)平板電腦似乎迎來了蓬勃發(fā)展的歷史時期，這無疑會進一步提升國產(chǎn)平板電腦的市場份額。當然，有這么多既便宜又好用的平板電腦可供選擇，中國消費者也很幸福。